Nielsen จะส่งมอบแผนงานการวัดผลดิจิทัลฉบับใหม่ของ IAB Australia
ซิดนีย์: 13 ตุลาคม 2014 – สำนักงาน Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) ได้เลือก Nielsen ให้เป็นซัพพลายเออร์ที่ต้องการสำหรับสกุลเงินดิจิทัลที่ใช้ในการวางแผน การซื้อ และการรายงานกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลในออสเตรเลีย ปัจจุบัน Nielsen เป็นซัพพลายเออร์ที่ต้องการ และการเลือกนี้ขยายความสัมพันธ์ที่มีอยู่นี้ออกไปจนถึงปี 2018
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่า “เราได้ร่วมมือกับบริษัทอื่นอีก 23 แห่งที่ขอ RFP และเรารู้ว่า IAB Australia จะไม่ยอมรับสถานะเดิม ดังนั้นเราจึงได้พัฒนาแผนงานสำหรับการปฏิวัติการวัดผล”
เพอร์รียืนยันว่าทีมงานของ Nielsen มุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะรักษาสกุลเงินดิจิทัลสำหรับการวัดผลเอาไว้ “ทีมงานทั้งหมดของ Nielsen ต่อสู้ดิ้นรนอย่างหนักเพื่อสิ่งนี้ เรารู้ว่าเราต้องคิดต่างออกไป และเราไม่ละเลยแม้แต่น้อยในการเตรียมตัวสำหรับการประมูล เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และนำโดยผู้นำในท้องถิ่น มีทีมงานบริการลูกค้าที่ทุ่มเทอย่างเหลือเชื่อ และการสนับสนุนทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง เราตื่นเต้นมากที่ได้รับเลือก”
หลักสำคัญของข้อเสนอประกวดราคาของ Nielsen คือการนำเสนอรายงานการวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะได้รับการจัดการร่วมกับ IAB Australia และจะเปิดตัวเป็นระยะๆ ในอีกสามปีข้างหน้า
“แบบพิมพ์เขียวของ Nielsen มีลักษณะที่กล้าหาญและจะเปลี่ยนวิธีการวัดผลทางดิจิทัลในที่สุด” Perry เปิดเผย “เราจะส่งมอบข้อมูลกลุ่มเป้าหมายในชั่วข้ามคืนซึ่งจะย้ายผลงานส่งมอบ 12 ชิ้นเป็น 365 ชิ้นต่อปี มอบโซลูชันด้วยขนาดตัวอย่างเพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มตัวอย่างระยะยาวในที่สุด เติมเต็มช่องว่างของการวัดผลผ่านสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และแอปพลิเคชันบนมือถือ และส่งมอบ API ข้อมูลเพื่อรองรับการบูรณาการที่ดีขึ้นสำหรับทั้งหน่วยงานและผู้จัดพิมพ์”
“นี่เป็นหนึ่งในรายละเอียดที่ซับซ้อนที่สุดที่เราเคยเห็นที่ Nielsen และเป็นสิ่งที่เราคาดหวังจากตลาดที่มีความซับซ้อนเช่นนี้ กระบวนการประมูลทั้งหมดมีความเข้มงวด ครอบคลุม และได้รับการออกแบบโดยผู้จัดพิมพ์และหน่วยงานต่างๆ มากมาย IAB Australia ได้สร้างสิ่งที่เราเชื่อว่าจะเป็นโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลระดับโลกจากกระบวนการนี้
“เราขอขอบคุณคณะกรรมการ IAB และกลุ่มตรวจสอบทางเทคนิคเป็นพิเศษสำหรับการลงทุนด้านเวลาและความพยายามในการตรวจสอบการยื่นประมูล เรามุ่งหวังที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมนี้และชุมชนดิจิทัลที่กว้างขึ้นเพื่อส่งมอบผลงานในแต่ละขั้นตอนของแผนงาน”
“ข้อมูลสกุลเงินที่มีคุณภาพซึ่งได้รับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรม ช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้โฆษณาและกระตุ้นการลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัล นับเป็นการปฏิวัติที่แท้จริงและเป็นสิ่งที่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาจะต้องพึงพอใจ IAB ได้ดูแลการเติบโตอย่างมากในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ และเราเชื่อมั่นว่าโครงร่างที่เลือกจะช่วยเสริมสร้างตำแหน่งของออสเตรเลียให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลดิจิทัล” เพอร์รีกล่าวสรุป
IAB Australia เรียกร้องให้ส่งเอกสารสำหรับข้อตกลงซัพพลายเออร์ที่ต้องการเป็นระยะเวลาสามปีสำหรับโซลูชันการวัดผู้ชมดิจิทัลในเดือนเมษายนของปีนี้ องค์กรทั้งหมด 23 แห่งตอบรับ RFP ในเบื้องต้น และได้รับการตรวจสอบโดยกลุ่มตรวจสอบทางเทคนิคของ IAB ในภายหลัง โดยพิจารณาตามข้อกำหนดทางเทคนิคและทางธุรกิจที่ละเอียดและครอบคลุม รายชื่อผู้ผ่านการคัดเลือกจำนวน 4 รายได้รับการประกาศในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม ซึ่งรวมถึง ComScore, Roy Morgan, GfK และ Nielsen จากนั้นจึงลดเหลือเพียง GfK และ Nielsen เมื่อต้นเดือนที่แล้ว ก่อนที่จะมีการตัดสินใจขั้นสุดท้ายในการเลือก Nielsen ให้เป็นผู้เสนอราคาที่ประสบความสำเร็จ
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกทางออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อมวลชน:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
