GroupM y Nielsen desarrollarán conjuntamente la primera herramienta de medición de publicidad multiplataforma de la historia

El nuevo servicio proporcionará métricas que integrarán los visionados en línea y por televisión en

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19 de marzo de 2012 - NUEVA YORK - GroupM y Nielsen han anunciado hoy una colaboración pionera para crear un nuevo servicio de medición que integrará la planificación y medición de medios en televisión e Internet.

El objetivo es superar los retos que plantean los procesos separados de planificación, compra y análisis de medios para televisión e Internet, y responder a la creciente demanda por parte de los anunciantes de herramientas de medición multiplataforma que les ayuden a racionalizar sus estrategias de marketing.

El nuevo servicio, denominado Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, aprovechará el producto Nielsen Online Campaign Ratings, así como sus actuales capacidades de medición de audiencias de televisión, para proporcionar a los clientes el alcance total y solapado y la frecuencia de sus campañas de marketing. Nielsen Online Campaign Ratings proporciona mediciones de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad en Internet.

GroupM, la empresa líder mundial en gestión de inversiones en medios de comunicación, y Nielsen, una de las principales empresas mundiales de información y medición, aportarán sus recursos y experiencia para crear el sistema Cross-Platform Campaign Ratings y ponerlo a disposición de los clientes de GroupM. Las dos compañías también trabajarán juntas para desarrollar nuevas e innovadoras herramientas de medición que se extiendan más allá de la TV y online a otras plataformas.

"Nuestros clientes anunciantes reconocen cada vez más que la publicidad tradicional en televisión y la publicidad en vídeo online deben trabajar juntas", afirma Rino Scanzoni, Director de Inversiones de GroupM. "Es vital que tengamos una medición consistente, y ese es nuestro objetivo al trabajar con Nielsen".

Ejecutivos de ambas compañías dijeron que la medición consistente en TV, web y más allá es crítica para calcular el alcance total y la frecuencia de una campaña multiplataforma, un objetivo previamente inalcanzable porque la medición en TV y web tradicionalmente emplean métricas diferentes.

"Las métricas multiplataforma son esenciales tanto para los compradores como para los vendedores de publicidad", afirma Steve Hasker, presidente de Media Products and Advertiser Solutions de Nielsen. "Todos los días, anunciantes, editores online, cadenas de televisión y agencias nos dicen que es necesario un mejor sistema de medición. Trabajando estrechamente con GroupM y otras empresas del sector, creemos que podemos ayudar a crear mejores prácticas que beneficien a todo el ecosistema".

Acerca de GroupM
GroupM es la empresa líder mundial en gestión de inversiones en medios de comunicación. Es la empresa matriz de las agencias de medios de WPP, incluidas Maxus, MEC, MediaCom y Mindshare. Nuestro principal objetivo es maximizar el rendimiento de las agencias de comunicación de medios de WPP en nombre de nuestros clientes, nuestros grupos de interés y nuestra gente, operando como matriz y colaboradora en actividades que mejoran el rendimiento, como el trading, la creación de contenidos, los deportes, lo digital, las finanzas, el desarrollo de herramientas propias y otras capacidades críticas para el negocio. Las agencias que componen GroupM son todas operaciones globales por derecho propio con posiciones de liderazgo en el mercado. El objetivo de GroupM es la aplicación inteligente de la escala física e intelectual en beneficio del comercio, la innovación y los nuevos servicios de comunicación, para aportar una ventaja competitiva a nuestros clientes y a nuestras empresas.

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.