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Ciblage avancé de l'audience pour obtenir des informations détaillées sur les téléspectateurs

2 minutes de lecture | Octobre 2024

L'industrie des médias est confrontée à plusieurs obstacles dans la mise en œuvre d'un ciblage avancé de l'audience. Mainak Mazumdar, directeur de la recherche et de l'analyse chez FOX, nous fait part de ses réflexions sur les problèmes actuels.

 

Atteindre votre public cible n'a jamais été aussi complexe. Alors que les téléspectateurs passent de la télévision aux smartphones et aux tablettes, les méthodes publicitaires traditionnelles ont du mal à suivre. Ce comportement fragmenté des téléspectateurs oblige à repenser la façon dont nous mesurons les audiences et dont nous nous engageons auprès d'elles.

Fox s'attaque à ce défi de front, en développant de nouvelles stratégies qui promettent de remodeler la façon dont nous nous connectons avec les téléspectateurs. La mesure holistique de Nielsen est au cœur de ce changement, offrant des informations unifiées et exploitables sur le comportement de l'audience multiplateforme.

Le secteur s'adapte rapidement, passant des données démographiques de base à un ciblage plus sophistiqué. Comment les annonceurs réalisent-ils le potentiel du ciblage d'audience avancé ? Quel rôle joue le big data et l'approche panel de Nielsen dans la mesure ? Comment l'identité est-elle exploitée pour un ciblage plus précis ? Regardez la vidéo pour découvrir comment Fox et Nielsen font progresser la publicité télévisée grâce à un meilleur ciblage de l'audience et à des mesures multiplateformes pour la télévision linéaire et le streaming.

Explorer Big Data + Panel de Nielsen afin d'obtenir des informations plus approfondies sur l'audience et de prendre des décisions publicitaires plus judicieuses.

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