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China: A mais nova potência do esporte

4 minutos de leitura | Outubro 2016

LONDRES - 4 de outubro de 2016 - O interesse pelo futebol na China aumentou mais de 4% nos últimos três anos, crescimento que está sendo impulsionado por estratégias desenvolvidas em nível de governo nacional e investimento em propriedades esportivas ao redor do mundo, mostra um relatório da Nielsen Sports divulgado hoje.

Não é apenas o interesse pelo futebol entre a população urbana chinesa (31%) que está mostrando sinais de crescimento constante. Internacionalmente, o investimento chinês no futebol está começando a desempenhar um papel enorme na mudança do cenário econômico do esporte, onde uma estratégia de entrada no mercado muito diferente está se desdobrando. 

As marcas que procuram usar o esporte como catalisador de crescimento estão se concentrando menos no patrocínio, tradicionalmente usado como um meio para aumentar a consciência da marca e uma base de mercado, e mais na criação e compra de ativos e conteúdos como acordos de transmissão, agências, jogadores e equipes.

Glenn Lovett, Presidente Global de Estratégia, Nielsen Sports, disse: "O mundo está olhando para a China e a China, cada vez mais, está olhando para o mundo". Liderados por estratégias desenvolvidas a nível governamental nacional, empresas e indivíduos chineses estão deixando sua marca no esporte global como nunca antes. O futebol, como o esporte mais popular e visível do mundo, provou ser magnético em sua atração: a lista de clubes e agências sob controle chinês cresceu substancialmente nos últimos dois anos, ao mesmo tempo em que a Superliga Chinesa doméstica aumentou em destaque, com novos investimentos alimentando uma série de transferências atraentes de ligas domésticas mais estabelecidas".

Quando o time holandês FC Den Haag foi comprado pela Vansen International Sports Company em 2014, foi o primeiro e único clube de futebol profissional da Europa a ser detido em parte ou na totalidade por uma empresa chinesa. Desde então, apenas duas temporadas depois, esse número passou para 13, incluindo alguns dos maiores times do mundo, como o AC Milan, Inter Milan, Atlético de Madri e City Football Group, a empresa-mãe do Manchester City FC.

O crescente interesse da China também é algo que os clubes internacionais estão comprando cada vez mais à medida que os principais clubes de futebol europeus continuam a construir estratégias para aumentar a aquisição e retenção de fãs no mercado, de parceiros da mídia local para distribuir conteúdo de clubes para patrocínios regionais ou de categoria específica do mercado.

Com 127 milhões de torcedores, o Real Madrid é o time europeu mais seguido na China. Sua parceria com a equipe nacional, Guangzhou Evergrande, um clube que em 2015 teve um desembolso em transferências internacionais duas vezes maior do que qualquer outro clube da Superliga Chinesa em 2015, foi cimentada quando os dois clubes anunciaram o desenvolvimento de uma academia de treinamento com 50 campos no país - uma iniciativa que vai de alguma forma ao encontro do objetivo do governo chinês de ter um campo para cada 10.000 pessoas até 2030. A Inter de Milão e o AC Milan, ambos de propriedade majoritária ou total de empresas chinesas, são o segundo e terceiro clubes mais seguidos, ambos com 106 milhões de torcedores na China.

À medida que os clubes procuram se engajar, eles terão que considerar uma base de fãs muito diferente. Pesquisas mostram que o fandom na China funciona de forma muito diferente em comparação com outros mercados internacionais. Entre os torcedores chineses, há um grau significativo de sobreposição no acompanhamento dos clubes.

Usando o programa de pesquisa de DNA de torcedores da Nielsen Sports que segmenta os torcedores com base em como e por que o patrocínio muda seu comportamento, a maior categoria de torcedores de futebol na China são os "Fãs de Conexão", onde os aspectos sociais do compromisso com o futebol impulsionam. Na China, 32% dos fãs de futebol são "Fãs de Conexão", o que significa que a maioria dos fãs vê o futebol como uma plataforma que une as pessoas. Este grupo responde positivamente ao patrocínio, particularmente quando as mensagens e comunicações são adaptadas em torno de seus motoristas de engajamento.

Estas percepções sugerem que para aumentar a adesão na China, criar um conteúdo envolvente que aproxime os torcedores do jogo e uns dos outros, é fundamental.

SOBRE NIELSEN SPORTS

A Nielsen Sports é o principal fornecedor de análises e insights dentro da indústria esportiva, oferecendo a mais confiável fonte de dados de mercado independente e holística do setor e a visão mais completa das tendências e hábitos de consumo em todo o mundo e tornou-se líder global no fornecimento de soluções comerciais sob medida para equipes, ligas, federações, marcas, emissoras e agências. A combinação de soluções desde a eficácia do patrocínio até a capacidade de dados dos fãs com o entendimento da Nielsen sobre o comportamento do consumidor e o consumo da mídia significa que ela está posicionada de forma única para ajudar no crescimento dos negócios através do esporte. Os dados e métricas de exposição da marca Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. Juntamente com seus dados de patrocínio e a intenção de compra e dados de compra da Nielsen, a empresa fornece a mais de 1.700 clientes soluções poderosas e integradas para ajudá-los a tomar decisões comerciais mais inteligentes.

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A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

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