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Segmentación avanzada de audiencias para obtener información detallada sobre los espectadores

2 minuto de lectura | Octubre 2024

El sector de los medios de comunicación se enfrenta a varios obstáculos a la hora de implantar la segmentación avanzada de audiencias. Mainak Mazumdar, Chief Research and Analytics Officer de FOX, comparte su opinión sobre los problemas actuales.

 

Llegar a su público objetivo nunca ha sido tan complejo. A medida que los espectadores saltan entre televisores, teléfonos inteligentes y tabletas, los métodos publicitarios tradicionales tienen dificultades para seguir el ritmo. Esta fragmentación de la audiencia obliga a replantearse la forma de medirla y captarla.

Fox está abordando este reto de frente, desarrollando nuevas estrategias que prometen remodelar la forma en que conectamos con los espectadores. La medición holística de Nielsen es fundamental para este cambio, ya que ofrece información unificada y procesable sobre el comportamiento de la audiencia en todas las plataformas.

El sector se está adaptando rápidamente, pasando de los datos demográficos básicos a una segmentación más sofisticada. ¿Cómo aprovechan los anunciantes el potencial de la segmentación avanzada de audiencias? ¿Qué papel desempeñan los macrodatos y los paneles de Nielsen en la medición? ¿Cómo se aprovecha la identidad para una segmentación más precisa? Vea el vídeo para saber cómo Fox y Nielsen están haciendo avanzar la publicidad en televisión con una segmentación de audiencias mejorada y una medición multiplataforma a través de la televisión lineal y el streaming.

Obtenga más información sobre las soluciones de audiencia avanzada de Nielsen y descargue el informe On-Target de Nielsen para descubrir cómo nuestras herramientas de audiencia avanzada pueden ayudarle a desentrañar los hábitos mediáticos de los distintos segmentos.

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