Wer sie sind und was sie für die Zukunft des Sports tun könnten
Das Interesse am Frauenfußball wächst schnell. Die Vorfreude auf die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 ist gegenüber dem Turnier 2019 um 7 Prozentpunkte gestiegen1. Für diesen Anstieg gibt es eine Vielzahl von Gründen, aber einer davon sind die Spielerinnen selbst.
Die Beziehung zwischen Sportlern und Fans ist stark. Erinnern Sie sich an den ersten Spieler, mit dem Sie sich verbunden fühlten. Hat er Sie inspiriert? Haben Sie sich gesehen gefühlt? Hat er Einfluss darauf genommen, welches Müsli Sie gegessen oder welche Schuhe Sie gekauft haben? Fünfundsechzig Prozent2 der Sportfans weltweit stimmen zu, dass Sportlerinnen Vorbilder in der Gesellschaft sein können. In gewisser Weise sind Athleten die ursprünglichen Beeinflusser. Und wenn Sie einen Athleten finden, mit dem Sie sich identifizieren können, können Sie Ihr Interesse an dem Turnier, der Mannschaft und dem Sport selbst vertiefen.
Wir haben Nielsen InfluenceScope beauftragt, die 10 einflussreichsten Sportlerinnen auf Instagram und die 10 bahnbrechenden Spielerinnen für die Frauen-WM 2023 zu ermitteln. Mit der richtigen Plattform und dem richtigen Markenpartner haben diese Sportlerinnen ein enormes Potenzial, das Wachstum des Frauenfußballs zu beschleunigen.
Die 10 einflussreichsten Fußballspielerinnen bei Instagram
Hinweis: Leah Williamson (England) hätte den vierten Platz belegt, ist aber verletzungsbedingt nicht in der Liste enthalten.
Hinweis: Die Weltmeisterschaft 2023 ist Kerrs Heimturnier, was ihr Follower-Wachstum und ihren Sponsorenwert potenziell erheblich steigern könnte.
Die Methodik umfasst eine Reihe von leistungs- und sponsoringbezogenen Key Performance Indicators (KPI), darunter soziale Follower, Content-Engagement, Fanbasis-Wachstum, Qualität, Erreichbarkeit und äquivalenter Medienwert der von jedem Spieler veröffentlichten Markeninhalte. Dank der Flexibilität von InfluenceScope werden die einzelnen KPIs unterschiedlich gewichtet, um sie nach ihrer Bedeutung zu unterscheiden. Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum von Juni 2022 bis Mai 2023.
Nehmen Sie Alisha Lehmann, eine Schweizer Stürmerin, die für Aston Villa spielt und auf Platz 1 unserer Liste steht. Ihre Instagram-Followerschaft ist in den letzten 12 Monaten um 75 % auf mehr als 13,4 Millionen gestiegen. Damit ist sie die beliebteste Schweizer Sportlerin auf der Plattform - und hat sogar mehr Follower als Tennislegende Roger Federer.
Die Spanierin Alexia Putellas, Gewinnerin des Ballon d'Or 2022, steigerte ihre Fangemeinde im vergangenen Jahr um 65 %, die Stürmerin Alessia Russo von Manchester United steigerte ihre Fangemeinde um 280 %, und die Fangemeinde des VfL Wolfsburg und der Deutschen Jule Brand stieg um atemberaubende 517 % - der höchste Zuwachs für eine Spielerin in den Top-10 der einflussreichsten Spieler von Nielsen.
Diese Spieler haben zwar eine geringere Reichweite als einige ihrer männlichen Gegenspieler, aber sie haben oft ein höheres Engagement und ein viel besser erreichbares Publikum. Dies stellt eine große Chance für Marken dar", sagt Jon Stainer, Managing Director von Nielsen Sports.
"Die Fußballerinnen, die an der WM 2023 teilnehmen, sind nicht nur außergewöhnliche Sportlerinnen, sondern auch Kraftpakete in den sozialen Medien, die in der Lage sind, wirkungsvolle Gespräche zu führen und echte Verbindungen zu ihren Anhängern aufzubauen", sagt Stainer.
Die 10 größten Durchbruchspieler von Instagram (geboren 2000 oder später)
Im Fall von bahnbrechenden Akteuren, die die Flexibilität von InfluenceScope nutzen, wurde dem Wachstum der Anhängerschaft und der Leistung im vergangenen Jahr mehr Gewicht beigemessen als den eher statischen KPIs: Die Lösung ermöglicht es, die Gewichtung jedes KPIs und - in einer späteren Phase - jedes Datenpunkts entsprechend den Zielen zu ändern.
Die Daten zeigen, wie stark die Verbindung zwischen diesen Sportlern und ihren Followern ist. Auf Instagram hat mehr als die Hälfte der Creators eine Engagement-Rate von unter 5 %. Sieben der Frauen auf der Top-10-Liste von Nielsen liegen darüber, und alle großen Durchbruchsspielerinnen liegen weit über dieser Benchmark.
Diese Verbindungen führen zu der Art von Ergebnissen, die Sponsoren aufhorchen lassen. Einundsiebzig Prozent der Verbraucher vertrauen Werbung, Meinungen und Produktplatzierungen von Influencern, so das Ergebnis der Nielsen-Studie "Vertrauen in Werbung" aus dem Jahr 2021. In einer anderen Studie, in der der Brand Impact Service von Nielsen die Effektivität von Influencer-Anzeigen in fast 200 Kampagnen gemessen hat, waren die Ergebnisse sogar noch beeindruckender. Durchschnittlich 80 % der Personen, die Influencer-Werbung sahen, konnten sich daran erinnern, die in der Werbung gezeigte Marke gesehen zu haben, und die Werbung führte zu einem Neun-Punkte-Anstieg der Markenaffinität und der Kaufabsicht im Vergleich zu Verbrauchern, die sie nicht sahen.
Wenn die Engagement-Raten so hoch sind, bedeutet dies einen erheblichen Wert für Sponsoren. Als Gruppe liefern die 10 besten Fußballerinnen einen durchschnittlichen Medienwert von über 65.000 USD pro Post. Allein Lehmanns Posts haben einen Medienwert von mehr als 300.000 USD pro Post, und Barcelonas Mittelfeldspielerin Alexia Putellas Posts haben immer noch einen Wert von 100.000 USD, obwohl sie die meiste Zeit des letzten Jahres verletzt war.
Diese Athleten-Influencer eignen sich besonders gut für die Plattformen, auf denen sie existieren. Instagram wird im Allgemeinen von Frauen und einem jüngeren Publikum dominiert, was es Sponsoren ermöglicht, diese begehrten Bevölkerungsgruppen zu erreichen, mit denen sie sonst nur schwer kommunizieren könnten.
Mit Blick auf die Weltmeisterschaft 2023 können diese Athletinnen eine entscheidende Kraft sein, um dem Turnier, dem Sport und dem gesamten Frauensport in den kommenden Jahren zu neuen Höhen zu verhelfen. Das Fan-Engagement und der Markenwert sind bereits vorhanden, und mit den richtigen Partnerschaften und Werbemaßnahmen werden mit Sicherheit neue Zuschauer hinzukommen.
Weitere Einblicke und Statistiken finden Sie in unserer Datendrehscheibe zur Frauenfußball-Weltmeisterschaft.
Quellen
1NielsenBrand Tracker - FIFA Frauen-Weltmeisterschaft, April 2019 - Januar 2023
2Nielsen Fan Insights, März 2023, Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Spanien, Großbritannien und die USA.
