การกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงเพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ละเอียด

อุตสาหกรรมสื่อต้องเผชิญกับอุปสรรคหลายประการในการนำการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงมาใช้ ฟัง Mainak Mazumdar หัวหน้าฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ FOX แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาในปัจจุบัน

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่เคยซับซ้อนเท่านี้มาก่อน เนื่องจากผู้ชมเปลี่ยนไปมาระหว่างทีวี สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต วิธีการโฆษณาแบบเดิมจึงไม่สามารถตามทันได้ พฤติกรรมการรับชมที่กระจัดกระจายนี้ทำให้ต้องคิดทบทวนวิธีการวัดผลและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง

Fox กำลังรับมือกับความท้าทายนี้โดยมุ่งพัฒนากลยุทธ์ใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะช่วยปรับเปลี่ยนวิธีการเชื่อมต่อกับผู้ชม การวัดผลแบบองค์รวมของ Nielsen ถือเป็นศูนย์กลางของการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยมอบข้อมูลเชิงลึกที่เป็นหนึ่งเดียวและดำเนินการได้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม

อุตสาหกรรมกำลังปรับตัวอย่างรวดเร็ว โดยขยับขยายจากข้อมูลประชากรพื้นฐานไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น นักโฆษณาจะตระหนักถึงศักยภาพของการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงได้อย่างไร บิ๊กดาต้าและแนวทางแบบกลุ่มของ Nielsen มีบทบาทอย่างไรในการวัดผล การระบุตัวตนถูกใช้ประโยชน์อย่างไรเพื่อกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น รับชมวิดีโอเพื่อเรียนรู้ว่า Fox และ Nielsen พัฒนาโฆษณาทางทีวีอย่างไรด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีขึ้นและการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มทั้งทางทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ โซลูชันกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ของ Nielsen และดาวน์โหลด รายงาน On-Target ของ Nielsen เพื่อค้นพบว่าเครื่องมือกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของเราจะช่วยคุณปลดล็อกนิสัยการใช้สื่อของกลุ่มต่างๆ ได้อย่างไร