บริการใหม่จะให้ข้อมูลวัดที่
บูรณาการการรับชมออนไลน์และทีวี
ติดต่อเรา:
GroupM – จอห์น วูล์ ฟ o: 212-297-7160 ม.: 914-659-8663
Nielsen – Marisa Grimes โทร: 646-654-5759 ต่อ: 914-643-1586
19 มีนาคม 2555 – นิวยอร์ก – GroupM และ Nielsen ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญในการสร้างบริการวัดผลรูปแบบใหม่ที่จะบูรณาการการวางแผนสื่อและการวัดผลทั้งทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต
เป้าหมายคือการเอาชนะความท้าทายที่เกิดจากกระบวนการวางแผนสื่อ การซื้อและการวิเคราะห์ที่แยกจากกันสำหรับทีวีและอินเทอร์เน็ต และเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นของผู้โฆษณาสำหรับเครื่องมือวัดข้ามแพลตฟอร์มที่ช่วยให้พวกเขาปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของตนให้เหมาะสม
บริการใหม่ที่เรียกว่า Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings จะใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงความสามารถในการวัดผลผู้ชมทางโทรทัศน์ที่มีอยู่ เพื่อให้ลูกค้าทราบถึงการเข้าถึงทั้งหมดและทับซ้อนและความถี่ของแคมเปญการตลาด Nielsen Online Campaign Ratings นำเสนอการวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP สำหรับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
ความพยายามดังกล่าวเรียกร้องให้ GroupM ซึ่งเป็นบริษัทจัดการการลงทุนด้านสื่อชั้นนำของโลก และ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลชั้นนำระดับโลก ต่างร่วมกันบริจาคทรัพยากรและความเชี่ยวชาญเพื่อสร้างการจัดอันดับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มและทำให้ลูกค้าของ GroupM เข้าถึงได้ ทั้งสองบริษัทจะทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดผลใหม่ๆ ที่เป็นนวัตกรรมซึ่งขยายขอบเขตจากทีวีและออนไลน์ไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ
Rino Scanzoni ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ GroupM กล่าวว่า “ลูกค้าผู้ลงโฆษณาของเราตระหนักมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและ การโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์ จะต้องทำงานร่วมกัน การวัดผลที่สม่ำเสมอถือเป็นสิ่งสำคัญ และนั่นคือเป้าหมายของเราในการทำงานร่วมกับ Nielsen”
ผู้บริหารจากทั้งสองบริษัทกล่าวว่าการวัดผลที่สอดคล้องกันทั้งทางทีวี เว็บไซต์ และอื่นๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการคำนวณการเข้าถึงทั้งหมดและความถี่ของแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ไม่เคยบรรลุมาก่อน เนื่องจากการวัดผลทางทีวีและเว็บไซต์มักใช้หน่วยวัดที่แตกต่างกัน
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อและโซลูชันสำหรับผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า "การวัดผลแบบหลายแพลตฟอร์มมีความสำคัญต่อทั้งผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา ทุกวันนี้ เราได้ยินจากผู้โฆษณา ผู้จัดพิมพ์ออนไลน์ เครือข่ายโทรทัศน์ และเอเจนซี่ต่างๆ ว่าจำเป็นต้องมีระบบการวัดผลที่ดีกว่านี้ ด้วยการทำงานอย่างใกล้ชิดกับ GroupM และบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรม เราเชื่อว่าเราสามารถช่วยสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะเป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศทั้งหมดได้"
เกี่ยวกับ GroupM
GroupM เป็นบริษัทจัดการการลงทุนด้านสื่อระดับโลกชั้นนำ โดยทำหน้าที่เป็นบริษัทแม่ของเอเจนซี่สื่อของ WPP ได้แก่ Maxus, MEC, MediaCom และ Mindshare วัตถุประสงค์หลักของเราคือการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเอเจนซี่สื่อสารด้านสื่อของ WPP ให้กับลูกค้า ผู้ถือผลประโยชน์ และพนักงานของเรา โดยดำเนินการในฐานะบริษัทแม่และผู้ร่วมมือในกิจกรรมที่เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน เช่น การซื้อขาย การสร้างเนื้อหา กีฬา ดิจิทัล การเงิน การพัฒนาเครื่องมือที่เป็นกรรมสิทธิ์ และความสามารถที่สำคัญต่อธุรกิจอื่นๆ เอเจนซี่ที่ประกอบเป็น GroupM ล้วนเป็นธุรกิจระดับโลกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีตำแหน่งทางการตลาดชั้นนำ GroupM มุ่งเน้นที่การใช้ขนาดทางกายภาพและทางปัญญาอย่างชาญฉลาดเพื่อประโยชน์ในการซื้อขาย นวัตกรรม และบริการสื่อสารใหม่ๆ เพื่อนำข้อได้เปรียบทางการแข่งขันมาสู่ลูกค้าและบริษัทของเรา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
