Nova York - 3 de setembro de 2015 - A Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Culturati Research & Consulting Inc., uma agência de pesquisa de mercado transcultural e líder de pensamento no mercado hispânico dos EUA, anunciaram hoje o lançamento da Segmentação Hispânica Nielsen-Culturati. Essa nova colaboração combina o poder dos dados do Painel Homescan da Nielsen com uma compreensão profunda das atitudes da Culturati e do modelo de segmentação hispânica dos EUA baseado em valores. Essa nova segmentação, que já está disponível, permitirá que os profissionais de marketing acompanhem os resultados da marca por segmentos hispânicos biculturais e outros segmentos-chave e identifiquem as principais oportunidades de crescimento.
Com esse lançamento, a amplitude da medição do consumidor hispânico é ampliada para além do idioma e dos dados demográficos, incorporando fatores importantes como atitudes e valores. O modelo de segmentação da Culturati revela a motivação por trás do comportamento do comprador e do consumidor. Com isso, os profissionais de marketing poderão maximizar seus investimentos em marketing hispânico desenvolvendo os planos de marketing, os programas na loja e as estratégias de comunicação corretos.
"O biculturalismo vai além da dualidade de idiomas", disse a presidente da Culturati, Marissa-Romero Martin. "Alguns outros fatores, como a compreensão e o respeito à diversidade, o casamento, a presença de filhos, a viagem ao país de origem, o reencontro com a família ou amigos hispânicos e a inspiração de modelos hispânicos são cruciais para permitir que os hispânicos nos EUA funcionem confortavelmente nas duas culturas. O biculturalismo permite que eles mudem e se adaptem ao que querem, precisam ou gostam."
"As capacidades combinadas da Nielsen e da Culturati realmente oferecem uma nova e empolgante maneira de capturar o cenário hispânico total dos EUA", disse Monica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de crescimento e estratégia multicultural da Nielsen. "Essa nova segmentação pode ser uma ferramenta importante para nossos clientes que tentam atrair os consumidores hispânicos, uma vez que as distinções e nuances entre cada subsegmento do mercado consumidor hispânico são reveladas. A necessidade de distinguir essas diferenças está se tornando mais importante porque as coortes estão crescendo. Nossos clientes precisam entender os pontos em comum e as diferenças entre o conjunto de consumidores hispânicos, e temos certeza de que essa nova segmentação contribuirá para esse objetivo."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados. A Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa do S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com
SOBRE A CULTURATI
A Culturati é uma agência de consultoria e pesquisa de mercado de serviço completo com capacidades interculturais e de mercado geral. Líder no espaço hispânico dos EUA, a Culturati está redefinindo a forma como os hispânicos são segmentados e como a aculturação é medida por meio de seu modelo de segmentação do cenário hispânico dos EUA. Fundada em 2004, a Culturati tem ajudado muitas empresas da Fortune 100 a descobrir percepções de consumidores e compradores com sensibilidade cultural que inspira conexões significativas entre suas marcas e consumidores. Para obter mais informações, visite www.CulturatiResearch.com
CONTATO
Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
