ดูไบ 12 มกราคม 2558 – จากผลการศึกษาใหม่ที่จัดทำโดย Nielsen พบว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนระบบ Android ในประเทศกาตาร์ใช้เวลาเกือบ 25% ของช่วงตื่นนอน (กล่าวคือ มากกว่า 4 ชั่วโมง) ไปกับสมาร์ทโฟน โดยช่วงเวลาดังกล่าวสูงกว่าในประเทศอื่นๆ เช่น มาเลเซีย อินเดีย และอินโดนีเซีย ซึ่งผู้ใช้สมาร์ทโฟนระบบ Android ใช้เวลากับสมาร์ทโฟนเพียง 3 ชั่วโมงเท่านั้น
“ด้วยระดับการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมที่สูงในตลาด GCC สมาร์ทโฟนจึงมีข้อได้เปรียบสองเท่าในการเข้าถึงผู้บริโภค นั่นคือ การเข้าถึงที่สูงแต่ยังคงส่งข้อความและการมีส่วนร่วมแบบเฉพาะบุคคล นักการตลาดตระหนักถึงศักยภาพอันมหาศาลนี้และกำลังมองหาช่องทางต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้มือถือให้ดีขึ้น” Amit Singh กรรมการบริหารฝ่ายโทรคมนาคมของ Nielsen กล่าว
การเล่นเกมถือเป็นกิจกรรมที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคในกาตาร์ แม้ว่าเกมไขปริศนาและเกมอาร์เคดจะเป็นเกมยอดนิยม แต่เกม Candy Crush Saga ในตำนานกลับได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีจำนวนถึง 17% รองลงมาคือ Clash of Clans (14%) ในเดือนตุลาคม 2014 เกมเหล่านี้ถูกเล่นอย่างน้อยเดือนละครั้ง ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากรายงาน Nielsen Informate Mobile Insights แสดงให้เห็นช่วงเวลาพีคที่แตกต่างกันของกิจกรรมต่างๆ โซเชียลเน็ตเวิร์กเริ่มต้นขึ้นทันทีที่วันเริ่มต้นและพีคสูงสุดประมาณ 22.00 น. ในขณะที่กิจกรรมออนไลน์อื่นๆ เช่น การเล่นเกมและวิดีโอจะมีพีคสูงสุดในเวลาต่างๆ กัน
ผลการศึกษาเพิ่มเติมพบว่าพฤติกรรมการใช้มือถือของผู้บริโภคมีรูปแบบที่แตกต่างกันตามโปรไฟล์ที่แตกต่างกันในโอกาสสำคัญต่างๆ เช่น รอมฎอน ในช่วงรอมฎอนในกาตาร์ เยาวชนในประเทศนี้เพิ่มการมีส่วนร่วมกับมือถือขึ้น 12% ในขณะที่โปรไฟล์อื่นๆ เช่น ประชากรหญิง มีการมีส่วนร่วมลดลง นอกจากนี้ พฤติกรรม รูปแบบ และจุดสูงสุดของการใช้มือถือยังแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดตามกลุ่มสัญชาติ เช่น ชาวกาตาร์ ชาวอาหรับ และชาวเอเชียที่อาศัยอยู่ในต่างแดน
“แม้ว่าพฤติกรรมการใช้มือถือจะสามารถเข้าใจได้ผ่านการวิจัยการตลาดและการสำรวจแบบดั้งเดิม แต่ความท้าทายในการรวบรวมข้อมูลดังกล่าวผ่านการสำรวจคือ ผู้ตอบแบบสอบถามต้องอาศัยความจำของตนเอง ดังนั้นจึงไม่สามารถรวบรวมได้เฉพาะข้อมูลที่อ้างสิทธิ์หรือรายละเอียดเท่านั้น” Singh กล่าว “ดังนั้น การให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาจึงมีความสำคัญ เพื่อให้เข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ดีขึ้น”
เกี่ยวกับ Informate On-Device Meter ในกาตาร์
Informate On-Device Meter รวบรวมข้อมูลพฤติกรรมและการใช้งานจริงของผู้เข้าร่วม 500 คนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุดในกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ บนอุปกรณ์ Android ในกาตาร์ กิจกรรมทั้งหมดที่ดำเนินการบนอุปกรณ์จะถูกเก็บรวบรวม ซึ่งรวมถึงกิจกรรมทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ Nielsen ปฏิบัติตามนโยบายความเป็นส่วนตัวตามกฎหมายของกาตาร์และไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลใดๆ ข้อมูลที่รวบรวมจะถูกแบ่งปันในระดับรวมเท่านั้น
เกี่ยวกับ Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights ใช้เทคโนโลยีการวัดผลสมาร์ทโฟนที่สร้างสรรค์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์พกพา โดยอิงจากข้อมูลการใช้งานแบบเรียลไทม์ที่แม่นยำ เราช่วยให้ลูกค้าเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาด Nielsen-Informate Mobile Insights จัดทำแผงข้อมูลสมาร์ทโฟนแบบสมัครใจเพื่อสร้างรายงานแบบรวม นอกจากการสร้างแผงข้อมูลแบบกำหนดเองและดำเนินการสำรวจแบบกำหนดเองสำหรับลูกค้า ข้อมูลเชิงลึกของเราช่วยเหลือผู้ตัดสินใจในกลุ่มต่างๆ เช่น ผู้ให้บริการ OEM ผู้จัดพิมพ์ ผู้โฆษณา ผู้สร้างและผู้รวบรวมเนื้อหา และนักพัฒนาแอปพลิเคชัน Nielsen Informate Mobile Insights เป็นพันธมิตรระหว่าง Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) และ Informate Mobile Intelligence
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ Informate
Informate ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 เป็นบริษัทเอกชนด้านการวัดผลทางมือถือที่มีพนักงาน 45 คนทั่วโลก ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของบริษัทประกอบด้วย Mobile Metering, Consumer Panels ใน 7 ประเทศ และ Analytics ซึ่งช่วยให้บริษัทที่เน้นผู้บริโภคสามารถทำการตลาดกับลูกค้ามือถือที่ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อซื้อของออนไลน์มากขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของบริษัททำงานบนระบบปฏิบัติการ Android, iOS, Symbian และ BlackBerry สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทได้ที่ www.informatemi.com
