Nielsen vai entregar o novo projeto digital de medição da IAB Austrália
SYDNEY: 13 de outubro de 2014 - A Nielsen foi escolhida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Austrália) como o fornecedor preferido para a moeda de medição digital que é usada para o planejamento, compra e relatórios de audiências digitais na Austrália. A Nielsen é atualmente o fornecedor preferencial e esta seleção estende esta relação existente até 2018.
Monique Perry, Chefe do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, disse: "Fizemos fila ao lado de 23 outras empresas que solicitaram a RFP e sabíamos que a IAB Austrália simplesmente não aceitaria o status quo. Em resposta, desenvolvemos um plano para uma revolução nas medições".
Perry confirmou que a equipe da Nielsen estava incrivelmente empenhada em manter a moeda digital de medição. "Toda a equipe aqui na Nielsen lutou muito por isto: sabíamos que tínhamos que pensar diferente e não deixamos pedra sobre pedra para nos prepararmos para o concurso. Estamos comprometidos com o desenvolvimento de produtos inovadores e de liderança local, temos uma equipe de atendimento ao cliente incrivelmente apaixonada e um forte suporte técnico. Estamos absolutamente entusiasmados por sermos escolhidos".
A pedra angular da proposta da Nielsen é a introdução de relatórios de medição de audiência digital significativamente melhorados que serão gerenciados em parceria com a IAB Austrália e implementados em etapas ao longo dos próximos três anos.
"O projeto da Nielsen é ousado e acabará por mudar a forma como o digital é medido", revelou Perry. "Entregaremos dados de audiência durante a noite, que moverão 12 produtos para 365 por ano, forneceremos uma solução com escala de amostra para finalmente representar audiências de cauda longa, preencheremos as lacunas móveis de medição de smartphone, tablet e aplicativos e entregaremos APIs de dados para suportar uma melhor integração tanto para agências quanto para editores".
"Este foi sem dúvida um dos briefs mais complexos que vimos na Nielsen e algo que viemos a esperar de um mercado tão sofisticado como este". Todo o processo de licitação foi rigoroso, abrangente e elaborado por uma ampla gama de editoras e agências. A IAB Austrália produziu a partir deste processo, o que acreditamos que será uma solução de medição de audiência digital de classe mundial.
"Queremos agradecer especialmente ao Conselho do IAB e ao Grupo de Revisão Técnica, por seu investimento de tempo e esforço na revisão das propostas apresentadas. Esperamos trabalhar em estreita colaboração com esta equipe e com a comunidade digital mais ampla para entregar em cada etapa do projeto.
"Dados monetários de qualidade, apoiados pela indústria, ajudam a aumentar a confiança dos anunciantes e impulsionam o investimento em publicidade digital - esta é uma verdadeira revolução e com a qual editores e anunciantes ficarão encantados. A IAB supervisionou o crescimento substancial da indústria de publicidade online e estamos confiantes de que o projeto escolhido ajudará a cimentar ainda mais a posição da Austrália como líder global em medição digital", concluiu Perry.
Em abril deste ano, a IAB Austrália solicitou a apresentação de um acordo de três anos com um fornecedor preferencial para uma solução de medição digital de audiência. Um total de 23 organizações inicialmente responderam ao RFP e foram posteriormente revisadas pelo Grupo de Revisão Técnica da IAB em relação a requisitos técnicos e comerciais detalhados e abrangentes. Uma pequena lista de quatro foi anunciada em meados de julho e incluiu a ComScore, Roy Morgan, GfK e Nielsen. Isto foi reduzido ainda mais para apenas GfK e Nielsen no início do mês passado, antes da decisão final de selecionar a Nielsen como o proponente vencedor.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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