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Nielsen e Katz Radio Group assinam acordo para a classificação eleitoral da Nielsen

Leitura de 3 minutos | Outubro 2015

O novo serviço Nielsen ajuda a rádio local a realizar campanhas políticas, combinando o comportamento de voto com a escuta da rádio

Nova Iorque, 20 de outubro de 2015 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que o Katz Radio Group, a maior empresa de representação de rádio da América, assinou um acordo para licenciar o serviço de classificação eleitoral da Nielsen para todos os 48 mercados de rádio Portable People Meter (PPM). O serviço Voter Ratings da Nielsen proporcionará à Katz uma compreensão mais profunda de como o rádio chega aos eleitores com pontos de vista políticos específicos enquanto fortalece seu inventário comercial para campanhas políticas.

O serviço combina os dados PPM da Nielsen Audio com as principais categorias de eleitores. Estes novos insights, quebrados por visões políticas entre democratas, republicanos, independentes e adultos não registrados, ajudarão Katz a vender a capacidade das estações de Katz de entregar os eleitores às campanhas políticas de forma mais eficaz, ganhando mais dólares publicitários políticos. A Nielsen fornece avaliações políticas nos 48 principais metrôs de áudio e nas 56 principais áreas de mercado designadas para televisão (DMAs) com reportagens nos níveis da estação e de daypart. 

"A capacidade do rádio de se conectar significativamente com o eleitorado americano tem sido subestimada no setor de publicidade política", disse Stacey Lynn Schulman, vice-presidente executiva de estratégia e análise do Katz Media Group. "Colocar as paixões dos nossos ouvintes em camadas com o objetivo político avançado da Nielsen proporciona aos candidatos uma nova e empolgante oportunidade de engajar os eleitores em 2016". 

Pierre Bouvard, diretor de marketing da Cumulus | Westwood One comentou: "Recentemente durante a Semana da Publicidade, Jim Stengel, o ex-CEO da Procter & Gamble, disse: 'O marketing no mundo moderno simplesmente não funcionará sem dados'. Hoje, Katz e a indústria de rádio americana lançam ousadamente uma poderosa plataforma de direcionamento de dados para os eleitores. Adultos 25-54 não é uma reunião demográfica, é uma reunião familiar. Estes 10 segmentos políticos, baseados no comportamento real dos eleitores, são muito mais precisos do que a demografia ampla de idade e sexo. As campanhas podem agora encontrar seus alvos de eleitores no formato de rádio, estação e dayparts certos". 

"Dados políticos e insights são fundamentais para demonstrar a capacidade do rádio em ajudar a indústria a ganhar sua parcela de dólares de campanha publicitária", disse Radha Subramanyam, presidente de insights, pesquisa e análise de dados do iHeartMedia. "Os dados da Nielsen também são um dos elementos-chave que impulsionam a ferramenta de otimização 'AuDiO' da iHeartMedia, que foi lançada no ano passado e nos permite visar com precisão segmentos-chave de eleitores em todo o país".  

"Toda política é local e nesta época de eleições todos estão procurando maximizar seus dólares políticos publicitários chegando aos eleitores certos na hora certa", disse Matt O'Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo da mídia local da Nielsen. "Usando a solução de Classificação Eleitoral da Nielsen, nossos clientes podem vender mais efetivamente suas estações, fornecendo uma visão abrangente e precisa de quais segmentos-chave dos eleitores estão escutando".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE O GRUPO DE RÁDIO KATZ

O Katz Radio Group, representando mais de 3.000 estações de rádio e suas plataformas digitais, é o maior agregador de áudio do país e o líder do setor. O Katz Radio Group conecta anunciantes a consumidores em todos os mercados para cumprir seus objetivos comerciais, criando soluções completas de áudio integradas e personalizadas. As mensagens dos anunciantes são facilmente entregues a qualquer hora, em qualquer lugar, de qualquer forma a qualquer alvo através do maior, e mais íntimo e eficaz rádio, com mais de 240 milhões de ouvintes semanais. A Katz Radio Group, uma subsidiária da iHeartMedia, está sediada na cidade de Nova York, com 14 escritórios em todo o país.

CONTATOS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com