Centrum aktualności >

Globalne wydatki na reklamę wzrosły o 3,1% w pierwszym kwartale 2012 r.

2 minuty czytania | Czerwiec 2012

Bliski Wschód, Afryka i Ameryka Łacińska liderami wzrostu

Nowy Jork, NY - 28 czerwca 2012 r. - Po mocnym finiszu 2011 r., globalne wydatki na reklamę nadal rosły na początku 2012 r.: o 3,1 proc. w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, wynika z opublikowanego dziś kwartalnego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen. Łączne globalne wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2012 roku wzrosły do 128 mld USD.

Dolary przeznaczone na reklamy na rynkach wschodzących rosły w szybszym tempie niż globalne wydatki na reklamę jako całość. Na Bliskim Wschodzie i w Afryce odnotowano wzrost o 23,3 procent, ponieważ reklamodawcy zwrócili się w stronę rozwijających się i stabilizujących gospodarek. W szczególności Egipt odnotował wzrost wydatków na reklamę o 67% w pierwszym kwartale po zeszłorocznej arabskiej wiośnie. Ameryka Łacińska również odnotowała znaczny wzrost o 9,6 proc. rok do roku. Azja i Pacyfik wzrosły o 1,7%, co stanowi niewielki wzrost po dużych wzrostach w ostatnich latach.

"Reklamodawcy nadal dostrzegają potencjał rynków wschodzących, takich jak Ameryka Łacińska i Afryka, ponieważ chcą dotrzeć do nowych klientów" - powiedział Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Rynki te dowiodły swojej odporności w okresie spowolnienia gospodarczego, a wielu konsumentów dysponuje obecnie niespotykaną dotąd siłą nabywczą".

W Ameryce Północnej i Europie rynek reklamowy nie odnotował takiego samego poziomu wzrostu. Wydatki na reklamę w Ameryce Północnej wzrosły o 2,1%. Wydatki na reklamę w Europie nieznacznie spadły (1,4%), przy czym najbardziej ucierpiały kraje najbardziej dotknięte recesją. Na przykład Grecja i Hiszpania odnotowały znaczne spadki. Z drugiej strony Francja, Niemcy i Szwajcaria przyciągnęły więcej dolarów reklamowych niż w ubiegłym roku. Europa była jedynym regionem, w którym odnotowano spadek wydatków na reklamę.

Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

  • Argentyna: IBOPE
  • Brazylia: IBOPE
  • Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
  • Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Francja: Yacast
  • Grecja: Usługi medialne
  • Hongkong: admanGo
  • Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Meksyk: IBOPE
  • Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugalia: Mediamonitor
  • Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Hiszpania: Arce Media
  • Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
  • ZJEDNOCZONE EMIRATY ARABSKIE: PARC (Pan Arab Research Centre)

Informacje o firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.