Seria 2024 Diverse Intelligence
Globalna publiczność
Black
Kształtowanie przyszłości mediów
Czarna Ameryka nadal się różnicuje, a media będą musiały ewoluować, aby pozostać odpowiednie dla tej głodnej mediów publiczności, która ma globalny wpływ na trendy i kulturę.
Globalizacja czarnej Ameryki
Czarna Ameryka jest złożona, a trendy imigracyjne jeszcze ją pogłębią. Wraz ze wzrostem różnorodności tej populacji, branża medialna będzie musiała skupić się na autentyczności i dokładnych reprezentacjach, aby utrzymać wysokie zaangażowanie odbiorców w treści.
Przewiduje się, że populacja osób czarnoskórych w USA wzrośnie z 15% obecnie do 18% do 2060 r.
Populacja urodzonych w Afryce mieszkańców USA wzrosła 3-krotnie w ciągu ostatnich 20 lat
Dwóch na trzech czarnoskórych Amerykanów chce widzieć na ekranie więcej reprezentantów swojej grupy tożsamości.
Źródła danych: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Rola mediów w kulturze
Raport ten podkreśla znaczące zaangażowanie czarnoskórych Amerykanów w media, a także perspektywę tej zróżnicowanej publiczności na reprezentację w treściach i reklamach. Kluczowe sekcje obejmują:
Czarnoskórzy widzowie są potężnymi użytkownikami telewizji
Dorośli czarnoskórzy spędzają tygodniowo o 31,8% więcej czasu przed telewizorem niż ogół populacji USA.
Stan reprezentacji w telewizji
Reprezentacja jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zaangażowanie mediów. Czarne talenty w telewizji nigdy nie były bardziej widoczne, ale liczby - i zapotrzebowanie widzów - sugerują, że jest miejsce na jeszcze więcej. Nasze najnowsze badanie wykazało, że 70% czarnoskórych respondentów LGBTQ+ i 66% czarnoskórych mężczyzn często czuje się źle reprezentowanych w mediach.
Treści telewizyjne to sprawa globalna
Podczas gdy wymiary reprezentacji i różnorodności różnią się w zależności od dostawcy, widzowie pozostają zaangażowani, gdy znajdą to, czego szukają. Zaangażowanie w Blood Sisters i Far From Home, na przykład, odzwierciedla inwestycję Netflix w Nollywood.
Strategie marki na rzecz przydatności i integracji
Znaczące zaangażowanie wymaga czegoś więcej niż tylko zrozumienia, gdzie treści są konsumowane. Wymiary różnorodności mają znaczenie. Nasze najnowsze badanie wykazało, że prawie 36% czarnoskórych odbiorców uważa, że marki przedstawiają w reklamach wszystkich czarnoskórych ludzi tak samo.
Informacje o czarnych odbiorcach, których potrzebujesz
W swej istocie media są środkiem łączącym. Im silniejsze połączenie, tym większe zaangażowanie.
Pobierz raport The global Black audience: Kształtowanie przyszłości mediów, aby zrozumieć, w jaki sposób można ewoluować, aby lepiej zaangażować tę publiczność i jak ją wykorzystać.
