メディア業界は、高度な視聴者ターゲティングを実施する上でいくつかのハードルに直面している。FOXのチーフ・リサーチ&アナリティクス・オフィサーであるMainak Mazumdar氏が、現在の問題点についての考えを語っています。
ターゲット視聴者へのリーチがかつてないほど複雑になっている。視聴者がテレビ、スマートフォン、タブレットを行き来する中、従来の広告手法では追いつくのに苦労している。このような視聴行動の細分化により、視聴者の測定方法やエンゲージメントの方法の見直しが迫られている。
フォックスはこの課題に真正面から取り組み、視聴者とのつながり方を再構築することを約束する新しい戦略を開発しています。ニールセンの総合的な測定は、クロスプラットフォームの視聴者の行動に関する統一された実用的な洞察を提供し、このシフトの中心となっている。
業界は急速に適応し、基本的なデモグラフィックを超えて、より洗練されたターゲティングへと移行している。広告主はどのように高度なオーディエンスターゲティングの可能性を実現するのか?ニールセンのビッグデータとパネル・アプローチは、測定においてどのような役割を果たすのか?より正確なターゲティングのために、アイデンティティはどのように活用されているのか?フォックスとニールセンが、視聴者ターゲティングの改善と、リニアTVとストリーミングのクロスプラットフォーム測定によって、どのようにTV広告を進化させているかをビデオでご覧ください。
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