นิวยอร์ก – 3 กันยายน 2558 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อชั้นนำระดับโลก และ Culturati Research & Consulting Inc. ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยตลาดข้ามวัฒนธรรมและผู้นำทางความคิดในตลาดฮิสแปนิกของสหรัฐฯ ได้ประกาศเปิดตัวการแบ่งกลุ่มลูกค้าฮิสแปนิกของ Nielsen-Culturati ในวันนี้ ความร่วมมือครั้งใหม่นี้ผสานรวมพลังของข้อมูล Homescan Panel ของ Nielsen เข้ากับความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับโมเดลการแบ่งกลุ่มลูกค้าฮิสแปนิกของสหรัฐฯ ที่อิงตามทัศนคติและค่านิยมของ Culturati การแบ่งกลุ่มลูกค้าใหม่นี้ซึ่งพร้อมให้บริการแล้ว จะช่วยให้นักการตลาดสามารถติดตามผลลัพธ์ของแบรนด์ตามกลุ่มลูกค้าฮิสแปนิกที่แบ่งตามวัฒนธรรมและกลุ่มลูกค้าฮิสแปนิกอื่นๆ ที่สำคัญ และระบุโอกาสในการเติบโตที่สำคัญได้
การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้การวัดผลผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกครอบคลุมมากกว่าแค่ภาษาและข้อมูลประชากรศาสตร์ แต่ยังรวมถึงปัจจัยสำคัญ เช่น ทัศนคติและค่านิยมด้วย โมเดลการแบ่งกลุ่มของ Culturati เผยให้เห็นแรงจูงใจเบื้องหลังพฤติกรรมของผู้ซื้อและผู้บริโภค ด้วยสิ่งนี้ นักการตลาดจะสามารถเพิ่มการลงทุนทางการตลาดสำหรับชาวฮิสแปนิกให้สูงสุดได้ด้วยการพัฒนาแผนการตลาด โปรแกรมภายในร้านค้า และกลยุทธ์การสื่อสารที่เหมาะสม
Marissa-Romero Martin ประธานของ Culturati กล่าวว่า “แนวคิดแบบสองวัฒนธรรมนั้นไม่ใช่แค่เรื่องของภาษาเท่านั้น แต่ยังมีปัจจัยอื่นๆ เช่น การเข้าใจและเคารพความหลากหลาย การแต่งงาน การมีบุตร การเดินทางไปยังประเทศต้นทาง การได้พบปะกับครอบครัวหรือเพื่อนชาวฮิสแปนิกอีกครั้ง และแรงบันดาลใจจากแบบอย่างของชาวฮิสแปนิก ซึ่งล้วนมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการที่ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาจะสามารถดำรงชีวิตได้อย่างสะดวกสบายในวัฒนธรรมทั้งสองแบบ แนวคิดแบบสองวัฒนธรรมนั้นช่วยให้พวกเขาปรับเปลี่ยนและปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่พวกเขาต้องการ จำเป็น หรือชอบ”
โมนิกา กิล รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมของนีลเส็นกล่าวว่า “ความสามารถที่ผสานกันของนีลเส็นและคัลทูราติช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ได้อย่างครอบคลุมด้วยวิธีการใหม่ที่น่าตื่นเต้น การแบ่งกลุ่มใหม่นี้สามารถเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับลูกค้าของเราที่พยายามดึงดูดผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกได้ เนื่องจากได้เปิดเผยความแตกต่างและความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนระหว่างกลุ่มย่อยแต่ละกลุ่มในตลาดผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ความจำเป็นในการแยกแยะความแตกต่างเหล่านี้มีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ลูกค้าของเราจำเป็นต้องเข้าใจถึงความเหมือนและความแตกต่างในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก และเราเชื่อมั่นว่าการแบ่งกลุ่มใหม่นี้จะมีส่วนสนับสนุนเป้าหมายดังกล่าว”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคเลือกรับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก โดยผสานรวมข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen มอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ให้กับลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ CULTURATI
Culturati เป็นหน่วยงานวิจัยตลาดและที่ปรึกษาแบบครบวงจรที่มีความสามารถครอบคลุมทั้งด้านวัฒนธรรมและตลาดโดยรวม Culturati เป็นผู้นำในตลาดชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกา โดยกำลังกำหนดนิยามใหม่ว่าชาวฮิสแปนิกถูกแบ่งกลุ่มอย่างไรและวัดการกลมกลืนทางวัฒนธรรมอย่างไรโดยใช้โมเดลการแบ่งกลุ่มภูมิทัศน์ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกา Culturati ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 และได้ช่วยให้บริษัท Fortune 100 หลายแห่งค้นพบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคและผู้ซื้อด้วยความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเชื่อมโยงที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.CulturatiResearch.com
ติดต่อ
เจเนวีฟ อารอนสัน, นีลเซ่น, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
