จีน: มหาอำนาจแห่งวงการกีฬาแห่งใหม่

ลอนดอน – 4 ต.ค. 2559 – รายงานจาก Nielsen Sports ที่เผยแพร่เมื่อ วันนี้ระบุว่า ความสนใจในฟุตบอลในจีนเพิ่มขึ้นมากกว่า 4% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งการเติบโตดังกล่าวได้รับแรงผลักดันจากกลยุทธ์ที่ได้รับการพัฒนาโดยรัฐบาลระดับประเทศและการลงทุนในทรัพย์สินด้านกีฬาต่างๆ ทั่วโลก

ไม่ใช่แค่ความสนใจในฟุตบอลในหมู่ประชากรในเมืองของจีน (31%) เท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการเติบโตอย่างต่อเนื่อง การลงทุนในฟุตบอลของชาวจีนในระดับนานาชาติเริ่มมีบทบาทอย่างมากในภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไปของกีฬาชนิดนี้ ซึ่งกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมมากกำลังเผยให้เห็น 

แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้กีฬาเป็นตัวเร่งการเติบโตกำลังให้ความสำคัญน้อยลงกับการสนับสนุน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และฐานที่มั่นในตลาด แต่กลับให้ความสำคัญกับการสร้างและการซื้อสินทรัพย์และเนื้อหา เช่น ข้อตกลงการถ่ายทอดสด ตัวแทน ผู้เล่นและทีมต่างๆ มากขึ้น

Glenn Lovett ประธานฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “โลกกำลังจับตามองจีน และจีนเองก็กำลังจับตามองโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นในระดับรัฐบาลกลาง บริษัทและบุคคลในจีนกำลังสร้างชื่อเสียงในวงการกีฬาระดับโลกอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน ฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจในเรื่องนี้ โดยรายชื่อสโมสรและเอเจนซี่ที่อยู่ภายใต้การควบคุมของจีนมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกัน ซูเปอร์ลีกในประเทศของจีนก็มีความโดดเด่นขึ้น โดยมีการลงทุนใหม่ๆ ที่ช่วยกระตุ้นการย้ายทีมที่น่าสนใจจากลีกในประเทศที่ก่อตั้งมานาน”

เมื่อสโมสรฟุตบอลเดน ฮาก ของเนเธอร์แลนด์ ถูกซื้อโดยบริษัท Vansen International Sports ในปี 2014 สโมสรแห่งนี้ก็กลายเป็นสโมสรฟุตบอลอาชีพแห่งแรกและแห่งเดียวในยุโรปที่บริษัทจีนเป็นเจ้าของบางส่วนหรือทั้งหมด นับจากนั้นเพียงสองฤดูกาลต่อมา จำนวนสโมสรก็เพิ่มขึ้นเป็น 13 แห่ง รวมถึงทีมใหญ่ๆ ของโลกบางทีม เช่น เอซี มิลาน อินเตอร์ มิลาน แอตเลติโก มาดริด และซิตี้ ฟุตบอล กรุ๊ป ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ซิตี้

ความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นจากจีนยังเป็นสิ่งที่สโมสรต่างๆ ทั่วโลกกำลังให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากสโมสรฟุตบอลใหญ่ๆ ของยุโรปยังคงวางกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและรักษาแฟนๆ ในตลาด ไม่ว่าจะเป็นจากพันธมิตรสื่อในพื้นที่ ไปจนถึงการจัดจำหน่ายเนื้อหาของสโมสร ไปจนถึงการให้การสนับสนุนตามหมวดหมู่ตามภูมิภาคหรือเฉพาะตลาด

ด้วยจำนวนแฟนบอล 127 ล้านคน เรอัล มาดริดเป็นทีมยุโรปที่มีแฟนบอลติดตามมากที่สุดในประเทศจีน ความร่วมมือกับทีมในประเทศอย่างกว่างโจว เอเวอร์แกรนด์ ซึ่งเป็นสโมสรที่ในปี 2015 มีค่าใช้จ่ายในการย้ายทีมไปต่างประเทศมากกว่าสโมสรอื่นๆ ในซูเปอร์ลีกของจีนถึงสองเท่าในปี 2015 ได้รับการยืนยันเมื่อทั้งสองสโมสรประกาศพัฒนาศูนย์ฝึกฟุตบอล 50 สนามในประเทศ ซึ่งเป็นโครงการที่นำไปสู่การบรรลุเป้าหมายของรัฐบาลจีนในการมีสนามฟุตบอล 1 สนามต่อคน 10,000 คนภายในปี 2030 อินเตอร์ มิลานและเอซี มิลาน ซึ่งทั้งสองสโมสรเป็นส่วนใหญ่หรือทั้งหมดโดยบริษัทจีน เป็นสโมสรที่มีแฟนบอลติดตามมากที่สุดเป็นอันดับสองและสาม โดยทั้งสองสโมสรมีแฟนบอลในจีน 106 ล้านคน

เมื่อสโมสรต่างๆ พยายามที่จะมีส่วนร่วม พวกเขาจะต้องพิจารณาฐานแฟนคลับที่แตกต่างกันมาก การวิจัยแสดงให้เห็นว่าฐานแฟนคลับในจีนทำงานแตกต่างกันมากเมื่อเทียบกับตลาดต่างประเทศอื่นๆ ในบรรดาแฟนคลับชาวจีน พบว่ามีแฟนคลับของสโมสรทับซ้อนกันอย่างมีนัยสำคัญ

จากการใช้โปรแกรมวิจัย Fan DNA ของ Nielsen Sports ซึ่งแบ่งกลุ่มแฟนๆ ตามสาเหตุและวิธีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้สนับสนุน พบว่ากลุ่มแฟนบอลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนคือกลุ่ม "Connection Fans" ซึ่งลักษณะทางสังคมของฟุตบอลเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม ในประเทศจีน แฟนบอล 32% เป็น "Connection Fans" ซึ่งหมายความว่าแฟนบอลส่วนใหญ่มองว่าฟุตบอลเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน กลุ่มนี้ตอบสนองต่อการสนับสนุนในเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อความและการสื่อสารได้รับการปรับแต่งตามปัจจัยที่เป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามในจีนนั้นต้องอาศัยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งดึงแฟนๆ ให้ใกล้ชิดกับเกมและกันและกันมากขึ้น

เกี่ยวกับนีลเซน สปอร์ต

Nielsen Sports เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกภายในอุตสาหกรรมกีฬา โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลตลาดที่เป็นอิสระและองค์รวมที่เชื่อถือได้มากที่สุดในภาคส่วนนี้ และมีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มและนิสัยของผู้บริโภคทั่วโลก และได้กลายเป็นผู้นำระดับโลกในการนำเสนอโซลูชันเชิงพาณิชย์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับทีม ลีก สหพันธ์ แบรนด์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และเอเจนซี่ การผสมผสานโซลูชันตั้งแต่ประสิทธิภาพของการสนับสนุนไปจนถึงความสามารถของข้อมูลแฟนๆ เข้ากับความเข้าใจของ Nielsen เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการบริโภคสื่อ ทำให้ Nielsen Sports อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ธุรกิจเติบโตผ่านกีฬา ข้อมูลและตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ของ Nielsen Sports ถือเป็นสกุลเงินในตลาดกีฬาโลก เมื่อรวมกับข้อมูลการสนับสนุน ความตั้งใจของผู้ซื้อ และข้อมูลการซื้อของ Nielsen แล้ว Nielsen Sports จึงมอบโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการเฉพาะให้กับลูกค้ากว่า 1,700 รายเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com 

ติดต่อ

ทอม สก็อตต์ tom.scott@nielsen.com