ตะวันออกกลาง แอฟริกา และละตินอเมริกาเป็นผู้นำการเติบโต
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 28 มิถุนายน 2012 – หลังจากปิดปี 2011 อย่างแข็งแกร่ง การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้นในช่วงต้นปี 2012 โดยเพิ่มขึ้น 3.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตามรายงาน Global AdView Pulse ประจำไตรมาสของ Nielsen ที่เผยแพร่ในวันนี้ การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกโดยรวมในไตรมาสแรกของปี 2012 เพิ่มขึ้นเป็น 128 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
เงินดอลลาร์ที่ใช้โฆษณาในตลาดเกิดใหม่เพิ่มขึ้นในอัตราที่เร็วกว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกโดยรวม ตะวันออกกลางและแอฟริกาเพิ่มขึ้น 23.3 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากผู้โฆษณาหันไปหาเศรษฐกิจที่กำลังเติบโตและมีเสถียรภาพที่นั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อียิปต์พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเติบโตขึ้น 67 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 1 หลังจากเหตุการณ์อาหรับสปริงเมื่อปีที่แล้ว ละตินอเมริกาก็พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 9.6 เปอร์เซ็นต์ เอเชียแปซิฟิกเติบโตขึ้น 1.7 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้นเล็กน้อยหลังจากการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Randall Beard หัวหน้าฝ่าย Advertiser Solutions ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “นักโฆษณายังคงตระหนักถึงศักยภาพของตลาดเกิดใหม่ เช่น ละตินอเมริกาและแอฟริกา เนื่องจากพวกเขามองหาลูกค้ารายใหม่ ตลาดเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการฟื้นตัวจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และปัจจุบันผู้บริโภคจำนวนมากมีอำนาจในการซื้อมากขึ้นกว่าแต่ก่อน”
ในอเมริกาเหนือและยุโรป ตลาดโฆษณาไม่ได้เติบโตในระดับเดียวกัน โดยการใช้จ่ายโฆษณาในอเมริกาเหนือเติบโต 2.1 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายโฆษณาในยุโรปลดลงเล็กน้อย (1.4 เปอร์เซ็นต์) โดยประเทศที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยมากที่สุดได้รับผลกระทบหนักที่สุด ตัวอย่างเช่น กรีซและสเปนต่างก็ได้รับผลกระทบลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน ฝรั่งเศส เยอรมนี และสวิตเซอร์แลนด์ได้รับเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นมากกว่าปีที่แล้ว ยุโรปเป็นภูมิภาคเดียวเท่านั้นที่เห็นการใช้จ่ายโฆษณาลดลง
วิธีการ
แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:
- อาร์เจนตินา: IBOPE
- บราซิล: IBOPE
- โครเอเชีย: Nielsen ร่วมกับ Ipsos
- อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- ฝรั่งเศส: Yacast
- กรีซ: บริการสื่อ
- ฮ่องกง: admanGo
- ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
- คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เม็กซิโก: IBOPE
- สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- โปรตุเกส: Mediamonitor
- ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- สเปน: Arce Media
- สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
- สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
