พื้นที่ดิจิทัลเป็นพื้นที่ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ ซึ่งมีส่วนร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ บริการสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดีย เป็นหัวข้อสำคัญที่ชุมชนบริโภคเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการขยายตัวอย่างรวดเร็วของดิจิทัลนี้ วิทยุยังคงได้รับความนิยมอย่างโดดเด่น โดยเข้าถึงผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำเกือบ 90% 1 โดยพื้นฐานแล้ว ความสามารถของวิทยุในการเข้าถึงผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำยังคงเป็นส่วนสำคัญของการผสมผสานสื่อสมัยใหม่
คุณค่าของการเชื่อมต่อกับผู้ฟังวิทยุผิวดำ
นักโฆษณาที่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ฟังวิทยุผิวสีได้นั้นกำลังมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลทางเศรษฐกิจซึ่งควบคุมอำนาจการซื้อที่สำคัญ ผู้ฟังวิทยุเครือข่ายผิวสีเป็นตัวแทนของกลุ่มต่างๆ มากมาย รวมถึงผู้บริโภคที่มีการศึกษาสูงและมีความทะเยอทะยาน หลายคนเข้าเรียนในวิทยาลัย โดยผู้ใหญ่ 60% ที่มีอายุระหว่าง 18-49 ปี และผู้หญิง 71% ที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปี สำเร็จการศึกษาระดับอุดมศึกษาอย่างน้อยบางส่วน ผู้ฟังผู้ใหญ่ผิวสีที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีมากกว่าครึ่งหนึ่งอาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อปี โดย 35% มีรายได้ถึง 75,000 ดอลลาร์ขึ้นไป ผู้ฟังเหล่านี้ส่วนใหญ่มักจะฟังขณะเดินทาง ในทุกกลุ่มอายุ ผู้ฟัง 70-71% มักจะฟังนอกบ้าน
อัตราการรับฟังสื่อนอกบ้านที่สูงหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผิวสีได้ในระหว่างกิจกรรมประจำวันของพวกเขา ซึ่งอาจใกล้กับช่วงเวลาที่พวกเขาซื้อสินค้ามากขึ้น การทำความเข้าใจโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายผิวสีช่วยให้ผู้โฆษณาพัฒนาเนื้อหาโฆษณาที่ซับซ้อนและเกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ฟังในสถานที่ต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นระหว่างการเดินทาง ที่ทำงาน หรือขณะทำธุระ การผสมผสานระหว่างการศึกษาและอำนาจในการซื้อบ่งชี้ว่ากลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลในชุมชนของตน ซึ่งทำให้ความพยายามในการโฆษณามีผลกระทบที่กว้างขึ้น ในความเป็นจริง การวิเคราะห์ของ Nielsen ล่าสุดพบว่า 55% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลผิวสีถือว่าตนเองเป็นผู้นำในเทรนด์สำหรับเพื่อนหรือกลุ่มเพื่อนของตน 3
พลังของวิทยุในชุมชนคนผิวสี
วิทยุยังคงมีผู้ฟังที่น่าประทับใจ โดยเข้าถึงผู้ใหญ่ผิวสี 27.4 ล้านคนต่อสัปดาห์ ซึ่งถือว่าเข้าถึงได้เฉลี่ยเท่ากับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต 4 ซึ่งไม่เพียงเน้นย้ำถึงความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืนของวิทยุเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญทางวัฒนธรรมในชุมชนคนผิวสีอีกด้วย การมีส่วนร่วมอย่างแพร่หลายของสื่อประเภทนี้มีส่วนช่วยให้โฆษณามีประสิทธิผล เนื่องจากผู้ฟังผิวสีมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาทางวิทยุมากกว่ากลุ่มประชากรอื่นๆ ถึงสองเท่า ซึ่งเน้นย้ำถึงความสามารถเฉพาะตัวของวิทยุในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ 5
บทบาทอันทรงอิทธิพลของวิทยุในชุมชนคนผิวสีได้รับความสนใจจากนักการตลาดและผู้ซื้อสื่อ นักโฆษณาได้เพิ่มการลงทุนในสถานีวิทยุของคนผิวสีมากขึ้น โดยตระหนักถึงพลังของสื่อในการสร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ฟังที่เป็นคนผิวสี 6 การศึกษาล่าสุดกับเครือข่ายวิทยุที่ใช้ Nielsen Media Impact พบว่าการย้ายสื่อที่มีอยู่เพียง 20% ไปยังสถานีของตนนั้นสามารถให้การเข้าถึงได้ในระดับเดียวกับแผนเดิมในหนึ่งสัปดาห์ซึ่งทำได้ภายในหนึ่งเดือน
แนวโน้มการฟังวิทยุในเมืองของผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ
เมื่อพิจารณาแนวโน้มของวิทยุอย่างใกล้ชิด จะพบว่าวิทยุในเมืองเป็นสื่อที่มีผลกระทบต่อการเข้าถึงผู้ฟังที่เป็นคนผิวสี โดยความนิยมของวิทยุในเมืองสะท้อนให้เห็นได้จากสถิติผู้ฟังที่น่าประทับใจ ในแต่ละสัปดาห์ ผู้ใหญ่ผิวสี (อายุ 18 ปีขึ้นไป) เกือบ 14 ล้านคนรับฟังสถานีวิทยุในเมือง ในความเป็นจริง รูปแบบวิทยุในเมืองคิดเป็นเกือบ 50% ของการฟังวิทยุทั้งหมดที่ผู้ใหญ่ผิวสีฟัง
ผลกระทบของวิทยุในเมืองแตกต่างกันไปตามกลุ่มอายุและเพศต่างๆ ในกลุ่มผู้ฟังผิวสีที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปี วิทยุในเมืองครองส่วนแบ่งเวลาการฟังวิทยุทั้งหมด 52% ที่น่าสนใจคือ มีความแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดระหว่างเพศภายในกลุ่มอายุนี้ ผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปี ใช้เวลาในการฟังวิทยุประมาณ 54% ของเวลาทั้งหมดกับรูปแบบวิทยุในเมือง ในขณะที่ผู้ชายในช่วงอายุเดียวกันใช้เวลาฟังประมาณ 50% ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ฟังที่เป็นผู้หญิงชอบวิทยุในเมือง มากกว่า
ในบรรดากลุ่มผู้ฟังวิทยุทั้งหมด Urban AC (Adult Contemporary) และ Urban Contemporary ครองส่วนแบ่งรวมกัน 8.3% ของการฟังวิทยุทั้งหมด รวมถึงแพลตฟอร์มทั้งแบบฟังผ่านคลื่นวิทยุและแบบสตรีมมิ่ง Urban AC ครองส่วนแบ่ง 5.5% ซึ่งเกือบสองเท่าของ Urban Contemporary ที่ 2.8% ผู้ฟังผิวสีดูเหมือนจะชอบ Adult Contemporary เป็นพิเศษในวิทยุในเมือง ซึ่งอาจเป็นเพราะการผสมผสานระหว่างเพลงฮิตในปัจจุบันและเพลงคลาสสิกที่คุ้นเคย รูปแบบวิทยุในเมืองโดยรวมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมีการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี
เจาะลึกยิ่งขึ้น: ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมผิวดำ
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่ มีข้อมูลอีกมากมายที่ต้องเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนผิวดำ การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นพร้อมให้คุณใช้เพื่อพัฒนาความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลนี้ หากต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ขยายเพิ่มเติมเหล่านี้และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สำหรับแคมเปญของคุณ โปรดดาวน์โหลดรายงาน 2025 Diverse Intelligence Series เรื่อง “ การสร้างส่วนร่วมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนผิวดำ: แบรนด์ส่งผลกระทบ เติบโต และประสบความสำเร็จด้วยการมีส่วนร่วมได้อย่างไร ”
หมายเหตุ:
1 การวัดผลผู้ชม Nielsen เมตริกที่เปรียบเทียบได้ ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
2 ฐานข้อมูลระดับภูมิภาคแห่งชาติ Nielsen Audio (NRD) ฤดูใบไม้ผลิ 2024 วันจันทร์-อาทิตย์ 05.00-12.00 น. เขตมหานครการรักษาแบบสำรวจเชิงอนุพันธ์สีดำ (DST)
3 การศึกษา Nielsen Black Diaspora ขับเคลื่อนโดย Toluna, 2023
4 เมตริกเปรียบเทียบการวัดผลผู้ชม Nielsen ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
5 การศึกษาทัศนคติของ Nielsen เกี่ยวกับโฆษณา ปี 2024
6 นีลเซ่น Ad Intel การใช้จ่ายวิทยุแบบ Spot สำหรับสถานี AM และ FM ที่เป็นของคนผิวสีจำนวน 34 สถานีในตลาด PPM ไตรมาสที่ 1-ไตรมาสที่ 2 ปี 2023 และไตรมาสที่ 1-ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
7 ฐานข้อมูลระดับภูมิภาคแห่งชาติ Nielsen ฤดูใบไม้ผลิ 2024
8 บันทึกไตรมาส 3 ปี 2024
