미디어 업계는 고급 오디언스 타겟팅을 구현하는 데 있어 몇 가지 장애물에 직면해 있습니다. FOX의 최고 연구 및 분석 책임자인 마이나크 마줌다르가 현재 직면한 문제점에 대한 생각을 들어보세요.
타겟 오디언스에게 도달하는 것이 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 시청자가 TV, 스마트폰, 태블릿을 넘나들면서 기존의 광고 방식은 이를 따라잡기 위해 고군분투하고 있습니다. 이렇게 파편화된 시청 행동으로 인해 시청자를 측정하고 참여시키는 방법에 대해 다시 생각해야 합니다.
Fox는 이 문제를 정면으로 해결하고 시청자와의 연결 방식을 재편할 새로운 전략을 개발하고 있습니다. 닐슨의 종합적인 측정은 이러한 변화의 중심에 있으며, 크로스 플랫폼 시청자 행동에 대한 통합적이고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
업계는 기본적인 인구 통계를 넘어 보다 정교한 타겟팅으로 빠르게 적응하고 있습니다. 광고주들은 고급 오디언스 타겟팅의 잠재력을 어떻게 실현할 수 있을까요? 닐슨의 빅 데이터와 패널 접근 방식은 측정에서 어떤 역할을 할까요? 보다 정밀한 타겟팅을 위해 아이덴티티를 어떻게 활용하고 있을까요? 이 동영상을 통해 Fox와 닐슨이 리니어 TV와 스트리밍 전반에서 향상된 오디언스 타겟팅과 크로스 플랫폼 측정을 통해 TV 광고를 어떻게 발전시키고 있는지 알아보세요.
닐슨의 고급 잠재고객 솔루션에 대해 자세히 알아보고, 닐슨의 온타겟 보고서를 다운로드하여 닐슨의 고급 잠재고객 도구가 다양한 세그먼트의 미디어 습관을 파악하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
