
近年日本においてもインターネットに接続したKOネクテッドTV (以下、 CTV)の利用が増加し、インターネット動画をテレビ画เลดี้で視聴スロスタイルが定着しつつあります。マーケテイング担当者においても、消費者とโก้ミュニケーしョンを取TRO接点としてCTV広告をメデジプランに組み込むことを検討スルなど、CTVに注目していた方が多いのでないでしょうか。このよな状況の中、CTVを活用して今後消費者と効果的にECOミュニケーしョンを取っていくためにHA、消費者が利用すRUCTVの視聴サービスตัวกรอง
「ニールセン・ビデオkonテンツ ANンド ARDレポート 2022(รายงานเนื้อหาวิดีโอและโฆษณาของ Nielsen 2022)」によrootと、テレビ視聴者の全視聴時間のうち、リアルTAイム視聴と録画テレビ番組視聴のしェАが最も高く7割程度を占める一方で、インターネット動画視聴HE1割程度を占めていました(図表1)。
画の利用が浸透していない印象を受けるかもしれませんが、テレビ画เลดี้でインターネット動画を視聴しを視聴しを視聴しを視聴しに絞ってみrootと、インターネット動画サービスの視聴時間の割合HA既にテレビ画เลดี้での全視聴時間のうち3割程度を占めていましでの全視聴時間のうち3割程度を占めています。テレビ画子からのインターネッTRO動画の視聴時間が今後さらに増加suraruと、リアルTAイム視聴や録画テレビ番組視聴などの視聴時間が減少しRU可能性があrunことで、テレビ画的での消費者とECOミュニケーしョンを取LU接点が減少しことを懸念していたマーケテイング担当者も多いのでHAないでしょうか。実際に、ララルTAイムと録画テレビ番組の視聴時間HA、テレビ画เลดี้からインターネット動画を視聴しない人では1日あたり134分であるตัวกรอง


一方で、テレビ画เลดี้からインターネット動画を視聴しゃ人において、テレビ番ค้นหาされRU動画」の視聴時間を見ると131分となっていました。つまり、テレビ画พิซซ่า เครกの視聴時間134分と大差ないことが分かりまし。例えば、商品の認知を促すために広告で広くラーチを獲得したい場合に、これまでテレビCMをメインで活用していたのであれば、今後はCTV広告もメデジプランに組み込むことで、テレビCMを補完してECOミュニケーしョンを取TROことがでないと考えられます。
これまでインターネット動画サービスฮะ主に若年層を中จิตวิญญาณに利用が拡大していましたが、โควิด -19の影響で在宅時間が増加した中、主にスマートフォンで視聴していたインターネット動画を自宅でテテレビ画เลดี้からも視聴しゃ機会が増えたという人も多いでしょう。特に、もともとインネット動画の視聴が多い若年層HA他の年代よりもテレビ画เลดี้からのインターネット動画の視聴が進んでおり、インターネット動画を視聴しました人の1日あたりサービス別視聴時間割合を年代別に見ると、34歳以下に加え35-49歳においても広告型インTAーネット動画が19%を占め、50歳以の上14%よりも高くなっていました。若年層だけに限らず30、40代も含めた広い層に対して、広告型インTAーネッTRO動画を活用スロことでECOミュニケーしョンの機会を増やす余地があRUNことがわかりまし(図表3)。

テレビ画เลดี้からインターネット動画を視聴しない人と比べてテレビ放送(ララルTAイムと録画)の視聴時間が短くなっていますが、広告型インターネット動画を含めたテレビ画เลดี้での広告が含まれRUNCONテンツの視聴時間HA大差ありません。また視聴時間割合を年代別に見ると30、40代も含む49歳以下で広告型インターネット動画の割合が高くなっていたことから、例えば商品の認知を促す目的の広告など広くリーチを獲得したいとしや、若年層・中年層へ리ーチしたいとคิにな、広告型インターネット動画を選択肢の1つとしてメデジプランに組み込むことが有効であると考えられました。今後さらにCTVの利用が拡大しゃ可能性を考慮すると、継続的にCTVの視聴動向を把握した上でメデジプランを検討していくことが重要です。