对于黑人受众来说，数字空间是一个充满活力的领域，他们越来越多地通过多种平台参与其中。流媒体服务和社交媒体引领着社区消费内容的方式。1 从本质上讲，广播覆盖黑人受众的能力仍然是现代媒体组合的重要组成部分。
与黑人广播听众建立联系的价值
能够与黑人广播听众建立联系的广告商，都是在与拥有巨大购买力的有经济影响力的人群打交道。黑人网络广播听众代表了广泛的群体，包括受过高等教育和雄心勃勃的消费者。许多人上过大学，60% 的 18-49 岁成年人和 71% 的 25-54 岁女性至少受过高等教育。超过一半的 25-54 岁黑人成年听众生活在年收入 5 万美元以上的家庭中，35% 的家庭年收入达到 7.5 万美元以上。这些听众绝大多数在旅途中收听广播。在所有年龄组中，70%-71% 的听众在户外收听2。
户外收听率高意味着广告商可以在黑人消费者的日常活动中与他们建立联系，可能更接近购买点时刻。了解了黑人受众的特征，广告商就能开发出更复杂、更相关的广告内容，在通勤、工作或办差等各种场合接触到听众。教育程度和购买力的结合表明，受众很可能在其社区内具有影响力，从而为广告工作带来更广泛的影响。事实上，尼尔森最近的一项分析发现，55% 的千禧一代黑人认为自己是朋友或同龄群体中的潮流领导者3。
广播在黑人社区的力量
4这不仅彰显了广播的持久相关性，也强调了其在黑人社区的文化意义。广播媒体的广泛参与有助于有效的广告宣传，因为黑人听众对广播广告做出反应的可能性更高。例如，黑人消费者尝试当地广播电台促销产品的可能性是其他人口群体的两倍，这强调了广播影响购买决策的独特能力。
电台在黑人社区的影响力已得到营销人员和媒体购买者的关注。广告商认识到广播媒体与黑人受众建立真实联系的力量，因此加大了对黑人拥有的广播电台的投资。6 最近，尼尔森媒体影响公司对一家广播网络进行的一项研究发现，只需将现有媒体组合的 20% 转移到他们的电台，一周内的覆盖率就能达到之前计划一个月的覆盖率。
黑人听众收听城市广播的趋势
仔细观察广播趋势，就会发现城市广播是接触黑人听众的有效媒介，其受欢迎程度也体现在令人印象深刻的听众统计数据上。每周，近1400万黑人成年人（18岁及以上）收听城市广播电台。事实上，城市广播形式占黑人成年人收听总量的近50%。
城市广播对不同年龄段和性别的听众的影响各不相同。在18至49岁的黑人听众中，城市广播占据了他们总广播收听时间的52%。有趣的是，这个年龄段的性别差异显著。18至49岁的女性约有54%的广播收听时间花在城市广播上，而同年龄段的男性则约为50%，这表明女性听众对城市广播的偏好更高。7
在整个广播收听群体中，Urban AC（成人当代）和Urban Contemporary 合计占所有广播收听（包括无线和流媒体平台）的8.3%。Urban AC 占据了5.5%的份额，几乎是Urban Contemporary（2.8%）的两倍。黑人听众似乎尤其青睐城市广播中的成人当代，这可能是因为它融合了时下热门歌曲和耳熟能详的经典曲目。城市广播的整体形式越来越受欢迎，覆盖率同比增长了2%。
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备注
1 2024 年第二季度尼尔森受众测量可比指标
2尼尔森音频全国地区数据库 (NRD)，2024 年春季，周一至周日上午 5 时至中午 12 时，黑色差异调查处理 (DST) 大都市
3由 Toluna 提供支持的尼尔森 2023 年散居国外的黑人研究
42024 年第二季度尼尔森受众测量可比指标
5 尼尔森广告态度研究，2024 年
6 尼尔森Ad Intel，2023 年第一季度和 2024 年第一季度 PPM 市场中 34 家黑人拥有的调幅和调频电台的定点广播支出
7 尼尔森全国地区数据库，2024 年春
8《记录》，2024 年第三季度
