デジタル空間は、黒人の視聴者にとってダイナミックな領域であり、多くのプラットフォームで視聴するようになっている。ストリーミング・サービスやソーシャルメディアは、コミュニティがコンテンツを消費する方法をリードしている。しかし、このようなデジタルの普及の中で、ラジオは黒人のリスナーのほぼ90％にリーチするという驚異的な強さを維持している1。 要するに、黒人の視聴者にリーチするラジオの能力は、現代のメディア・ミックスの貴重な一部であり続けている。
黒人ラジオリスナーとのつながりの価値
黒人のラジオ・リスナーとつながることができる広告主は、大きな購買力を持つ経済的に影響力のある層と関わることができる。黒人ネットワークラジオのリスナーは、高学歴で野心的な消費者を含む幅広いセグメントを代表している。18～49歳の成人の60％、25～54歳の女性の71％が少なくとも高等教育を修了している。25～54歳の黒人成人リスナーの半数以上が年収5万ドル以上の世帯に住んでおり、35％が7万5000ドル以上の層に達している。これらのリスナーは圧倒的に外出中に視聴している。すべての年齢層で、リスニングの70-71%は一貫して家の外で行われている2。
アウトオブホームの聴取率が高いということは、広告主は黒人消費者が日常的に活動している間に接点を持てるということであり、潜在的に購買時点に近い可能性がある。黒人視聴者のプロフィールを理解することで、広告主はより洗練された関連性の高い広告コンテンツを開発することができ、通勤中、仕事中、用事を済ませている間など、さまざまな場面でリスナーにリーチすることができる。学歴と購買力の組み合わせは、視聴者がコミュニティ内で影響力を持つ可能性が高いことを示唆しており、広告活動に幅広い影響を与える。実際、最近のニールセンの分析によると、黒人ミレニアル世代の55％が、友人や仲間グループのトレンドのリーダーであると考えていることがわかった3。
黒人社会におけるラジオの力
ラジオは、毎週2,740万人の黒人成人にリーチしており、その平均リーチはコネクテッドTVに匹敵する4。これは、ラジオの永続的な関連性を強調するだけでなく、黒人コミュニティにおけるその文化的重要性をも示している。黒人のリスナーはラジオ広告に反応する可能性が高い。例えば、黒人の消費者は、地元のラジオ局で宣伝された商品を試す可能性が、他の人口統計グループの2倍高く、購買決定に影響を与えるラジオのユニークな能力が強調されている5。
黒人コミュニティにおけるラジオの影響力のある役割は、マーケッターやメディアバイヤーから注目されている。ニールセン・メディア・インパクトを使ったあるラジオ・ネットワークとの最近の調査では、既存のメディア・ミックスのわずか20％をそのラジオ局に移しただけで、1週間で従来のプランが1ヶ月で達成したのと同じレベルのリーチが得られたことがわかった。
黒人視聴者のアーバンラジオ聴取傾向
ラジオのトレンドを詳しく見てみると、アーバンラジオは黒人層へのリーチにおいて影響力のあるメディアであり、その人気はリスナー数の統計にも反映されていることがわかります。毎週、約1,400万人の黒人成人（18歳以上）がアーバンラジオ局を聴いています。実際、アーバンラジオのフォーマットは、黒人成人のラジオ聴取全体の約50%を占めています。
都市ラジオの影響は、年齢層や性別によって異なります。18歳から49歳の黒人リスナーでは、都市ラジオが全体のラジオ聴取時間の52%を占めています。興味深いことに、この年齢層では男女差が顕著です。18歳から49歳の女性は、ラジオ聴取時間の約54%を都市ラジオに費やしているのに対し、同年齢層の男性は、都市ラジオに約54%を費やしています。ニールセンについて 50％であり、女性リスナーの間で都市部のラジオに対する好みが強いことを示しています。7
ラジオ聴取者全体のうち、アーバンAC（アダルト・コンテンポラリー）とアーバン・コンテンポラリーは、地上波とストリーミングプラットフォームの両方を含むラジオ聴取者の8.3%を占めています。アーバンACのシェアは5.5%で、アーバン・コンテンポラリーの2.8%のほぼ2倍です。黒人リスナーは、アーバン・ラジオの中で特にアダルト・コンテンポラリーを好む傾向があり、これは最新のヒット曲と馴染みのあるクラシック曲がミックスされていることが理由と考えられます。アーバン・ラジオのフォーマット全体は人気が高まっており、リーチは前年比2%増加しています。
さらに深く：黒人の視聴者エンゲージメントに関する貴重な洞察を解き明かす
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注釈
1 ニールセン視聴者測定比較指標 2024年第2四半期
2ニールセン・オーディオ・ナショナル・リージョナル・データベース（NRD）、2024年春、月～日午前5時～12時、ブラック・ディファレンシャル・サーベイ（DST）処理メトロ
3ニールセン ブラック・ディアスポラ調査 powered by トルーナ、2023年
4ニールセン視聴者測定比較指標 2024年第2四半期
5 ニールセンの広告に関する意識調査（2024年
6 ニールセンAd Intel、PPM市場における黒人所有のAM＆FM局34社のスポットラジオ支出（2023年第1四半期～第2四半期および2024年第1四半期
7 ニールセン全国地域データベース、2024年春
8『レコード』2024年第3四半期
