บริการ Nielsen ใหม่ช่วยให้วิทยุท้องถิ่นสามารถดำเนินการรณรงค์ทางการเมืองได้โดยการจับคู่พฤติกรรมการลงคะแนนเสียงกับการฟังวิทยุ
นิวยอร์ก 20 ต.ค. 2558 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า Katz Radio Group ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนด้านวิทยุที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ได้ลงนามในข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์บริการ Voter Ratings ของ Nielsen สำหรับตลาดวิทยุ Portable People Meter (PPM) ทั้ง 48 แห่ง บริการ Voter Ratings ของ Nielsen จะช่วยให้ Katz เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าวิทยุเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีมุมมองทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร พร้อมทั้งเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับสินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ของบริษัทสำหรับแคมเปญทางการเมือง
บริการดังกล่าวจะรวมข้อมูล PPM ของ Nielsen Audio เข้ากับหมวดหมู่ผู้ลงคะแนนเสียงหลัก ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เหล่านี้ซึ่งแยกตามมุมมองทางการเมืองในหมู่พรรคเดโมแครต รีพับลิกัน ผู้ที่เป็นอิสระ และผู้ใหญ่ที่ไม่ได้ลงทะเบียน จะช่วยให้ Katz สามารถขายความสามารถของสถานีในการดึงดูดผู้ลงคะแนนเสียงไปยังแคมเปญการเมืองได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้ได้รับเงินโฆษณาทางการเมืองมากขึ้น Nielsen นำเสนอเรตติ้งทางการเมืองในเขตเมืองเสียง 48 แห่งชั้นนำและพื้นที่ตลาดที่กำหนดโดยโทรทัศน์ (DMA) 56 แห่งชั้นนำ โดยมีการรายงานในระดับสถานีและช่วงเวลาของวัน
สเตซีย์ ลินน์ ชูลแมน รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์และการวิเคราะห์ของ Katz Media Group กล่าวว่า "ความสามารถของวิทยุในการเชื่อมโยงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในอเมริกาอย่างมีความหมายนั้นไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ในภาคส่วนโฆษณาทางการเมือง การให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ฟังด้วยการกำหนดเป้าหมายทางการเมืองขั้นสูงของ Nielsen ช่วยให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งมีโอกาสใหม่ที่น่าตื่นเต้นในการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2559"
Pierre Bouvard หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Cumulus | Westwood One ให้ความเห็นว่า “เมื่อไม่นานนี้ ในงาน Advertising Week จิม สเตงเกล อดีตซีอีโอของ Procter & Gamble กล่าวว่า 'การตลาดในโลกยุคใหม่จะไม่ประสบความสำเร็จหากไม่มีข้อมูล' ในปัจจุบัน Katz และอุตสาหกรรมวิทยุกระจายเสียงของอเมริกาได้ร่วมกันเปิดตัวแพลตฟอร์มที่ทรงประสิทธิภาพสำหรับกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยใช้ข้อมูล ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีไม่ใช่กลุ่มประชากร แต่เป็นการรวมตัวของครอบครัว กลุ่มการเมืองทั้ง 10 กลุ่มนี้ ซึ่งอิงตามพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งจริง มีความแม่นยำมากกว่ากลุ่มประชากรตามช่วงอายุและเพศที่กว้างมาก ปัจจุบัน แคมเปญต่างๆ สามารถค้นหากลุ่มเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้จากรูปแบบสถานีวิทยุและช่วงเวลาของวันที่เหมาะสม”
Radha Subramanyam ประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึก การวิจัย และการวิเคราะห์ข้อมูลของ iHeartMedia กล่าวว่า "ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกทางการเมืองมีความสำคัญอย่างยิ่งในการแสดงให้เห็นถึงความสามารถของวิทยุในการช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมได้รับส่วนแบ่งจากเงินโฆษณาในการรณรงค์" "ข้อมูลของ Nielsen ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งที่ขับเคลื่อนเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ 'AuDiO' ของ iHeartMedia ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว และทำให้เราสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่สำคัญทั่วประเทศได้อย่างแม่นยำ"
Matt O'Grady รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “การเมืองทั้งหมดเป็นเรื่องของท้องถิ่น และในช่วงการเลือกตั้งนี้ ทุกคนต่างก็พยายามหาทางเพิ่มมูลค่าโฆษณาทางการเมืองให้สูงสุดโดยเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม การใช้โซลูชัน Voter Ratings ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถขายสถานีของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมและแม่นยำว่ากลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลักกลุ่มใดกำลังรับฟังอยู่”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ KATZ RADIO GROUP
Katz Radio Group เป็นตัวแทนสถานีวิทยุมากกว่า 3,000 สถานีและแพลตฟอร์มดิจิทัล เป็นผู้รวบรวมเสียงรายใหญ่ที่สุดในประเทศและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม Katz Radio Group เชื่อมต่อผู้โฆษณากับผู้บริโภคในทุกตลาดเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ โดยสร้างโซลูชันเสียงแบบบูรณาการที่กำหนดเองได้อย่างสมบูรณ์แบบ ข้อความของผู้โฆษณาสามารถส่งถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายทุกเวลา ทุกสถานที่ ทุกวิธีผ่านสื่อที่ใหญ่ที่สุด เข้าถึงใกล้ชิดและมีประสิทธิภาพที่สุด นั่นคือ วิทยุ ซึ่งมีผู้ฟังมากกว่า 240 ล้านคนต่อสัปดาห์ Katz Radio Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ iHeartMedia มีสำนักงานใหญ่อยู่ในนิวยอร์กซิตี้และมีสำนักงาน 14 แห่งทั่วประเทศ
ติดต่อเรา
นีลเซ่นกอร์กี เดอ ลอส ซานโตส (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media Groupเจนนิเฟอร์ เซเวจ (419) 351-5145 jennifer.savage@katz-media.com
