Nowy Jork - 3 września 2015 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Culturati Research & Consulting Inc., międzykulturowa agencja badań rynkowych i lider na amerykańskim rynku latynoskim, ogłosiły dziś uruchomienie segmentacji latynoskiej Nielsen-Culturati. Ta nowa współpraca łączy w sobie moc danych panelu Homescan firmy Nielsen z dogłębnym zrozumieniem postaw i opartego na wartościach modelu segmentacji latynosów w USA firmy Culturati. Ta nowa segmentacja, która jest już dostępna, pozwoli marketerom śledzić wyniki marki według dwukulturowości i innych kluczowych segmentów latynoskich oraz identyfikować kluczowe możliwości rozwoju.
Wraz z tą premierą, zakres pomiaru latynoskich konsumentów został rozszerzony poza język i dane demograficzne, aby uwzględnić ważne czynniki, takie jak postawy i wartości. Model segmentacji Culturati odkrywa motywację stojącą za zachowaniami kupujących i konsumentów. Dzięki temu marketerzy będą mogli zmaksymalizować swoje inwestycje w marketing latynoski poprzez opracowanie odpowiednich planów marketingowych, programów sklepowych i strategii komunikacyjnych.
"Dwukulturowość wykracza poza dualizm językowy", powiedziała prezes Culturati, Marissa-Romero Martin. "Niektóre inne czynniki, takie jak zrozumienie i poszanowanie różnorodności, małżeństwo, obecność dzieci, podróżowanie do kraju pochodzenia, ponowne łączenie się z latynoską rodziną lub przyjaciółmi oraz inspirowanie się latynoskimi wzorami do naśladowania, mają kluczowe znaczenie dla umożliwienia Latynosom w USA wygodnego funkcjonowania w dwóch kulturach. Dwukulturowość pozwala im na zmianę i dostosowanie się do tego, czego chcą, potrzebują lub lubią".
"Połączone możliwości Nielsena i Culturati naprawdę zapewniają nowy, ekscytujący sposób na uchwycenie całego krajobrazu latynoskiego w USA" - powiedziała Monica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen. "Ta nowa segmentacja może być ważnym narzędziem dla naszych klientów próbujących dotrzeć do latynoskich konsumentów, ponieważ ujawnia różnice i niuanse między każdym podsegmentem latynoskiego rynku konsumenckiego. Potrzeba rozróżnienia tych różnic staje się coraz ważniejsza, ponieważ kohorty rosną. Nasi klienci muszą zrozumieć podobieństwa i różnice między latynoskimi konsumentami i jesteśmy pewni, że ta nowa segmentacja przyczyni się do osiągnięcia tego celu".
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych. Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com
O CULTURATI
Culturati jest agencją badawczą i konsultingową świadczącą kompleksowe usługi w zakresie badań rynkowych, posiadającą możliwości międzykulturowe i ogólnorynkowe. Culturati jest liderem w obszarze latynoskim w USA i redefiniuje sposób segmentacji Latynosów i pomiaru akulturacji poprzez swój model segmentacji krajobrazu latynoskiego w USA. Założona w 2004 roku firma Culturati pomogła wielu firmom z listy Fortune 100 odkryć spostrzeżenia konsumentów i kupujących z wrażliwością kulturową, która inspiruje znaczące powiązania między ich markami a konsumentami. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.CulturatiResearch.com
KONTAKT
Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
