LONDYN - 4 października 2016 r. - Zainteresowanie piłką nożną w Chinach wzrosło o ponad 4% w ciągu ostatnich trzech lat, a wzrost ten jest napędzany przez strategie opracowane na szczeblu rządowym i inwestycje w nieruchomości sportowe na całym świecie, wynika z opublikowanego dzisiaj raportu Nielsen Sports.
Nie tylko zainteresowanie piłką nożną wśród chińskiej populacji miejskiej (31%) wykazuje oznaki stałego wzrostu. Na arenie międzynarodowej chińskie inwestycje w piłkę nożną zaczynają odgrywać ogromną rolę w zmieniającym się krajobrazie ekonomicznym tego sportu, w którym rozwija się zupełnie inna strategia wejścia na rynek.
Marki, które chcą wykorzystać sport jako katalizator wzrostu, koncentrują się mniej na sponsoringu, tradycyjnie wykorzystywanym jako sposób na zwiększenie świadomości marki i przyczółka na rynku, a bardziej na tworzeniu i zakupie aktywów i treści, takich jak umowy transmisji, agencje, gracze i zespoły.
Glenn Lovett, globalny prezes ds. strategii w Nielsen Sports, powiedział: "Świat spogląda na Chiny, a Chiny, w coraz większym stopniu, spoglądają na świat. Prowadzone przez strategie opracowane na poziomie rządu krajowego, chińskie firmy i osoby prywatne odcisnęły swoje piętno na światowym sporcie jak nigdy dotąd. Piłka nożna, jako najpopularniejszy i najbardziej widoczny sport na świecie, okazała się magnetyczna w swojej atrakcyjności: lista klubów i agencji pod chińską kontrolą znacznie wzrosła w ciągu ostatnich dwóch lat, podczas gdy w tym samym czasie krajowa chińska Super League zyskała na znaczeniu, a nowe inwestycje napędzają szereg przyciągających wzrok transferów z bardziej uznanych lig krajowych ".
Kiedy holenderski klub FC Den Haag został kupiony przez Vansen International Sports Company w 2014 roku, był to pierwszy i jedyny profesjonalny klub piłkarski w Europie, który był częściowo lub w całości własnością chińskiej firmy. Od tego czasu, zaledwie dwa sezony później, liczba ta wzrosła do 13, w tym niektórych z największych drużyn na świecie, takich jak AC Milan, Inter Mediolan, Atletico Madryt i City Football Group, spółka macierzysta Manchester City FC.
Rosnące zainteresowanie ze strony Chin jest również czymś, co kluby na całym świecie coraz częściej kupują, ponieważ główne europejskie kluby piłkarskie nadal budują strategie mające na celu zwiększenie pozyskiwania i zatrzymywania fanów na rynku, od lokalnych partnerów medialnych do dystrybucji treści klubowych po sponsoring kategorii regionalnych lub rynkowych.
Mający 127 milionów fanów Real Madryt jest najchętniej oglądaną europejską drużyną w Chinach. Partnerstwo Realu Madryt z chińskim klubem Guangzhou Evergrande, który w 2015 roku wydał na międzynarodowe transfery dwa razy więcej niż jakikolwiek inny klub chińskiej Super League, zostało ugruntowane, gdy oba kluby ogłosiły budowę akademii szkoleniowej z 50 boiskami w kraju - jest to inicjatywa, która w pewnym stopniu przyczynia się do osiągnięcia celu chińskiego rządu, jakim jest posiadanie jednego boiska na każde 10 000 osób do 2030 roku. Inter Mediolan i AC Milan, z których oba są w większości lub w całości własnością chińskich firm, są drugim i trzecim najczęściej obserwowanym klubem, oba z 106 milionami fanów z Chin.
Gdy kluby będą chciały się zaangażować, będą musiały wziąć pod uwagę zupełnie inną bazę fanów. Badania pokazują, że fandom w Chinach działa zupełnie inaczej niż na innych rynkach międzynarodowych. Chińscy fani w znacznym stopniu pokrywają się z kibicami klubów.
Korzystając z programu badawczego Nielsen Sports Fan DNA, który segmentuje fanów w oparciu o to, jak i dlaczego sponsoring zmienia ich zachowanie, największą kategorią fanów piłki nożnej w Chinach są "fani łączący", gdzie społeczne aspekty piłki nożnej napędzają zaangażowanie. W Chinach 32% fanów piłki nożnej to "fani więzi", co oznacza, że większość fanów postrzega piłkę nożną jako platformę łączącą ludzi. Grupa ta pozytywnie reaguje na sponsoring, zwłaszcza gdy wiadomości i komunikacja są dostosowane do ich czynników zaangażowania.
Te spostrzeżenia sugerują, że aby zwiększyć liczbę obserwujących w Chinach, kluczowe jest tworzenie angażujących treści, które zbliżają fanów do gry i do siebie nawzajem.
O NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports jest wiodącym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferując najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najpełniejszy obraz trendów i nawyków konsumenckich na całym świecie, a także stał się światowym liderem w dostarczaniu dostosowanych rozwiązań komercyjnych dla drużyn, lig, federacji, marek, nadawców i agencji. Połączenie rozwiązań z zakresu efektywności sponsoringu i danych o fanach z wiedzą Nielsena na temat zachowań konsumentów i konsumpcji mediów oznacza, że Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc w rozwoju biznesu poprzez sport. Dane i wskaźniki ekspozycji marki Nielsen Sports są uważane za walutę na globalnym rynku sportowym. W połączeniu z danymi sponsoringowymi oraz danymi Nielsena dotyczącymi intencji i zakupów, zapewnia ponad 1700 klientom wyjątkowo wydajne i zintegrowane rozwiązania, które pomagają im podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Tom Scott tom.scott@nielsen.com
