중동, 아프리카 및 라틴 아메리카의 성장 주도
뉴욕, 뉴욕 - 2012년 6월 28일 - 오늘 발표된 닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 2011년을 강세로 마감한 글로벌 광고 지출은 2012년 초에도 작년 같은 기간에 비해 3.1% 증가하며 상승세를 이어갔습니다. 2012년 1분기의 전체 글로벌 광고 지출은 1,280억 달러로 증가했습니다.
신흥 시장의 광고에 투입된 금액은 전체 글로벌 광고 지출보다 더 빠른 속도로 증가했습니다. 중동과 아프리카는 광고주들이 경제가 성장하고 안정화되고 있는 신흥 시장에 주목하면서 23.3% 증가했습니다. 특히 이집트는 작년 '아랍의 봄' 이후 1분기에 67%의 광고비 증가율을 보였습니다. 라틴 아메리카도 전년 동기 대비 9.6%의 높은 성장률을 기록했습니다. 아시아 태평양 지역은 1.7% 성장하며 최근 몇 년간 큰 폭으로 성장한 데 이어 소폭 증가했습니다.
닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "광고주들은 새로운 고객에게 도달하기 위해 라틴아메리카 및 아프리카 같은 신흥 시장의 잠재력을 계속 인식하고 있습니다."라고 말합니다. "이들 시장은 경기 침체기를 거치면서 회복력을 입증했으며, 많은 소비자들이 이전과는 비교할 수 없는 소비력을 발휘하고 있습니다."
북미와 유럽에서는 광고 시장이 같은 수준의 증가세를 보이지 않았습니다. 북미 광고 지출은 2.1% 증가했습니다. 유럽의 광고 지출은 소폭 감소(1.4%)했으며, 경기 침체의 영향을 가장 크게 받은 국가들이 가장 큰 타격을 입었습니다. 예를 들어 그리스와 스페인은 모두 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 반면 프랑스, 독일, 스위스는 작년보다 더 많은 광고비를 유치했습니다. 유럽은 광고 지출이 감소한 유일한 지역이었습니다.
방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다:
- 아르헨티나: IBOPE
- 브라질 IBOPE
- 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- 프랑스 Yacast
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르케 미디어
- 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(Nielsen Holdings N.V.)(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
