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HIZO FALTA UNA REVOLUCIÓN, UNA REVOLUCIÓN DE MEDIDAS

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2014
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Nielsen presentará el nuevo plan de medición digital de IAB Australia 

SYDNEY: 13 DE OCTUBRE DE 2014 - Nielsen ha sido elegido por el Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) como el proveedor preferido para la moneda de medición digital que se utiliza para la planificación, compra y presentación de informes de audiencias digitales en Australia. Nielsen es actualmente el proveedor preferido y esta selección amplía esta relación existente hasta 2018.

Monique Perry, Directora del Grupo de Industria de Medios de Nielsen, ha declarado: "Nos alineamos junto a otras 23 empresas que solicitaron la RFP y sabíamos que IAB Australia simplemente no aceptaría el status quo. En respuesta, desarrollamos un plan para una revolución de la medición". 

Perry confirmó que el equipo de Nielsen estaba increíblemente comprometido con la conservación de la moneda de medición digital. "Todo el equipo de Nielsen ha luchado mucho para conseguirlo: sabíamos que teníamos que pensar de forma diferente y no hemos escatimado esfuerzos para prepararnos para la licitación. Estamos comprometidos con el desarrollo de productos innovadores liderados localmente, contamos con un equipo de atención al cliente increíblemente apasionado y un sólido soporte técnico. Estamos encantados de haber sido elegidos". 

La piedra angular de la propuesta de licitación de Nielsen es la introducción de informes de medición de audiencias digitales significativamente mejorados, que se gestionarán en colaboración con IAB Australia y se desplegarán por etapas a lo largo de los próximos tres años.

"El proyecto de Nielsen es audaz y, en última instancia, cambiará la forma en que se mide la audiencia digital", reveló Perry. "Proporcionaremos datos de audiencia de un día para otro, lo que supondrá pasar de 12 entregables a 365 al año, ofreceremos una solución con escala de muestreo para representar por fin a las audiencias de cola larga, colmaremos las lagunas móviles de medición de smartphones, tabletas y aplicaciones y ofreceremos API de datos para apoyar una mejor integración tanto para las agencias como para los editores." 

"Este ha sido, sin duda, uno de los concursos más complejos que hemos visto en Nielsen y algo que esperamos de un mercado tan sofisticado como éste. Todo el proceso de licitación fue riguroso, exhaustivo y estuvo diseñado por una amplia gama de editores y agencias. IAB Australia ha obtenido de este proceso lo que creemos que será una solución de medición de audiencia digital de primera clase.

"Queremos dar las gracias a la Junta Directiva del IAB y, en especial, al Grupo de Revisión Técnica, por el tiempo y el esfuerzo que han dedicado a revisar las ofertas presentadas. Esperamos colaborar estrechamente con este equipo y con la comunidad digital en general para cumplir cada una de las fases del plan". 

"Los datos monetarios de calidad, respaldados por el sector, contribuyen a aumentar la confianza de los anunciantes y a impulsar la inversión en publicidad digital: se trata de una auténtica revolución que encantará a editores y anunciantes. La IAB ha supervisado un crecimiento sustancial del sector de la publicidad en línea y confiamos en que el plan elegido contribuya a consolidar la posición de Australia como líder mundial en medición digital", concluye Perry.

IAB Australia convocó en abril de este año una licitación para un acuerdo de proveedor preferente de tres años para una solución de medición de audiencias digitales. Un total de 23 organizaciones respondieron inicialmente a la RFP y posteriormente fueron revisadas por el Grupo de Revisión Técnica de la IAB en función de unos detallados y amplios requisitos técnicos y empresariales. A mediados de julio se anunció una lista de cuatro finalistas: ComScore, Roy Morgan, GfK y Nielsen. La lista se redujo a GfK y Nielsen a principios del mes pasado, antes de que se tomara la decisión final de seleccionar a Nielsen como adjudicatario.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, televisión y medición de otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contacto de prensa:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com