ニールセン・スポーツが本日発表したレポートによると、中国におけるサッカーへの関心は、過去3年間で4％以上増加している。
着実な成長の兆しを見せているのは、中国の都市人口（31％）のサッカーへの関心だけではない。国際的にも、中国のサッカーへの投資は、スポーツの経済状況の変化において大きな役割を果たし始めており、そこではまったく異なる市場参入戦略が展開されている。
スポーツを成長の起爆剤として利用しようとするブランドは、従来はブランドの認知度や市場への足がかりを増やす手段として利用されてきたスポンサーシップを減らし、放送契約、代理店、選手、チームといった資産やコンテンツの創造や購入に力を注いでいる。
ニールセン・スポーツの戦略担当グローバル・プレジデント、グレン・ロベットは言う：「世界は中国に注目し、中国はますます世界に注目している。国家レベルで策定された戦略に導かれ、中国の企業や個人は、かつてないほど世界のスポーツ界に足跡を残しつつある。サッカーは、世界で最も人気があり、目に見えるスポーツとして、その魅力が磁気であることを証明している。中国の管理下にあるクラブや代理店のリストは、過去2年間で大幅に増加し、同時に、国内の中国スーパーリーグは、より確立された国内リーグから多くの目を引く移籍を後押しする新鮮な投資で、その名声を高めている。"
2014年にオランダのFCデンハーグがヴァンセン・インターナショナル・スポーツ・カンパニーに買収されたとき、それは中国企業が一部または全部を所有するヨーロッパで最初で唯一のプロサッカークラブだった。それ以来、わずか2シーズンでその数は13に膨れ上がり、その中にはACミラン、インテル・ミラノ、アトレティコ・マドリード、マンチェスター・シティFCの親会社であるシティ・フットボール・グループといった世界最大級のチームが含まれている。
欧州の主要サッカークラブが、クラブのコンテンツを配信する地元メディアパートナーから、地域や市場に特化したカテゴリーのスポンサーシップに至るまで、市場でのファン獲得とリテンションを高める戦略を構築し続けているように、中国からの関心の高まりは、国際的なクラブがますます買い求めるようになっていることでもある。
億2700万人のファンを持つレアル・マドリードは、中国で最も支持されているヨーロッパのチームである。2015年には中国スーパーリーグの他クラブの2倍もの海外移籍金を出していた広州恒大とのパートナーシップは、両クラブが国内に50ピッチのトレーニングアカデミーを開発すると発表したことで確固たるものとなった。インテル・ミラノとACミランは、どちらも中国企業が過半数または全額を所有しており、中国を拠点とする1億600万人のファンを持つ、2位と3位のクラブである。
クラブがそのような取り組みに目を向けるとき、まったく異なるファン層を考慮しなければならないだろう。調査によると、中国のファンデーションの仕組みは、他の国際市場とは大きく異なっている。中国のファンの間では、クラブ・ファンの重複がかなり見られる。
ニールセン・スポーツのファンDNA調査プログラムでは、スポンサーシップが彼らの行動をどのように変化させるか、またその理由に基づいてファンをセグメントしており、中国のサッカーファンの最大のカテゴリーは、サッカーの社会的側面がエンゲージメントを促進する「つながりファン」である。中国では、サッカーファンの32％が「コネクション・ファン」である。このグループはスポンサーシップに積極的に反応し、特にメッセージングやコミュニケーションが彼らのエンゲージメントの原動力を中心に調整された場合、積極的に反応する。
これらの洞察は、中国でのフォロワーシップを高めるには、ファンと試合、そしてファン同士の距離を縮める魅力的なコンテンツを作ることが重要であることを示唆している。
ニールセンについて ニールセンスポーツ
ニールセン・スポーツは、スポーツ業界におけるアナリティクスとインサイトを提供する第一人者であり、この分野で最も信頼できる独立した総合的な市場データソースと、世界中の消費者動向と習慣に関する最も完全な見解を提供し、チーム、リーグ、連盟、ブランド、放送局、代理店向けにカスタマイズされた商業ソリューションを提供するグローバルリーダーとなっています。ニールセンの消費者行動やメディア消費に関する理解と、スポンサーシップの効果からファンデータ機能までのソリューションを組み合わせることで、スポーツを通じたビジネスの成長を支援する独自の地位を確立している。ニールセン スポーツのブランド露出データと指標は、世界のスポーツ市場において通貨とみなされています。スポンサーシップデータやニールセンの購買意図・購買データと組み合わせることで、1,700社以上のクライアントに、よりスマートなビジネス決定を支援する独自の強力な統合ソリューションを提供しています。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
連絡先
トム・スコット tom.scott@nielsen.com
