Le nouveau service fournira des mesures qui
intègrent la visualisation en ligne et à la télévision
Contacts :
GroupM - John Wolfe, o : 212-297-7160 m : 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o : 646-654-5759 m : 914-643-1586
Le 19 mars 2012 - NEW YORK - GroupM et Nielsen ont annoncé aujourd'hui une collaboration pionnière pour créer un nouveau service de mesure qui intégrera la planification et la mesure des médias à travers la télévision et l'Internet.
L'objectif est de surmonter les défis posés par les processus distincts de planification, d'achat et d'analyse des médias pour la télévision et l'Internet, et de répondre à une demande croissante des annonceurs pour des outils de mesure multiplateformes qui les aident à rationaliser leurs stratégies de marketing.
Le nouveau service, baptisé Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, s'appuiera sur le produit Nielsen Online Campaign Ratings, ainsi que sur les capacités existantes de mesure de l'audience de la télévision, pour fournir aux clients la portée et la fréquence totales et superposées de leurs campagnes de marketing. Nielsen Online Campaign Ratings fournit des mesures de portée, de fréquence et de GRP pour la publicité sur Internet.
Dans le cadre de cette initiative, GroupM, première société mondiale de gestion des investissements dans les médias, et Nielsen, l'une des principales sociétés mondiales d'information et de mesure, apporteront chacune leurs ressources et leur expertise pour créer le système Cross-Platform Campaign Ratings et le mettre à la disposition des clients de GroupM. Les deux sociétés travailleront également ensemble pour développer de nouveaux outils de mesure innovants qui s'étendent au-delà de la télévision et de l'Internet à d'autres plates-formes.
"Nos clients annonceurs reconnaissent de plus en plus que la publicité télévisée traditionnelle et la publicité vidéo en ligne doivent fonctionner ensemble", a déclaré Rino Scanzoni, directeur des investissements de GroupM. "Il est essentiel que nous disposions de mesures cohérentes, et c'est l'objectif que nous poursuivons en travaillant avec Nielsen.
Les dirigeants des deux sociétés ont déclaré qu'une mesure cohérente à travers la télévision, le web et au-delà est essentielle pour calculer la portée et la fréquence totales d'une campagne multiplateforme - un objectif auparavant inaccessible parce que la mesure de la télévision et du web utilise traditionnellement des mesures différentes.
"Les mesures multiplateformes sont essentielles pour les acheteurs et les vendeurs de publicité", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products and Advertiser Solutions pour Nielsen. "Chaque jour, les annonceurs, les éditeurs en ligne, les chaînes de télévision et les agences nous disent qu'un meilleur système de mesure est nécessaire. En travaillant en étroite collaboration avec GroupM et d'autres acteurs du secteur, nous pensons pouvoir contribuer à créer les meilleures pratiques qui profiteront à l'ensemble de l'écosystème."
A propos de GroupM
GroupM est le leader mondial de la gestion des investissements dans les médias. Il est la société mère des agences médias WPP, notamment Maxus, MEC, MediaCom et Mindshare. Notre objectif principal est de maximiser les performances des agences de communication média de WPP pour le compte de nos clients, de nos parties prenantes et de notre personnel, en agissant en tant que société mère et collaboratrice dans des activités d'amélioration des performances telles que le trading, la création de contenu, le sport, le numérique, la finance, le développement d'outils propriétaires et d'autres capacités critiques pour l'entreprise. Les agences qui composent GroupM sont toutes des opérations mondiales à part entière avec des positions de leader sur le marché. GroupM se concentre sur l'application intelligente de l'échelle physique et intellectuelle au profit du commerce, de l'innovation et des nouveaux services de communication, afin d'apporter un avantage concurrentiel à nos clients et à nos entreprises.
A propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des foires commerciales et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
