นักกีฬาที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง 2023™

พวกเขาคือใครและพวกเขาสามารถทำอะไรเพื่ออนาคตของกีฬาได้บ้าง

ความสนใจในฟุตบอลหญิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ความตื่นเต้นสำหรับการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลกปี 2023 เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์จากการแข่งขันในปี 2019 ¹ มีหลายสาเหตุที่ทำให้เพิ่มขึ้นนี้ แต่หนึ่งในสาเหตุหลักคือผู้เล่นเอง 

ความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬากับแฟนๆ นั้นทรงพลัง ลองนึกถึงนักกีฬาคนแรกที่คุณรู้สึกผูกพันด้วย พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้คุณหรือไม่ ทำให้คุณรู้สึกว่ามีคนมองเห็นคุณหรือไม่ มีอิทธิพลต่อซีเรียลที่คุณกินหรือรองเท้าที่คุณซื้อหรือไม่ แฟนกีฬาทั่วโลกร้อยละ 65 ^{หรือ 2} เห็นด้วยว่านักกีฬาหญิงสามารถเป็นแบบอย่างในสังคมได้ ในบางแง่ นักกีฬาคือผู้มีอิทธิพลในตัวเอง และการค้นหานักกีฬาที่คุณรู้สึกผูกพันด้วยสามารถทำให้คุณสนใจในทัวร์นาเมนต์ ทีม และกีฬานั้นๆ มากขึ้น 

เราใช้ Nielsen InfluenceScope เพื่อค้นหา 10 นักกีฬาที่มีอิทธิพลมากที่สุดของ Instagram และ 10 ผู้เล่นที่แจ้งเกิดสำหรับการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลกปี 2023 นักกีฬาเหล่านี้มีศักยภาพมหาศาลในการผลักดันการเติบโตของฟุตบอลหญิงหากมีแพลตฟอร์มและพันธมิตรแบรนด์ที่เหมาะสม

10 นักฟุตบอลหญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดบนอินสตาแกรม

หมายเหตุ: ลีอาห์ วิลเลียมสัน (อังกฤษ) จะได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับที่ 4 แต่ไม่ได้รวมอยู่ในรายชื่อเนื่องจากได้รับบาดเจ็บ
หมายเหตุ: World Cup 2023 เป็นทัวร์นาเมนต์ในบ้านเกิดของ Kerr ซึ่งอาจช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและมูลค่าสปอนเซอร์ของเธอได้อย่างมาก
วิธีการนี้ประกอบด้วยตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพและการสนับสนุนมากมาย รวมถึงการติดตามบนโซเชียล การมีส่วนร่วมกับเนื้อหา การเติบโตของฐานแฟนคลับ คุณภาพ การเข้าถึง และมูลค่าสื่อที่เทียบเท่าของเนื้อหาแบรนด์ที่เผยแพร่โดยผู้เล่นแต่ละคน การใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นของ InfluenceScope ทำให้มีการให้ค่าถ่วงน้ำหนักที่แตกต่างกันสำหรับ KPI แต่ละตัวเพื่อแยกแยะตามความสำคัญ ข้อมูลทั้งหมดเป็นข้อมูลตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 ถึงเดือนพฤษภาคม 2023

มาดูอลิชา เลห์มันน์ กองหน้าชาวสวิสที่เล่นให้กับแอสตันวิลลา ซึ่งอยู่อันดับ 1 ในรายชื่อของเรา ยอดผู้ติดตามบนอินสตาแกรมของเธอเพิ่มขึ้น 75% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเป็นมากกว่า 13.4 ล้านคน ทำให้เธอเป็นบุคคลในวงการกีฬาชาวสวิสที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์มนี้ มากกว่าตำนานเทนนิสอย่างโรเจอร์ เฟเดอเรอร์เสียอีก 

อเล็กเซีย ปูเตลลาส นักเตะชาวสเปน ผู้ชนะรางวัลบัลลงดอร์ประจำปี 2022 มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 65% ในรอบปีที่ผ่านมา อเลสเซีย รุสโซ กองหน้าของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 280% และแฟนบอล VfL Wolfsburg และจูล แบรนด์ นักเตะเยอรมนี มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 517% ซึ่งถือเป็นการเติบโตสูงสุดในบรรดานักเตะ 10 อันดับแรกที่มีอิทธิพลมากที่สุดของนีลเซ่น 

แม้ว่าผู้เล่นเหล่านี้อาจมีการเข้าถึงน้อยกว่าผู้เล่นที่เป็นผู้ชาย แต่พวกเขาก็มีส่วนร่วมมากกว่าและมีผู้ชมที่เข้าถึงได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ จอน สเตนเนอร์ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าว 

“นักฟุตบอลที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 ไม่เพียงแต่เป็นนักกีฬาหญิงที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นกำลังสำคัญของโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งสามารถขับเคลื่อนการสนทนาที่มีประสิทธิผลและส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเธอ” สเตนเนอร์กล่าว

10 ผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของ Instagram (เกิดในปี 2000 หรือหลังจากนั้น)

ในกรณีของผู้เล่นที่มีความก้าวหน้า การใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นของ InfluenceScope จะมีการให้ความสำคัญมากขึ้นกับการเติบโตของการติดตามและประสิทธิภาพในช่วงปีที่ผ่านมา มากกว่า KPI ที่คงที่ โซลูชันนี้ช่วยให้สามารถเปลี่ยนน้ำหนักของ KPI แต่ละรายการและในระยะหลังของแต่ละจุดข้อมูลได้ตามวัตถุประสงค์

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬากับผู้ติดตามนั้นทรงพลังเพียงใด ทั่วทั้ง Instagram ผู้สร้างเนื้อหามากกว่าครึ่งหนึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ำกว่า 5 % ผู้หญิง 7 คนในรายชื่อ 10 อันดับแรกของ Nielsen อยู่เหนือระดับนั้น และผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จสูงสุดทั้งหมดต่างก็อยู่เหนือเกณฑ์มาตรฐานนั้นด้วยระยะห่างที่กว้าง

การเชื่อมโยงเหล่านี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ทำให้ผู้ให้การสนับสนุนสนใจมากขึ้น จากการศึกษา Nielsen Trust in Advertising ประจำปี 2021 พบว่าผู้บริโภค 71 เปอร์เซ็นต์เชื่อถือโฆษณา ความคิดเห็น และการจัดวางผลิตภัณฑ์จากผู้มีอิทธิพล ในการศึกษาวิจัยอีกกรณีหนึ่ง ซึ่งบริการ Brand Impact ของ Nielsen วัดประสิทธิภาพของโฆษณาผู้มีอิทธิพลในแคมเปญเกือบ 200 แคมเปญ ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประทับใจยิ่งกว่า โดยเฉลี่ยแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดูโฆษณาผู้มีอิทธิพลสามารถจำได้ว่าเห็นแบรนด์นั้นปรากฏในโฆษณา และโฆษณายังกระตุ้นให้เกิดการเพิ่มขึ้น 9 จุดทั้งในด้านความผูกพันต่อแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่เห็นโฆษณา 

เมื่ออัตราการมีส่วนร่วมสูงขนาดนี้ มูลค่าของผู้สนับสนุนก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว นักฟุตบอลหญิง 10 อันดับแรกมีมูลค่าสื่อเฉลี่ยมากกว่า 65,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อโพสต์ เมื่อพิจารณาเฉพาะโพสต์ของ Lehmann มีมูลค่าสื่อต่อโพสต์มากกว่า 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ และโพสต์ของ Alexia Putellas กองกลางของบาร์เซโลนา ก็ยังมีมูลค่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าจะได้รับบาดเจ็บเกือบตลอดทั้งปีที่ผ่านมา 

ผู้มีอิทธิพลในวงการกีฬาเหล่านี้เหมาะเป็นอย่างยิ่งสำหรับแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ Instagram มักมีผู้หญิงและผู้ชมที่อายุน้อยครองตลาด ทำให้ผู้ให้การสนับสนุนสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ ซึ่งหากเป็นอย่างอื่น พวกเขาอาจสื่อสารด้วยได้ยาก

ในขณะที่เรากำลังจะเข้าสู่การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 นักกีฬาเหล่านี้สามารถเป็นกำลังสำคัญในการปลดล็อกระดับใหม่ให้กับการแข่งขัน กีฬา และกีฬาสตรีทุกประเภทในปีต่อๆ ไป การมีส่วนร่วมของแฟนๆ และมูลค่าแบรนด์นั้นมีอยู่แล้ว และด้วยความร่วมมือและการโปรโมตที่เหมาะสม ผู้ชมกลุ่มใหม่ก็จะตามมาอย่างแน่นอน  

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและสถิติเพิ่มเติม โปรดสำรวจ ศูนย์ข้อมูลฟุตบอลโลกหญิง ของเรา 

แหล่งที่มา

¹ Nielsen Brand Tracker – ฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก เมษายน 2019 – มกราคม 2023
² Nielsen Fan Insights มีนาคม 2023 ออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อิตาลี ญี่ปุ่น สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา