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IL A FALLU UNE RÉVOLUTION, UNE RÉVOLUTION DES MESURES

3 minutes de lecture | Octobre 2014

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Nielsen fournira le nouveau plan de mesure numérique de l'IAB Australie 

SYDNEY : 13 OCTOBRE 2014 - Nielsen a été choisi par l'Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) comme fournisseur privilégié de la monnaie de mesure numérique utilisée pour la planification, l'achat et le reporting des audiences numériques en Australie. Nielsen est actuellement le fournisseur privilégié et cette sélection prolonge cette relation existante jusqu'en 2018.

Monique Perry, responsable du groupe Media Industry de Nielsen, a déclaré : "Nous nous sommes alignés sur les 23 autres sociétés qui ont demandé un appel d'offres : "Nous nous sommes alignés sur les 23 autres sociétés qui ont demandé l'appel d'offres et nous savions que l'IAB Australia n'accepterait tout simplement pas le statu quo. En réponse, nous avons élaboré un plan pour une révolution de la mesure". 

M. Perry a confirmé que l'équipe de Nielsen était incroyablement déterminée à conserver la monnaie de mesure numérique. "Toute l'équipe de Nielsen s'est battue pour cela : nous savions que nous devions penser différemment et nous n'avons rien négligé pour nous préparer à l'appel d'offres. Nous nous sommes engagés à développer des produits innovants et de premier plan au niveau local, nous disposons d'une équipe de service à la clientèle incroyablement passionnée et d'un support technique solide. Nous sommes absolument ravis d'avoir été choisis". 

La pierre angulaire de l'appel d'offres de Nielsen est l'introduction de rapports de mesure d'audience numérique considérablement améliorés, qui seront gérés en partenariat avec l'IAB Australia et déployés par étapes au cours des trois prochaines années.

"Le plan de Nielsen est audacieux et changera à terme la façon dont le numérique est mesuré", a révélé M. Perry. "Nous fournirons des données d'audience pendant la nuit, ce qui fera passer le nombre de livrables de 12 à 365 par an, nous fournirons une solution avec une échelle d'échantillonnage pour enfin représenter les audiences de longue traîne, nous comblerons les lacunes de la mesure des smartphones, des tablettes et des applications et nous fournirons des API de données pour permettre une meilleure intégration à la fois pour les agences et pour les éditeurs. 

"Il s'agit sans aucun doute de l'un des appels d'offres les plus complexes que nous ayons eu à traiter chez Nielsen, ce à quoi nous nous attendons de la part d'un marché aussi sophistiqué que celui-ci. L'ensemble du processus d'appel d'offres a été rigoureux, complet et conçu par un large éventail d'éditeurs et d'agences. L'IAB Australie a tiré de ce processus ce que nous pensons être une solution de mesure d'audience numérique de classe mondiale.

"Nous tenons à remercier le conseil d'administration de l'IAB et le groupe d'examen technique en particulier, pour le temps et les efforts qu'ils ont consacrés à l'examen des appels d'offres. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec cette équipe et la communauté numérique au sens large pour mener à bien chaque étape du plan d'action. 

"Des données monétaires de qualité, soutenues par l'industrie, contribuent à accroître la confiance des annonceurs et à stimuler les investissements dans la publicité numérique - il s'agit d'une véritable révolution dont les éditeurs et les annonceurs se réjouiront. L'IAB a supervisé la croissance substantielle du secteur de la publicité en ligne et nous sommes convaincus que le plan choisi contribuera à consolider la position de l'Australie en tant que leader mondial de la mesure numérique", a conclu M. Perry.

En avril dernier, l'IAB Australie a lancé un appel d'offres pour un contrat de fournisseur privilégié de trois ans portant sur une solution de mesure de l'audience numérique. Au total, 23 organisations ont répondu à l'appel d'offres et ont ensuite été examinées par le groupe de révision technique de l'IAB en fonction d'exigences techniques et commerciales détaillées et approfondies. Une liste restreinte de quatre organisations a été annoncée à la mi-juillet. Elle comprenait ComScore, Roy Morgan, GfK et Nielsen. Cette liste a été réduite à GfK et Nielsen au début du mois dernier avant que la décision finale ne soit prise de sélectionner Nielsen comme adjudicataire.

A PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés de l'information marketing et des consommateurs, de la télévision et de la mesure des autres médias, de l'information en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact presse : Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com