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혁명, 측정 혁명이 필요했습니다.

3분 읽기 | 2014년 10월

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닐슨, IAB 오스트레일리아의 새로운 디지털 측정 청사진 제공 

시드니: 2014년 10월 13일 - 닐슨은 호주 디지털 오디언스의 계획, 구매 및 보고에 사용되는 디지털 측정 화폐의 우선 공급업체로 호주 인터랙티브 광고국(IAB Australia)으로부터 선정되었습니다. 닐슨은 현재 우선 공급업체이며, 이번 선정으로 기존 관계가 2018년까지 연장됩니다.

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리는 이렇게 말했습니다: "우리는 RFP를 요청한 23개의 다른 회사들과 함께 줄을 섰고, IAB Australia가 현상 유지를 받아들이지 않을 것이라는 것을 알고 있었습니다. 이에 대응하여 우리는 측정 혁명을 위한 청사진을 개발했습니다."라고 말합니다. 

페리는 닐슨의 팀이 디지털 측정 통화를 유지하기 위해 엄청난 노력을 기울이고 있음을 확인했습니다. "닐슨의 모든 팀은 이번 입찰을 위해 열심히 싸웠습니다. 우리는 다르게 생각해야 한다는 것을 알았고 입찰을 준비하기 위해 모든 것을 포기하지 않았습니다. 우리는 현지 주도의 혁신적인 제품 개발에 전념하고 있으며, 믿을 수 없을 정도로 열정적인 고객 서비스 팀과 강력한 기술 지원을 갖추고 있습니다. 선정되어 정말 기쁩니다." 

닐슨의 입찰 제안의 초석은 IAB 호주와의 파트너십을 통해 관리되고 향후 3년간 단계적으로 출시될 대폭 강화된 디지털 오디언스 측정 보고 기능을 도입하는 것입니다.

"닐슨의 청사진은 대담하며 궁극적으로 디지털 측정 방식을 바꿀 것입니다."라고 페리는 밝혔습니다. "우리는 연간 12개의 결과물을 365개로 늘리고, 마침내 롱테일 잠재고객을 대표할 수 있는 샘플 규모의 솔루션을 제공하며, 스마트폰, 태블릿 및 애플리케이션 측정의 모바일 격차를 메우고, 대행사와 퍼블리셔 모두에게 더 나은 통합을 지원하기 위한 데이터 API를 제공할 것입니다." 

"이번 입찰은 의심할 여지 없이 닐슨에서 본 입찰 중 가장 복잡한 입찰이었으며, 이만큼 정교한 시장에서는 기대하기 어려운 입찰이었습니다. 전체 입찰 프로세스는 엄격하고 포괄적이며 다양한 퍼블리셔와 대행사가 참여하여 설계되었습니다. 이 과정을 통해 IAB Australia는 세계 최고 수준의 디지털 오디언스 측정 솔루션이 될 것이라고 믿습니다.

"입찰 제출물을 검토하는 데 많은 시간과 노력을 투자해 주신 IAB 이사회와 기술 검토 그룹에 특별히 감사의 말씀을 드립니다. 우리는 이 팀 및 광범위한 디지털 커뮤니티와 긴밀히 협력하여 청사진의 각 단계를 이행할 수 있기를 기대합니다. 

"업계가 지원하는 양질의 통화 데이터는 광고주의 신뢰를 높이고 디지털 광고 투자를 촉진하는 데 도움이 되며, 이는 진정한 혁신이며 퍼블리셔와 광고주 모두가 기뻐할 것입니다. IAB는 온라인 광고 업계의 상당한 성장을 감독해 왔으며, 이번에 선정된 청사진이 디지털 측정 분야의 글로벌 리더로서 호주의 입지를 더욱 공고히 하는 데 도움이 될 것으로 확신합니다."라고 페리는 결론을 내렸습니다.

IAB 오스트레일리아는 올해 4월 디지털 오디언스 측정 솔루션의 3년 우선 공급업체 계약을 위한 제안서 제출을 요청했습니다. 총 23개 조직이 처음에 RFP에 응답했으며, 이후 IAB의 기술 검토 그룹이 세부적이고 광범위한 기술 및 비즈니스 요구 사항에 대해 검토했습니다. 7월 중순에 컴스코어, 로이 모건, GfK, 닐슨 등 4곳이 최종 후보로 발표되었습니다. 이후 지난달 초 GfK와 닐슨으로 후보가 더 줄어든 후 최종적으로 닐슨을 낙찰자로 선정하기로 결정했습니다.

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

언론 문의: 재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com