Nowa usługa zapewni wskaźniki, które
integrują oglądanie online i telewizji.
Kontakty:
GroupM - John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586
19 marca 2012 r. - NOWY JORK - GroupM i Nielsen ogłosiły dziś nawiązanie pionierskiej współpracy w celu stworzenia nowej usługi pomiarowej, która zintegruje planowanie i pomiar mediów w telewizji i Internecie.
Celem jest przezwyciężenie wyzwań związanych z oddzielnymi procesami planowania, zakupu i analizy mediów w telewizji i Internecie, a także odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie reklamodawców na wieloplatformowe narzędzia pomiarowe, które pomogą im usprawnić strategie marketingowe.
Nowa usługa, nazwana Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, będzie wykorzystywać produkt Nielsen Online Campaign Ratings, a także istniejące możliwości pomiaru widowni telewizyjnej, aby zapewnić klientom całkowity i nakładający się zasięg i częstotliwość ich kampanii marketingowych. Nielsen Online Campaign Ratings zapewnia pomiary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam internetowych.
W ramach współpracy GroupM, wiodąca na świecie firma zarządzająca inwestycjami medialnymi, oraz Nielsen, wiodąca globalna firma zajmująca się informacjami i pomiarami, wniosą swój wkład w postaci zasobów i wiedzy specjalistycznej w celu stworzenia wskaźnika Cross-Platform Campaign Ratings i udostępnienia go klientom GroupM. Obie firmy będą również współpracować w celu opracowania nowych, innowacyjnych narzędzi pomiarowych, które wykraczają poza telewizję i Internet na inne platformy.
"Nasi klienci-reklamodawcy coraz częściej zdają sobie sprawę, że tradycyjna reklama telewizyjna i reklama wideo online muszą ze sobą współpracować" - powiedział Rino Scanzoni, Chief Investment Officer w GroupM. "Bardzo ważne jest, abyśmy mieli spójne pomiary i to jest nasz cel we współpracy z Nielsenem".
Kierownictwo obu firm stwierdziło, że spójny pomiar w telewizji, Internecie i poza nim ma kluczowe znaczenie dla obliczenia całkowitego zasięgu i częstotliwości kampanii międzyplatformowej - cel wcześniej nieosiągalny, ponieważ pomiary telewizyjne i internetowe tradycyjnie wykorzystują różne wskaźniki.
"Pomiary międzyplatformowe są niezbędne zarówno dla kupujących, jak i sprzedających reklamy" - powiedział Steve Hasker, prezes ds. produktów medialnych i rozwiązań dla reklamodawców w firmie Nielsen. "Każdego dnia słyszymy od reklamodawców, wydawców internetowych, sieci telewizyjnych i agencji, że potrzebny jest lepszy system pomiaru. Wierzymy, że dzięki ścisłej współpracy z GroupM i innymi podmiotami z branży możemy pomóc w stworzeniu najlepszych praktyk, które przyniosą korzyści całemu ekosystemowi."
O GroupM
GroupM jest wiodącą globalną firmą zarządzającą inwestycjami mediowymi. Jest spółką macierzystą agencji mediowych WPP, w tym Maxus, MEC, MediaCom i Mindshare. Naszym głównym celem jest maksymalizacja wyników agencji komunikacji medialnej WPP w imieniu naszych klientów, naszych interesariuszy i naszych pracowników poprzez działanie jako spółka matka i współpracownik w zakresie działań zwiększających wydajność, takich jak handel, tworzenie treści, sport, cyfryzacja, finanse, rozwój własnych narzędzi i inne kluczowe dla biznesu możliwości. Wszystkie agencje wchodzące w skład GroupM działają globalnie i mają wiodącą pozycję na rynku. GroupM koncentruje się na inteligentnym zastosowaniu fizycznej i intelektualnej skali w celu osiągnięcia korzyści w zakresie handlu, innowacji i nowych usług komunikacyjnych, aby zapewnić przewagę konkurencyjną naszym klientom i naszym firmom.
O Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
