DUBAI, 12 Januari 2015 - Pengguna smartphone Android di Qatar menghabiskan hampir 25% dari waktu bangun tidur mereka (yaitu lebih dari 4 jam) secara aktif menggunakan smartphone mereka menurut sebuah studi baru yang dilakukan oleh Nielsen. Waktu yang dihabiskan ini jauh lebih tinggi dibandingkan dengan negara-negara lain seperti Malaysia, India dan Indonesia dimana pengguna Android menghabiskan waktu kurang lebih hanya 3 jam untuk menggunakan smartphone mereka.
"Dengan tingkat penetrasi smartphone yang lebih tinggi dan keterlibatan yang tinggi di pasar GCC, smartphone menawarkan keuntungan ganda dalam menjangkau konsumen - jangkauan yang luas namun tetap memiliki pesan dan keterlibatan yang personal. Para pemasar menyadari potensi yang sangat besar ini dan mencari berbagai cara untuk memahami perilaku mobile dengan lebih baik," kata Amit Singh, Executive Director Telecom, Nielsen.
Bermain game adalah aktivitas besar di seluruh profil konsumen di Qatar. Meskipun teka-teki dan game arcade adalah yang paling populer, Candy Crush Saga yang legendaris memiliki jangkauan tertinggi dengan 17% diikuti oleh Clash of Clans (14%) pada bulan Oktober 2014. Game-game ini dimainkan setidaknya sekali dalam sebulan. Wawasan tambahan dari laporan Nielsen Informate Mobile Insights menunjukkan jam-jam sibuk yang berbeda dari berbagai aktivitas. Jejaring Sosial sebenarnya dimulai segera setelah hari dimulai dan mencapai puncaknya sekitar pukul 10 malam, sementara aktivitas online lainnya seperti bermain game dan video mencapai puncaknya pada waktu yang berbeda.
Temuan lebih lanjut mengungkapkan bahwa perilaku mobile konsumen menunjukkan pola yang berbeda menurut profil yang berbeda pada acara-acara besar seperti Ramadan. Selama bulan Ramadan di Qatar, kaum muda di negara ini meningkatkan keterlibatan mobile mereka sebesar 12%, sementara profil lainnya, misalnya populasi wanita, mengurangi keterlibatan mereka. Selain itu, perilaku mobile, pola dan puncaknya juga sangat berbeda berdasarkan kelompok kebangsaan seperti Warga Negara Qatar, Ekspatriat Arab dan Asia.
"Meskipun perilaku mobile dapat dipahami melalui riset dan survei pemasaran tradisional, tantangan dalam mengumpulkan informasi tersebut melalui survei adalah responden harus bergantung pada ingatan mereka dan oleh karena itu hanya data yang diklaim dan data yang terperinci yang tidak dapat dikumpulkan;" kata Singh. "Oleh karena itu, penting untuk memberikan wawasan tambahan mengenai pola konsumsi yang terus berkembang dari pengguna perangkat mobile untuk memahami kebutuhan dan perilaku mereka dengan lebih baik."
Tentang Pengukur On-Device Informate di Qatar
Pengukur On-Device Informate menangkap perilaku dan penggunaan aktual 500 panelis 24/7 di berbagai kelompok kebangsaan pada Perangkat Android di Qatar. Semua aktivitas yang dilakukan pada perangkat dikumpulkan yang mencakup aktivitas Online dan Offline. Nielsen mematuhi kebijakan privasi sesuai hukum Qatar dan tidak membagikan informasi pribadi apa pun. Data yang dikumpulkan hanya dibagikan pada tingkat agregat.
Tentang Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights memanfaatkan teknologi pengukuran ponsel pintar yang inovatif untuk memberikan wawasan tentang pola konsumsi yang terus berkembang dari para pengguna perangkat seluler. Berdasarkan data penggunaan yang akurat dan real-time, kami membantu klien memahami perilaku konsumen dan mengembangkan strategi produk dan pemasaran. Nielsen-Informate Mobile Insights mengelola panel Smartphone yang dapat diikutsertakan untuk menghasilkan laporan sindikasi, selain membangun panel khusus dan melakukan survei khusus untuk klien. Wawasan kami membantu para pengambil keputusan di berbagai segmen seperti operator, OEM, penerbit, pengiklan, pembuat konten dan agregator, serta pengembang aplikasi. Nielsen Informate Mobile Insights merupakan aliansi antara Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) dan Informate Mobile Intelligence.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global yang memiliki posisi terdepan di pasar dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, serta pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Tentang Informate
Didirikan pada tahun 2008, Informate adalah perusahaan pengukuran seluler swasta dengan 45 karyawan di seluruh dunia. Rangkaian produk bermerek perusahaan ini meliputi Pengukuran Seluler, Panel Konsumen di tujuh negara, dan Analitik yang memungkinkan perusahaan yang berhubungan langsung dengan konsumen untuk memasarkan secara lebih efektif kepada pelanggan seluler yang semakin sering menggunakan perangkat pintar mereka untuk berbelanja dan membeli secara online. Platform teknologi perusahaan ini berjalan di Android, iOS, Symbian dan BlackBerry. Informasi lebih lanjut mengenai perusahaan ini dapat dilihat secara online di www.informatemi.com.