DUBAI, 12 janvier 2015 - Selon une nouvelle étude menée par Nielsen, les utilisateurs qataris de smartphones Android passent près de 25 % de leur temps de veille (c'est-à-dire plus de 4 heures) à utiliser activement leur smartphone. Ce temps passé est beaucoup plus élevé que dans d'autres pays comme la Malaisie, l'Inde et l'Indonésie où les utilisateurs d'Android passent environ seulement 3 heures à utiliser leurs smartphones.
"Avec des niveaux de pénétration des smartphones plus élevés et un engagement important sur les marchés du CCG, les smartphones offrent un double avantage pour atteindre les consommateurs - une grande portée mais aussi des messages et un engagement personnalisés. Les spécialistes du marketing sont conscients de cet immense potentiel et cherchent à mieux comprendre le comportement des utilisateurs de téléphones portables", déclare Amit Singh, directeur exécutif des télécommunications chez Nielsen.
Le jeu est une activité importante pour tous les profils de consommateurs au Qatar. Alors que les puzzles et les jeux d'arcade sont les plus populaires, le légendaire Candy Crush Saga a la plus grande portée avec 17%, suivi par Clash of Clans (14%) en octobre 2014. Ces jeux sont joués au moins une fois par mois. Les rapports Nielsen Informate Mobile Insights donnent un aperçu supplémentaire des différentes heures de pointe des diverses activités. Les réseaux sociaux commencent en fait dès le début de la journée et atteignent leur apogée vers 22 heures, tandis que d'autres activités en ligne, comme les jeux et les vidéos, atteignent leur apogée à des heures différentes.
D'autres résultats ont révélé que le comportement mobile des consommateurs présente des schémas différents selon les profils lors d'occasions majeures telles que le Ramadan. Au Qatar, pendant le ramadan, les jeunes ont augmenté leur utilisation du téléphone portable de 12 %, tandis que d'autres profils, comme les femmes, ont réduit leur utilisation. Le comportement mobile, les schémas et les pics sont également très différents selon les groupes de nationalité comme les Qatariens, les Arabes et les expatriés asiatiques.
"Bien que le comportement des utilisateurs d'appareils mobiles puisse être appréhendé par le biais d'études de marché et d'enquêtes traditionnelles, le problème de la collecte de ces informations par le biais d'enquêtes est que les personnes interrogées doivent se fier à leur mémoire et qu'il n'est donc pas possible de collecter uniquement des données revendiquées et granulaires", explique M. Singh. "Il est donc important de fournir des informations supplémentaires sur l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles afin de mieux comprendre leurs besoins et leur comportement."
A propos de l'Informate On-Device Meterau Qatar
L'Informate On-Device Meter capture le comportement et l'utilisation réelle de 500 panélistes 24/7 à travers différents groupes de nationalité sur des appareils Android au Qatar. Toutes les activités effectuées sur l'appareil sont collectées, y compris les activités en ligne et hors ligne. Nielsen adhère à la politique de confidentialité conformément à la loi du Qatar et ne partage aucune information personnelle. Les données collectées ne sont partagées qu'à un niveau agrégé.
A propos de Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights s'appuie sur une technologie innovante de mesure des smartphones pour fournir des informations sur l'évolution des modes de consommation des utilisateurs d'appareils mobiles. Sur la base de données d'utilisation précises et en temps réel, nous aidons nos clients à comprendre le comportement des consommateurs et à développer des stratégies de produits et de marketing. Nielsen-Informate Mobile Insights maintient des panels de smartphones opt-in pour générer des rapports syndiqués, en plus de construire des panels personnalisés et de mener des enquêtes sur mesure pour les clients. Nos informations aident les décideurs dans divers segments tels que les opérateurs, les équipementiers, les éditeurs, les publicitaires, les créateurs de contenu, les agrégateurs et les développeurs d'applications. Nielsen Informate Mobile Insights est une alliance entre Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) et Informate Mobile Intelligence.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos d'Informate
Fondée en 2008, Informate est une société privée de mesure mobile qui emploie 45 personnes dans le monde. La suite de produits de marque de l'entreprise comprend le Mobile Metering, des panels de consommateurs dans sept pays et des analyses qui permettent aux entreprises en contact avec les consommateurs de commercialiser plus efficacement les clients mobiles qui utilisent de plus en plus leurs appareils intelligents pour faire des achats en ligne. La plateforme technologique de l'entreprise fonctionne sous Android, iOS, Symbian et BlackBerry. De plus amples informations sur la société sont disponibles en ligne à l'adresse suivante : www.informatemi.com.
