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PRECIOSO TEMPO MÓVEL - OS USUÁRIOS DE SMARTPHONES ANDROID DO CATAR PASSAM UM QUARTO DO TEMPO EM QUE ESTÃO ACORDADOS NO CELULAR

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2015

DUBAI, 12 de janeiro de 2015 - Os usuários de smartphones Android do Catar passam quase 25% da fase de vigília (ou seja, mais de 4 horas) ativamente em seus smartphones, de acordo com um novo estudo realizado pela Nielsen. Esse tempo gasto é muito maior do que em outros países, como Malásia, Índia e Indonésia, onde os usuários de Android passam aproximadamente apenas 3 horas usando seus smartphones.

"Com níveis mais altos de penetração de smartphones e alto engajamento nos mercados do GCC, os smartphones oferecem uma vantagem dupla para atingir os consumidores - alto alcance, mas com mensagens personalizadas e engajamento. Os profissionais de marketing percebem esse imenso potencial e estão buscando várias maneiras de entender melhor o comportamento móvel", afirma Amit Singh, diretor executivo de telecomunicações da Nielsen.

Os jogos são uma grande atividade em todos os perfis de consumidores no Catar. Embora os quebra-cabeças e os jogos de fliperama sejam os mais populares, o lendário Candy Crush Saga tem o maior alcance, com 17%, seguido por Clash of Clans (14%) em outubro de 2014. Esses jogos são jogados pelo menos uma vez por mês. Um insight adicional dos relatórios do Nielsen Informate Mobile Insights mostra os diferentes horários de pico de várias atividades. Na verdade, as redes sociais começam assim que o dia começa e atingem o pico por volta das 22 horas, enquanto outras atividades on-line, como jogos e vídeos, atingem o pico em horários diferentes.

Outras descobertas revelaram que o comportamento móvel do consumidor mostra padrões diferentes para perfis diferentes em ocasiões importantes como o Ramadã. Durante o Ramadã no Catar, os jovens desse país aumentaram seu envolvimento móvel em 12%, enquanto outros perfis, por exemplo, a população feminina, reduziram seu envolvimento. Além disso, o comportamento, os padrões e os picos de uso de dispositivos móveis são notavelmente diferentes entre os grupos de nacionalidade, como cidadãos do Catar, expatriados árabes e asiáticos.

"Embora o comportamento móvel possa ser entendido por meio de pesquisas de marketing e questionários tradicionais, o desafio de coletar essas informações por meio de questionários é que os entrevistados dependem de sua memória e, portanto, não é possível coletar apenas dados reivindicados e granulares", afirma Singh. "Portanto, é importante fornecer insights adicionais sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis para entender melhor suas necessidades e seu comportamento."

Sobre o Medidor no Dispositivo da Informateno Catar
O Medidor no Dispositivo da Informate captura o comportamento e o uso real de 500 participantes do painel 24 horas por dia, 7 dias por semana, em diferentes grupos de nacionalidade, em dispositivos Android no Catar. Toda a atividade realizada no dispositivo é coletada, o que inclui atividades on-line e off-line. A Nielsen adere à política de privacidade de acordo com a lei do Catar e não compartilha nenhuma informação pessoal. Os dados coletados são compartilhados apenas em um nível agregado.

Sobre o Nielsen-Informate Mobile Insights
O Nielsen Informate Mobile Insights utiliza uma tecnologia inovadora de medição de smartphones para fornecer insights sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis. Com base em dados de uso precisos e em tempo real, ajudamos os clientes a entender o comportamento do consumidor e a desenvolver estratégias de marketing e de produtos. A Nielsen-Informate Mobile Insights mantém painéis de smartphones opt-in para gerar relatórios sindicalizados, além de criar painéis personalizados e realizar pesquisas personalizadas para os clientes. Nossos insights ajudam os tomadores de decisão em vários segmentos, como operadoras, OEMs, editores, anunciantes, criadores de conteúdo, agregadores e desenvolvedores de aplicativos. O Nielsen Informate Mobile Insights é uma aliança entre a Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) e a Informate Mobile Intelligence.

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

Sobre a Informate
Fundada em 2008, a Informate é uma empresa privada de medição móvel com 45 funcionários em todo o mundo. O conjunto de produtos da marca da empresa inclui Mobile Metering, Painéis de Consumidores em sete países e Análises que permitem que as empresas voltadas para o consumidor comercializem de forma mais eficaz para clientes móveis que estão usando cada vez mais seus dispositivos inteligentes para fazer compras e aquisições on-line. A plataforma tecnológica da empresa é executada em Android, iOS, Symbian e BlackBerry. Mais informações sobre a empresa podem ser obtidas on-line em www.informatemi.com.