Le nouveau service de Nielsen aide les radios locales à contribuer aux campagnes politiques en faisant correspondre le comportement des électeurs avec l'écoute de la radio.
New York, 20 octobre 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Katz Radio Group, la plus grande société de représentation radio en Amérique, a signé un accord de licence pour le service Voter Ratings de Nielsen pour les 48 marchés de radio Portable People Meter (PPM). Le service Voter Ratings de Nielsen permettra à Katz de mieux comprendre comment la radio atteint les électeurs ayant des opinions politiques spécifiques, tout en renforçant son inventaire commercial pour les campagnes politiques.
Le service combine les données PPM de Nielsen Audio avec les principales catégories d'électeurs. Ces nouvelles informations, ventilées par opinions politiques parmi les démocrates, les républicains, les indépendants et les adultes non inscrits, aideront Katz à vendre la capacité des stations à fournir des électeurs aux campagnes politiques de manière plus efficace, en gagnant plus d'argent pour la publicité politique. Nielsen fournit des classements politiques dans les 48 principales métropoles audio et les 56 principales zones de marché désignées (DMA) de la télévision, avec des rapports au niveau de la station et de la partie du jour.
"La capacité de la radio à se connecter de manière significative avec l'électorat américain a été sous-exploitée dans le secteur de la publicité politique", a déclaré Stacey Lynn Schulman, vice-présidente exécutive de la stratégie et de l'analyse chez Katz Media Group. "La combinaison des passions de nos auditeurs avec le ciblage politique avancé de Nielsen offre aux candidats une nouvelle opportunité passionnante d'engager les électeurs en 2016."
Pierre Bouvard, directeur du marketing chez Cumulus | Westwood One, a déclaré : "Récemment, au cours de l'Advertising Week, Jim Stengel, l'ancien PDG de Procter & Gamble, a déclaré : "Dans le monde moderne, le marketing ne fonctionnera tout simplement pas sans données". Aujourd'hui, Katz et l'industrie radiophonique américaine lancent avec audace une puissante plateforme de ciblage des électeurs basée sur des données. Les adultes de 25 à 54 ans ne sont pas une catégorie démographique, c'est une réunion de famille. Ces 10 segments politiques, basés sur le comportement réel des électeurs, sont bien plus précis que les grandes catégories démographiques d'âge et de sexe. Les campagnes peuvent désormais trouver leurs cibles électorales sur le bon format radio, la bonne station et les bons créneaux horaires.
"Les données et les informations politiques sont essentielles pour démontrer les capacités de la radio à aider l'industrie à gagner sa part des budgets publicitaires des campagnes ", a déclaré Radha Subramanyam, président d'iHeartMedia pour les informations, la recherche et l'analyse des données. "Les données Nielsen sont également l'un des éléments clés de l'outil d'optimisation AuDiO d'iHeartMedia, lancé l'année dernière, qui nous permet de cibler avec précision les segments clés de l'électorat dans tout le pays.
"Toutes les politiques sont locales et, en cette saison électorale, chacun cherche à maximiser son budget publicitaire en atteignant les bons électeurs au bon moment", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général des médias locaux chez Nielsen. "En utilisant la solution Voter Ratings de Nielsen, nos clients peuvent vendre plus efficacement leurs stations en fournissant une vue complète et précise des segments d'électeurs clés qui sont à l'écoute.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DU GROUPE RADIO KATZ
Katz Radio Group, qui représente plus de 3 000 stations de radio et leurs plateformes numériques, est le plus grand agrégateur audio du pays et le leader du secteur. Katz Radio Group met en relation les annonceurs et les consommateurs sur tous les marchés afin d'atteindre leurs objectifs commerciaux, en créant des solutions audio intégrées complètes et personnalisées. Les messages des annonceurs sont facilement diffusés à tout moment, en tout lieu et de quelque manière que ce soit, auprès de n'importe quelle cible, par le biais du média le plus vaste, le plus intime et le plus efficace, la radio, qui compte plus de 240 millions d'auditeurs hebdomadaires. Katz Radio Group, une filiale de iHeartMedia, a son siège à New York et dispose de 14 bureaux à travers le pays.
CONTACTS
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
