DUBAI, 12. Januar 2015 - Laut einer neuen Studie von Nielsen verbringen Android-Smartphone-Nutzer in Katar fast 25 % ihrer Wachphase (d. h. mehr als 4 Stunden) aktiv mit ihrem Smartphone. Diese Zeit ist viel höher als in anderen Ländern wie Malaysia, Indien und Indonesien, wo Android-Nutzer nur etwa 3 Stunden mit ihren Smartphones verbringen.
"Angesichts der höheren Smartphone-Durchdringung und des hohen Engagements in den GCC-Märkten bieten Smartphones einen doppelten Vorteil, wenn es darum geht, die Verbraucher zu erreichen: hohe Reichweite und dennoch personalisierte Botschaften und Engagement. Die Vermarkter sind sich dieses immensen Potenzials bewusst und suchen nach verschiedenen Wegen, um das mobile Verhalten besser zu verstehen", erklärt Amit Singh, Executive Director Telecom bei Nielsen.
Spiele sind in Katar bei allen Verbraucherprofilen sehr beliebt. Während Puzzles und Arcade-Spiele am beliebtesten sind, hat das legendäre Candy Crush Saga mit 17 % die höchste Reichweite, gefolgt von Clash of Clans (14 %) im Oktober 2014. Diese Spiele werden mindestens einmal im Monat gespielt. Ein weiterer Einblick aus den Nielsen Informate Mobile Insights Berichten zeigt die unterschiedlichen Spitzenzeiten der verschiedenen Aktivitäten. Social Networking beginnt bereits zu Beginn des Tages und erreicht gegen 22 Uhr seinen Höhepunkt, während andere Online-Aktivitäten wie Spiele und Videos zu unterschiedlichen Zeiten ihren Höhepunkt erreichen.
Weitere Ergebnisse zeigten, dass das Mobilverhalten der Verbraucher zu wichtigen Anlässen wie dem Ramadan je nach Profil unterschiedlich ist. Während des Ramadan in Katar erhöhte die Jugend in diesem Land ihr mobiles Engagement um 12 %, während andere Profile, z. B. die weibliche Bevölkerung, ihr Engagement reduzierten. Auch das Mobilitätsverhalten, die Muster und die Spitzenwerte unterscheiden sich auffallend zwischen den verschiedenen Nationalitätengruppen wie Katarern, Arabern und asiatischen Auswanderern.
"Während das mobile Verhalten durch traditionelle Marketingforschung und Umfragen verstanden werden könnte, besteht die Herausforderung bei der Erfassung solcher Informationen durch Umfragen darin, dass die Befragten sich auf ihr Gedächtnis verlassen müssen und daher nur behauptete und granulare Daten nicht erfasst werden können", so Singh. "Deshalb ist es wichtig, zusätzliche Einblicke in die sich entwickelnden Konsummuster der Nutzer von Mobilgeräten zu gewinnen, um ihre Bedürfnisse und ihr Verhalten besser zu verstehen."
Über das Informate On-Device Meter in Katar
Das Informate On-Device Meter erfasst das Verhalten und die tatsächliche Nutzung von 500 Panelisten 24/7 über verschiedene Nationalitätengruppen auf Android-Geräten in Katar. Es werden alle Aktivitäten auf dem Gerät erfasst, sowohl Online- als auch Offline-Aktivitäten. Nielsen hält sich an die Datenschutzrichtlinien gemäß den Gesetzen von Katar und gibt keine persönlichen Informationen weiter. Die gesammelten Daten werden nur auf einer aggregierten Ebene weitergegeben.
Über Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen-Informate Mobile Insights nutzt die innovative Smartphone-Metering-Technologie, um Einblicke in die sich entwickelnden Konsummuster der Nutzer von Mobilgeräten zu geben. Auf der Grundlage präziser Echtzeit-Nutzungsdaten helfen wir unseren Kunden, das Verbraucherverhalten zu verstehen und Produkt- und Marketingstrategien zu entwickeln. Nielsen-Informate Mobile Insights unterhält Opt-in-Smartphone-Panels, um syndizierte Berichte zu generieren. Darüber hinaus erstellen wir kundenspezifische Panels und führen kundenspezifische Umfragen für Kunden durch. Unsere Erkenntnisse helfen Entscheidungsträgern in verschiedenen Segmenten wie Betreibern, OEMs, Verlegern, Werbetreibenden, Content-Erstellern und Aggregatoren sowie Anwendungsentwicklern. Nielsen Informate Mobile Insights ist eine Allianz zwischen Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) und Informate Mobile Intelligence.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
Über Informate
Informate wurde 2008 gegründet und ist ein privates Unternehmen für mobile Messungen mit 45 Mitarbeitern weltweit. Die Produktpalette des Unternehmens umfasst Mobile Metering, Consumer Panels in sieben Ländern und Analytics, die es verbrauchernahen Unternehmen ermöglichen, effektiver an mobile Kunden zu vermarkten, die ihre Smart Devices zunehmend zum Einkaufen und für Online-Käufe nutzen. Die Technologieplattform des Unternehmens läuft auf Android, iOS, Symbian und BlackBerry. Weitere Informationen über das Unternehmen finden Sie online unter www.informatemi.com.
