O novo serviço da Nielsen ajuda as rádios locais a fornecer informações para campanhas políticas, combinando o comportamento dos eleitores com a audiência de rádio
Nova York, 20 de outubro de 2015 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que o Katz Radio Group, a maior empresa de representação de rádios da América, assinou um acordo para licenciar o serviço de Voter Ratings da Nielsen para todos os 48 mercados de Portable People Meter (PPM) de rádio. O serviço Voter Ratings da Nielsen proporcionará à Katz uma compreensão mais profunda de como o rádio atinge eleitores com visões políticas específicas, ao mesmo tempo em que fortalece seu inventário comercial para campanhas políticas.
O serviço combina os dados de PPM da Nielsen Audio com as principais categorias de eleitores. Essas novas percepções, divididas por opiniões políticas entre democratas, republicanos, independentes e adultos não registrados, ajudarão a Katz a vender a capacidade das emissoras de fornecer eleitores para campanhas políticas de forma mais eficaz, ganhando mais dólares em anúncios políticos. A Nielsen fornece classificações políticas nos 48 principais metrôs de áudio e nas 56 principais áreas de mercado designadas para a televisão (DMAs), com relatórios em nível de emissora e de parte do dia.
"A capacidade do rádio de se conectar significativamente com o eleitorado americano tem sido pouco aproveitada no setor de publicidade política", disse Stacey Lynn Schulman, vice-presidente executiva de estratégia e análise do Katz Media Group. "A combinação das paixões de nossos ouvintes com a segmentação política avançada da Nielsen oferece aos candidatos uma nova e empolgante oportunidade de engajar os eleitores em 2016."
Pierre Bouvard, diretor de marketing da Cumulus | Westwood One, comentou: "Recentemente, durante a Advertising Week, Jim Stengel, ex-CEO da Procter & Gamble, disse: 'O marketing no mundo moderno simplesmente não funcionará sem dados'. Hoje, Katz e o setor de rádio americano lançam com ousadia uma poderosa plataforma de segmentação de eleitores baseada em dados. Adultos de 25 a 54 anos não é um grupo demográfico, é uma reunião de família. Esses 10 segmentos políticos, com base no comportamento real dos eleitores, são muito mais precisos do que os dados demográficos gerais de idade e sexo. As campanhas agora podem encontrar seus alvos eleitorais no formato de rádio, na estação e nos períodos do dia certos."
"Os dados e insights políticos são fundamentais para demonstrar a capacidade do rádio de ajudar o setor a ganhar sua parcela de dólares em anúncios de campanha", disse Radha Subramanyam, presidente de insights, pesquisa e análise de dados da iHeartMedia. "Os dados da Nielsen também são um dos principais elementos que impulsionam a ferramenta de otimização 'AuDiO' da iHeartMedia, lançada no ano passado e que nos permite atingir com precisão os principais segmentos de eleitores em todo o país."
"Todas as políticas são locais e, nesta época de eleições, todos estão procurando maximizar seus gastos com anúncios políticos, atingindo os eleitores certos no momento certo", disse Matt O'Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo de mídia local da Nielsen. "Usando a solução Voter Ratings da Nielsen, nossos clientes podem vender suas estações de forma mais eficaz, fornecendo uma visão abrangente e precisa de quais segmentos-chave de eleitores estão ouvindo."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE O GRUPO DE RÁDIO KATZ
O Katz Radio Group, que representa mais de 3.000 estações de rádio e suas plataformas digitais, é o maior agregador de áudio do país e o líder do setor. O Katz Radio Group conecta anunciantes a consumidores em todos os mercados para cumprir seus objetivos comerciais, criando soluções completas de áudio integradas e personalizadas. As mensagens dos anunciantes são facilmente transmitidas a qualquer hora, em qualquer lugar, de qualquer forma, para qualquer público-alvo, por meio da maior, mais íntima e mais eficaz mídia de alcance - a rádio, com mais de 240 milhões de ouvintes semanais. O Katz Radio Group, uma subsidiária da iHeartMedia, tem sede na cidade de Nova York e 14 escritórios em todo o país.
CONTATOS
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
