ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2024
ทั่วโลก
สีดำ
ผู้ชม
การกำหนดอนาคตของสื่อ
คนผิวดำในอเมริกามีความหลากหลายมากขึ้น และสื่อต่างๆ จะต้องพัฒนาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่หิวโหยสื่อซึ่งมีอิทธิพลต่อกระแสและวัฒนธรรมระดับโลก
โลกาภิวัตน์ของคนผิวดำในอเมริกา
คนผิวดำในอเมริกามีความซับซ้อน แต่แนวโน้มการย้ายถิ่นฐานจะเพิ่มความซับซ้อนนั้นเข้าไปอีก เมื่อความหลากหลายของประชากรกลุ่มนี้เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมสื่อจะต้องเน้นที่ความถูกต้องและการนำเสนอที่ถูกต้องเพื่อให้ผู้ชมกลุ่มนี้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาในระดับสูง
คาดว่าประชากรผิวดำในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 15 ในปัจจุบันเป็นร้อยละ 18 ภายในปี 2563
ประชากรชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเพิ่มขึ้น 3 เท่าในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา
คนอเมริกันผิวดำ 2 ใน 3 คนอยากเห็นการนำเสนอกลุ่มตัวตนของตนบนหน้าจอมากขึ้น
แหล่งที่มาของข้อมูล: สำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา; ศูนย์วิจัย Pew; Nielsen Black Diaspora Study ขับเคลื่อนโดย Toluna
บทบาทของสื่อในวัฒนธรรม
รายงานนี้เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมของคนผิวดำในอเมริกาที่มีต่อสื่อจำนวนมาก รวมถึงการเพิ่มมุมมองของผู้ชมต่อการนำเสนอเนื้อหาและโฆษณา โดยหัวข้อหลักๆ ได้แก่:
ผู้ชมผิวดำคือผู้ใช้ทีวีที่มีอำนาจ
ผู้ใหญ่ผิวดำใช้เวลาดูทีวีมากกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐอเมริกาถึง 31.8% ในแต่ละสัปดาห์
สถานะการเป็นตัวแทนในโทรทัศน์
การเป็นตัวแทนเป็นปัจจัยสำคัญในการมีส่วนร่วมของสื่อ ความสามารถด้านคนผิวสีในทีวีไม่เคยปรากฎให้เห็นบ่อยขนาดนี้มาก่อน แต่ตัวเลขและความต้องการของผู้ชมบ่งชี้ว่ายังมีพื้นที่สำหรับสิ่งนี้อีกมาก การศึกษาล่าสุดของเราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม LGBTQ+ ผิวสี 70% และผู้ชายผิวสี 66% มักรู้สึกว่าสื่อนำเสนอข้อมูลไม่ถูกต้อง
เนื้อหาทางทีวีเป็นเรื่องระดับโลก
แม้ว่ามิติการนำเสนอและความหลากหลายจะแตกต่างกันไปในแต่ละผู้ให้บริการ แต่ผู้ชมก็ยังคงมีส่วนร่วมเมื่อพบสิ่งที่ต้องการ เช่น การมีส่วนร่วมกับ Blood Sisters และ Far From Home สะท้อนถึงการลงทุนของ Netflix ใน Nollywood
กลยุทธ์แบรนด์เพื่อความเกี่ยวข้องและการรวมเข้าด้วยกัน
การมีส่วนร่วมที่มีความหมายต้องอาศัยมากกว่าแค่การเข้าใจว่าเนื้อหานั้นถูกบริโภคไปที่ใด มิติของความหลากหลายมีความสำคัญ การศึกษาล่าสุดของเราพบว่าผู้ชมผิวสีเกือบ 36% เชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ นำเสนอภาพของคนผิวสีทุกคนเหมือนกันในโฆษณา
ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมผิวดำที่คุณต้องการ
สื่อเป็นสื่อกลางในการเชื่อมโยง ยิ่งมีการเชื่อมโยงมากเท่าใด การมีส่วนร่วมก็จะมากขึ้นเท่านั้น
ดาวน์โหลดรายงาน The global Black audience: Shaping the future of media เพื่อทำความเข้าใจว่าคุณสามารถพัฒนาเพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้ได้ดีขึ้นอย่างไร และจะใช้ประโยชน์จากผู้ชมเหล่านี้ได้อย่างไร
