Quem são eles e o que podem fazer pelo futuro do esporte
O interesse pelo futebol feminino está crescendo rapidamente. O entusiasmo pela Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 aumentou 7 pontos percentuais em relação aotorneio de 2019. Há uma série de razões por trás desse aumento, mas uma das principais é a própria jogadoras.
A relação entre atletas e fãs é poderosa. Pense no primeiro jogador com quem você se identificou. Ele te inspirou? Fez você se sentir visto? Influenciou o cereal que você comia ou os tênis que comprava? Sessenta e cincopor cento dos fãs de esportes em todo o mundo concordam que as atletas femininas podem ser modelos a serem seguidos na sociedade. De certa forma, os atletas são os influenciadores originais. E encontrar um atleta com quem você se identifica pode aprofundar seu interesse pelo torneio, pela equipe e pelo esporte em si.
Recorremos ao Nielsen InfluenceScope para descobrir os 10 atletas mais influentes do Instagram e os 10 jogadores revelação para a Copa do Mundo Feminina de 2023. Com a plataforma e o parceiro de marca certos, esses atletas têm um enorme potencial para impulsionar o crescimento do futebol feminino.
As 10 jogadoras de futebol mais influentes do Instagram
Nota: Leah Williamson (Inglaterra) teria ficado em quarto lugar, mas não está incluída na lista devido a uma lesão.
Nota: A Copa do Mundo de 2023 é o torneio da cidade natal de Kerr, o que poderia aumentar significativamente o número de seguidores e o valor do patrocínio.
A metodologia inclui uma série de indicadores-chave de desempenho (KPI) relacionados ao desempenho e ao patrocínio, incluindo seguidores nas redes sociais, engajamento com o conteúdo, crescimento da base de fãs, qualidade, acessibilidade e valor de mídia equivalente do conteúdo de marca publicado por cada jogador. Aproveitando a flexibilidade do InfluenceScope, diferentes pesos são atribuídos a cada KPI para distingui-los em termos de importância. Todos os dados são de junho de 2022 a maio de 2023.
Veja o caso de Alisha Lehmann, atacante suíça que joga pelo Aston Villa e ficou em primeiro lugar na nossa lista. O número de seguidores dela no Instagram aumentou 75% nos últimos 12 meses, chegando a mais de 13,4 milhões, o que a torna a esportista suíça mais popular na plataforma — com mais seguidores até mesmo do que a lenda do tênis Roger Federer.
A espanhola Alexia Putellas, vencedora da Bola de Ouro 2022, aumentou seu número de seguidores em 65% no último ano, a atacante Alessia Russo, do Manchester United, aumentou o seu em 280%, e Jule Brand, do VfL Wolfsburg e da Alemanha, teve um aumento impressionante de 517%, o maior crescimento entre as jogadoras do top 10 das jogadoras mais influentes da Nielsen.
Embora essas jogadoras possam ter menos alcance do que alguns de seus colegas homens, elas geralmente têm um engajamento maior e um público muito mais acessível. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas, afirma Jon Stainer, diretor-geral da Nielsen Sports.
“As jogadoras de futebol que participam da Copa do Mundo de 2023 não são apenas atletas excepcionais, mas também influenciadoras nas redes sociais, capazes de promover conversas impactantes e fomentar conexões genuínas com seus seguidores”, afirma Stainer.
Os 10 maiores jogadores revelação do Instagram (nascidos em 2000 ou depois)
No caso dos jogadores inovadores, aproveitando a flexibilidade do InfluenceScope, foi dado mais peso ao crescimento no número de seguidores e no desempenho ao longo do último ano do que a KPIs mais estáticos: a solução permite que o peso de cada KPI e, numa fase posterior, de cada ponto de dados seja alterado de acordo com os objetivos.
Os dados mostram o quão forte é a conexão entre esses atletas e seus seguidores. No Instagram, mais da metade dos criadores tem uma taxa de engajamento abaixo de 5%. Sete das mulheres na lista das 10 melhores da Nielsen estão acima desse valor, e todas as maiores revelações estão acima dessa marca por ampla margem.
Essas conexões levam a resultados que chamam a atenção dos patrocinadores. Setenta e um por cento dos consumidores confiam na publicidade, nas opiniões e na colocação de produtos por influenciadores, de acordo com o estudo Nielsen Trust in Advertising de 2021. Em outro estudo, no qual o serviço Brand Impact da Nielsen mediu a eficácia dos anúncios de influenciadores em quase 200 campanhas, os resultados foram ainda mais impressionantes. Em média, 80% das pessoas que viram os anúncios de influenciadores conseguiram se lembrar de ter visto a marca apresentada nos anúncios, e os anúncios também geraram um aumento de nove pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não os viram.
Quando as taxas de engajamento são tão altas, isso se traduz em um valor significativo para os patrocinadores. Como um grupo, as 10 melhores jogadoras de futebol feminino geram uma média de mais de US$ 65.000 em valor de mídia por postagem. Sozinha, Lehmann representa mais de US$ 300.000 em valor de mídia por postagem, e as postagens da meio-campista do Barcelona Alexia Putellas ainda são avaliadas em US$ 100.000, apesar de ela ter ficado lesionada durante a maior parte do ano passado.
Esses atletas influenciadores são especialmente adequados para as plataformas em que estão presentes. O Instagram é geralmente dominado por mulheres e públicos mais jovens, permitindo que os patrocinadores alcancem esses grupos demográficos cobiçados, com os quais poderiam ter dificuldade em se comunicar de outra forma.
À medida que nos aproximamos da Copa do Mundo de 2023, essas atletas podem ser uma força fundamental para alcançar novos patamares para o torneio, o esporte e todos os esportes femininos nos próximos anos. O engajamento dos fãs e o valor da marca já estão presentes e, com as parcerias e a promoção certas, novos públicos certamente surgirão.
Para mais informações e estatísticas, explore nosso centro de dados da Copa do Mundo Feminina.
Fontes
1NielsenBrand Tracker – Copa do Mundo Feminina da FIFA, abril de 2019 – janeiro de 2023
2NielsenFan Insights, março de 2023, Austrália, Brasil, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
