O novo serviço fornecerá métricas que
integram a visualização on-line e de TV
Contatos:
GroupM - John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586
19 de março de 2012 - NOVA YORK - O GroupM e a Nielsen anunciaram hoje uma colaboração pioneira para criar um novo serviço de medição que integrará o planejamento e a medição de mídia na televisão e na Internet.
O objetivo é superar os desafios impostos pelos processos separados de planejamento, compra e análise de mídia para TV e Internet, e atender à crescente demanda dos anunciantes por ferramentas de medição multiplataforma que os ajudem a otimizar suas estratégias de marketing.
O novo serviço, batizado de Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, aproveitará o produto Nielsen Online Campaign Ratings, bem como seus recursos existentes de medição de audiência de televisão, para fornecer aos clientes o alcance e a frequência totais e sobrepostos de suas campanhas de marketing. A Nielsen Online Campaign Ratings fornece medidas de alcance, frequência e GRP para publicidade na Internet.
O esforço exige que o GroupM, empresa líder mundial em gestão de investimentos em mídia, e a Nielsen, empresa líder global em informações e medições, contribuam com recursos e experiência para criar o Cross-Platform Campaign Ratings e disponibilizá-lo aos clientes do GroupM. As duas empresas também trabalharão juntas para desenvolver novas e inovadoras ferramentas de medição que se estendam além da TV e do online para outras plataformas.
"Nossos clientes anunciantes reconhecem cada vez mais que a publicidade tradicional na televisão e a publicidade em vídeo on-line devem trabalhar juntas", disse Rino Scanzoni, Diretor de Investimentos do GroupM. "É vital que tenhamos uma medição consistente, e esse é o nosso objetivo ao trabalhar com a Nielsen."
Os executivos de ambas as empresas afirmaram que a medição consistente na TV, na Web e além é fundamental para calcular o alcance total e a frequência de uma campanha multiplataforma - uma meta que antes era inatingível porque a medição da TV e da Web tradicionalmente empregava métricas diferentes.
"As métricas de plataforma cruzada são essenciais para compradores e vendedores de publicidade", disse Steve Hasker, presidente de Produtos de Mídia e Soluções para Anunciantes da Nielsen. "Todos os dias, ouvimos de anunciantes, editores on-line, redes de TV e agências que é necessário um sistema melhor de medição. Trabalhando em estreita colaboração com o GroupM e outras empresas do setor, acreditamos que podemos ajudar a criar práticas recomendadas que beneficiarão todo o ecossistema."
Sobre o GroupM
O GroupM é a principal operação global de gerenciamento de investimentos em mídia. Atua como empresa controladora das agências de mídia do WPP, incluindo Maxus, MEC, MediaCom e Mindshare. Nosso principal objetivo é maximizar o desempenho das agências de comunicação de mídia do WPP em nome de nossos clientes, de nossos acionistas e de nosso pessoal, operando como controladora e colaboradora em atividades que melhoram o desempenho, como negociação, criação de conteúdo, esportes, digital, finanças, desenvolvimento de ferramentas proprietárias e outros recursos críticos para os negócios. As agências que compõem o GroupM são todas operações globais em seu próprio direito, com posições de liderança no mercado. O foco do GroupM é a aplicação inteligente da escala física e intelectual para beneficiar o comércio, a inovação e os novos serviços de comunicação, a fim de trazer vantagens competitivas para nossos clientes e nossas empresas.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e de consumo, medições de televisão e de outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
