DUBAI, 12 de janeiro de 2015 - Os usuários de smartphones Android do Qatar gastam quase 25% de sua fase de despertar (ou seja, mais de 4 horas) ativamente em seus smartphones, de acordo com um novo estudo realizado pela Nielsen. Este tempo gasto é muito maior do que em outros países como Malásia, Índia e Indonésia onde os usuários de Android gastam aproximadamente apenas 3 horas usando seus smartphones.
"Com níveis mais altos de penetração de smartphones e alto envolvimento nos mercados de GCC, os smartphones oferecem uma dupla vantagem em alcançar os consumidores - alto alcance, mas ainda assim mensagens e envolvimento personalizados. Os marqueteiros percebem este imenso potencial e estão buscando vários caminhos para entender melhor o comportamento móvel", afirma Amit Singh, Diretor Executivo de Telecom, Nielsen.
O jogo é uma grande atividade em todos os perfis de consumidores no Qatar. Enquanto os quebra-cabeças e jogos arcade são mais populares, a lendária Saga Candy Crush tem o maior alcance com 17%, seguida por Clash of Clans (14%) em outubro de 2014. Estes jogos são jogados pelo menos uma vez por mês. Uma visão adicional dos relatórios da Nielsen Informate Mobile Insights mostra as diferentes horas de pico de várias atividades. As redes sociais realmente começam assim que o dia começa e atingem o pico por volta das 22 horas, enquanto outras atividades online como jogos e vídeos atingem o pico em horários diferentes.
Outras descobertas revelaram que o comportamento móvel do consumidor mostra padrões diferentes por perfis diferentes em ocasiões importantes como o Ramadan. Durante o Ramadã no Qatar, os jovens deste país aumentaram seu engajamento móvel em 12% enquanto outros perfis, por exemplo, a população feminina, reduziram seu engajamento. Também o comportamento móvel, padrões e picos são surpreendentemente diferentes aqui por grupos de nacionalidade como os nacionais do Catar, os expatriados árabes e asiáticos.
"Embora o comportamento móvel pudesse ser compreendido através de pesquisas e pesquisas de marketing tradicionais, o desafio na coleta de tais informações através de pesquisas é que os respondentes têm que depender de sua memória e, portanto, apenas dados reclamados e granulares não podem ser coletados;" portanto Singh. "Portanto, é importante fornecer informações adicionais sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis para entender melhor suas necessidades e comportamento".
Sobre o Medidor Informate On-Device no Qatar
O Medidor Informate On-Device captura o comportamento e o uso real de 500 panelistas 24 horas por dia, 7 dias por semana, em diferentes grupos de nacionalidades em dispositivos Android no Qatar. Toda a atividade realizada no dispositivo é coletada, o que inclui atividades on-line e off-line. A Nielsen adere à política de privacidade conforme a lei do Qatar e não compartilha nenhuma informação pessoal. Os dados coletados são compartilhados apenas em um nível agregado.
Sobre a Nielsen-Informate Mobile Insights
A Nielsen Informate Mobile Insights aproveita a inovadora tecnologia de medição de smartphones para fornecer informações sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis. Com base em dados de uso precisos e em tempo real, ajudamos nossos clientes a entender o comportamento do consumidor e desenvolver estratégias de produto e marketing. A Nielsen-Informate Mobile Insights mantém painéis Smartphone opt-in para gerar relatórios sindicalizados, além de construir painéis personalizados e realizar pesquisas personalizadas para os clientes. Nossos insights ajudam os tomadores de decisão em vários segmentos como operadoras, OEMs, editores, anunciantes, criadores e agregadores de conteúdo e desenvolvedores de aplicativos. A Nielsen Informate Mobile Insights é uma aliança entre a Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) e a Informate Mobile Intelligence.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Sobre Informate
Fundada em 2008, Informate é uma empresa privada de medição móvel com 45 funcionários em todo o mundo. O conjunto de produtos de marca da empresa inclui Medição Móvel, Painéis de Consumo em sete países e Analíticos que permitem às empresas voltadas para o consumidor comercializar mais efetivamente para clientes móveis que estão usando cada vez mais seus dispositivos inteligentes para fazer compras e compras on-line. A plataforma tecnológica da empresa roda no Android, iOS, Symbian e BlackBerry. Mais informações sobre a empresa podem ser visualizadas online em www.informatemi.com.
