O novo serviço fornecerá métricas que
integram a visualização online e de TV
Contatos:
GroupM - John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586
19 de março de 2012 - NOVA YORK - GroupM e Nielsen anunciaram hoje uma colaboração pioneira para criar um novo serviço de medição que integrará o planejamento e a medição da mídia através da televisão e da Internet.
O objetivo é superar os desafios colocados por processos separados de planejamento, compra e análise de mídia para TV e Internet, e responder a uma demanda crescente dos anunciantes por ferramentas de medição entre plataformas que os ajudem a racionalizar suas estratégias de marketing.
O novo serviço, denominado Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, alavancará o produto Nielsen Online Campaign Ratings, bem como suas capacidades existentes de medição de audiência televisiva, para fornecer aos clientes o alcance total e sobreposto e a freqüência de suas campanhas de marketing. A Nielsen Online Campaign Ratings fornece medidas de alcance, freqüência e GRP para publicidade na Internet.
O esforço exige que o GroupM, a empresa líder mundial em gestão de investimentos em mídia, e a Nielsen, uma empresa líder mundial em informação e medição, contribuam com recursos e expertise para criar Classificações de Campanhas Cross-Plataforma e disponibilizá-las aos clientes do GroupM. As duas empresas também trabalharão juntas para desenvolver novas ferramentas de medição inovadoras que vão além da TV e online para outras plataformas.
"Nossos clientes anunciantes reconhecem cada vez mais que a publicidade televisiva tradicional e a publicidade em vídeo online devem trabalhar juntos", disse Rino Scanzoni, Diretor de Investimentos do GroupM. "É vital que tenhamos uma medição consistente, e esse é nosso objetivo no trabalho com a Nielsen".
Executivos de ambas as empresas disseram que a medição consistente através da TV, da web e de outros meios é fundamental para calcular o alcance total e a freqüência de uma campanha interplataformas - uma meta antes inatingível porque a TV e a medição da web tradicionalmente empregam métricas diferentes.
"As métricas multiplataforma são essenciais tanto para compradores quanto para vendedores de publicidade", disse Steve Hasker, presidente da Media Products and Advertiser Solutions da Nielsen. "Todos os dias, ouvimos de anunciantes, editores on-line, redes e agências de TV que é necessário um melhor sistema de medição. Através do trabalho em conjunto com o GroupM e outros do setor, acreditamos que podemos ajudar a criar melhores práticas que beneficiarão todo o ecossistema"
Sobre o GroupM
O GroupM é a principal operação global de gerenciamento de investimentos em mídia. Ele serve como a matriz das agências de mídia da WPP incluindo Maxus, MEC, MediaCom, e Mindshare. Nosso principal objetivo é maximizar o desempenho das agências de comunicação de mídia da WPP em nome de nossos clientes, nossos acionistas e nosso pessoal, operando como matriz e colaboradora em atividades de melhoria de desempenho, tais como comércio, criação de conteúdo, esportes, digital, finanças, desenvolvimento de ferramentas proprietárias e outras capacidades críticas para os negócios. As agências que compõem o GroupM são todas operações globais por direito próprio com posições de liderança no mercado. O foco do GroupM é a aplicação inteligente da escala física e intelectual para beneficiar o comércio, a inovação e novos serviços de comunicação, para trazer vantagem competitiva a nossos clientes e nossas empresas.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line, medição móvel, feiras de negócios e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
