Nowa usługa Nielsena pomaga lokalnym rozgłośniom radiowym realizować kampanie polityczne poprzez dopasowanie zachowań wyborczych do słuchalności radia.
Nowy Jork, 20 października 2015 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Katz Radio Group, największa firma reprezentująca radio w Ameryce, podpisała umowę licencyjną na usługę Nielsen Voter Ratings dla wszystkich 48 rynków radiowych z przenośnym miernikiem osób (PPM). Usługa Nielsen Voter Ratings zapewni Katz głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób radio dociera do wyborców o określonych poglądach politycznych, jednocześnie wzmacniając jej zasoby komercyjne dla kampanii politycznych.
Usługa łączy dane PPM Nielsen Audio z kluczowymi kategoriami wyborców. Te nowe spostrzeżenia, podzielone według poglądów politycznych wśród Demokratów, Republikanów, osób niezależnych i niezarejestrowanych dorosłych, pomogą Katzowi sprzedawać zdolność stacji do skuteczniejszego dostarczania wyborców do kampanii politycznych, zdobywając więcej dolarów na reklamę polityczną. Nielsen zapewnia ratingi polityczne w 48 największych metropoliach audio i 56 największych telewizyjnych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) z raportowaniem na poziomie stacji i części dnia.
"Zdolność radia do znaczącego łączenia się z amerykańskim elektoratem była niedostatecznie wykorzystywana w sektorze reklamy politycznej" - powiedziała Stacey Lynn Schulman, wiceprezes ds. strategii i analiz w Katz Media Group. "Połączenie pasji naszych słuchaczy z zaawansowanym targetowaniem politycznym Nielsena daje kandydatom nową, ekscytującą możliwość zaangażowania wyborców w 2016 roku".
Pierre Bouvard, dyrektor ds. marketingu w Cumulus | Westwood One, skomentował: "Niedawno podczas Tygodnia Reklamy Jim Stengel, były dyrektor generalny Procter & Gamble, powiedział: "Marketing we współczesnym świecie po prostu nie będzie działał bez danych". Dziś Katz i amerykański przemysł radiowy odważnie uruchamiają potężną platformę targetowania wyborców opartą na danych. Dorośli 25-54 to nie grupa demograficzna, to zjazd rodzinny. Te 10 segmentów politycznych, opartych na rzeczywistych zachowaniach wyborców, jest znacznie bardziej precyzyjnych niż szerokie dane demograficzne dotyczące wieku i płci. Kampanie mogą teraz znaleźć swoich wyborców w odpowiednim formacie radiowym, stacji i porze dnia".
"Dane polityczne i spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie dla zademonstrowania możliwości radia, aby pomóc branży zdobyć udział w dolarach reklamowych kampanii" - powiedziała Radha Subramanyam, prezes iHeartMedia ds. spostrzeżeń, badań i analizy danych. "Dane Nielsena są również jednym z kluczowych elementów napędzających narzędzie optymalizacyjne iHeartMedia 'AuDiO', które zostało uruchomione w zeszłym roku i umożliwia nam precyzyjne kierowanie reklam do kluczowych segmentów wyborców w całym kraju".
"Cała polityka jest lokalna, a w tym sezonie wyborczym każdy chce zmaksymalizować swoje pieniądze na reklamę polityczną, docierając do właściwych wyborców we właściwym czasie" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Korzystając z rozwiązania Nielsen Voter Ratings, nasi klienci mogą skuteczniej sprzedawać swoje stacje, zapewniając kompleksowy i precyzyjny obraz tego, które kluczowe segmenty wyborców słuchają".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O KATZ RADIO GROUP
Katz Radio Group, reprezentująca ponad 3000 stacji radiowych i ich platform cyfrowych, jest największym agregatorem audio w kraju i liderem w branży. Katz Radio Group łączy reklamodawców z konsumentami na każdym rynku, aby realizować ich cele biznesowe, tworząc kompletne, niestandardowe, zintegrowane rozwiązania audio. Przekazy reklamodawców są łatwo dostarczane w dowolnym czasie, miejscu i w dowolny sposób do dowolnego celu za pośrednictwem największego, najbardziej intymnego i skutecznego medium - radia, z ponad 240 milionami słuchaczy tygodniowo. Katz Radio Group, spółka zależna iHeartMedia, ma siedzibę w Nowym Jorku i 14 biur w całym kraju.
KONTAKTY
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
