ニューヨーク - 2015年9月3日 - 消費者の視聴・購買に関する情報と洞察を提供する世界有数の企業であるニールセンと、異文化市場調査会社で米国ヒスパニック市場のソートリーダーである Culturati Research & Consulting Inc.は、本日 Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation を開始することを発表しました。この新しいコラボレーションは、ニールセンのホームスキャンパネルデータと、Culturati の態度および価値観に基づいた米国ヒスパニック系セグメンテーションモデルの深い理解を組み合わせたものです。現在提供されているこの新しいセグメンテーションにより、マーケティング担当者は、バイカルチャーやその他の主要なヒスパニック系セグメント別にブランドの成果を追跡し、主要な成長機会を特定することができます。
今回の発表により、ヒスパニック系消費者測定の幅は、言語や人口統計だけでなく、態度や価値観といった重要な要素にまで拡大されました。Culturati のセグメンテーション・モデルは、買い物客や消費者の行動の背後にある動機を明らかにします。これによりマーケティング担当者は、適切なマーケティングプラン、店舗内プログラム、コミュニケーション戦略を策定することで、ヒスパニック系マーケティングへの投資を最大限に活用できるようになります。
バイカルトゥラティ社の社長、マリッサ・ロメロ・マーティン氏は、「バイカルトゥラティは、言語の二重性を超えたものです」と述べています。「多様性の理解と尊重、結婚、子供の存在、出身国への旅行、ヒスパニック系の家族や友人との再会、ヒスパニック系のロールモデルからの刺激など、その他の要素も、在米ヒスパニック系住民が 2 つの文化の中で快適に機能するために極めて重要な要素です。バイカルチャリズムは、彼らが望むもの、必要とするもの、好きなものにシフトし、適応することを可能にします」。
「ニールセンの多文化成長戦略担当 SVP 兼ゼネラルマネージャー、モニカ・ギル氏は、「ニールセンとカルトゥラティの能力を組み合わせることで、米国のヒスパニック全体を把握する新しい方法を提供することができます。「この新しいセグメンテーションは、ヒスパニック系消費者市場の各サブセグメント間の区別やニュアンスが明らかになるため、ヒスパニック系消費者にアピールしようとする当社のお客様にとって重要なツールとなるでしょう。ヒスパニック系消費者のコーホートが増加しているため、これらの違いを識別する必要性はますます高まっています。当社のお客様は、ヒスパニック系消費者の共通点と相違点を理解する必要があり、この新しいセグメンテーションがその目的に貢献することは間違いありません。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルな視聴率測定サービスを提供しています。 Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに、ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースの両方を提供します。ニールセンは、世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.comをご覧ください。
ニールセンについて CULTURATI
Culturatiは、異文化および一般市場に対応するフルサービスの市場調査・コンサルティング会社です。米国ヒスパニック業界をリードする Culturati は、その U.S. Hispanic Landscape Segmentation モデルにより、ヒスパニックのセグメント化方法と文化変容の測定方法を再定義しています。2004年に設立された Culturati は、フォーチュン100社の多くの企業に対し、消費者や買い物客のインサイトを文化的な感性で明らかにし、ブランドと消費者の間に意味のあるつながりを生み出す支援を行っています。詳細については、www.CulturatiResearch.comをご覧ください。
コンタクト
Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com、914.393.2829。
