中国スポーツの最新大国

LONDON - 4 Oct 2016 - 中国におけるサッカーへの関心は、過去3年間で4％以上増加しており、その成長は、国家政府レベルで策定された戦略や世界中のスポーツ施設に対する投資によってもたらされていることが、本日発表のニールセンスポーツ社のレポートから明らかになりました。

着実な成長の兆しを見せているのは、中国の都市人口（31％）のサッカーへの関心だけではありません。国際的にも、中国のサッカーへの投資は、サッカーをめぐる経済情勢の変化の中で大きな役割を果たし始めており、そこでは、まったく異なる市場参入戦略が展開されているのです。

スポーツを成長の起爆剤として活用しようとするブランドは、従来、ブランドの認知度や市場参入の足がかりとして利用されてきたスポンサーシップよりも、放送契約、代理店、選手、チームなどの資産やコンテンツの創出・購入に集中している。

Nielsen Sportsの戦略担当グローバル・プレジデントであるGlenn Lovettは、次のように述べています。「世界は中国に目を向け、中国もますます世界に目を向けています。国家レベルで策定された戦略に導かれ、中国の企業や個人は、かつてないほど世界のスポーツ界にその足跡を残しています。サッカーは、世界で最も人気があり、目に見えるスポーツとして、その魅力を証明しています。中国の管理下にあるクラブや機関のリストは、過去2年間で大幅に増加し、同時に国内の中国スーパーリーグは、より確立された国内リーグからの多くの目を引く移籍を促進する新たな投資によって、その名声を高めました".

2014年にオランダのFCデン・ハーグがヴァンセン・インターナショナル・スポーツ・カンパニーに買収されたとき、ヨーロッパで初めて、そして唯一の中国企業が一部または全部を所有するプロサッカークラブになりました。それからわずか2シーズン、その数は13に膨らみ、その中にはACミラン、インテル・ミラノ、アトレティコ・マドリード、マンチェスター・シティFCの親会社であるシティ・フットボール・グループといった世界的なビッグチームも含まれているのです。

ヨーロッパの主要なサッカークラブが、クラブコンテンツを配信する地元メディアパートナーから地域や市場に特化したカテゴリースポンサーまで、市場でのファン獲得と維持を高める戦略を構築し続けていることから、中国からの関心の高まりは、国際的なクラブがますます買い求めるようになっています。

1億2700万人のファンを持つレアル・マドリードは、中国で最も支持されている欧州チームです。2015年の中国スーパーリーグで、海外移籍金が他のクラブの2倍だった国内チーム、広州恒大とのパートナーシップは、両クラブが国内に50ピッチのトレーニングアカデミーを開発することを発表したときに固まったもので、2030年までに1万人に1ピッチという中国政府の目標達成に向けた取り組みである。インテル・ミラノとACミランは、いずれも中国企業が過半数または全額を所有しており、2位と3位のクラブで、いずれも1億600万人の中国系ファンを抱えています。

クラブは、このようなファン層を考慮する必要があります。調査によると、中国のファンは他の国際的な市場とはまったく異なる動きをすることが分かっています。中国のファンの間では、クラブを支持する層がかなり重なっています。

Nielsen SportsのファンDNA調査プログラムでは、スポンサーシップによってどのように、そしてなぜ行動が変わるかに基づいてファンをセグメント化し、中国のサッカーファンの最大のカテゴリーは、サッカーの社会的側面がエンゲージメントを促進する「コネクションファン」であることがわかりました。中国では、サッカーファンの32％が「つながりファン」であり、ほとんどのファンがサッカーを人と人をつなぐプラットフォームと捉えています。このグループは、特にメッセージングとコミュニケーションが彼らのエンゲージメントの原動力に基づいて調整されている場合、スポンサーシップに積極的に反応します。

これらのことから、中国でフォロワーを増やすには、ゲームやファン同士の距離を縮める魅力的なコンテンツを作成することが重要であると考えられます。

ニールセンについてニールセン・スポーツ

Nielsen Sportsは、スポーツ業界における分析とインサイトを提供する第一人者であり、この分野で最も信頼できる独立した総合的な市場データソースと、世界中の消費者動向と習慣に関する最も完全なビューを提供し、チーム、リーグ、連盟、ブランド、放送局、代理店にカスタマイズした商業ソリューションを届けるグローバルリーダーになっています。スポンサーシップの効果からファンデータの機能まで、消費者行動やメディア消費に関するニールセンの理解とソリューションを組み合わせることで、スポーツを通じたビジネスの成長を支援するユニークな立場にあります。ニールセンスポーツのブランド露出データおよび指標は、世界のスポーツ市場において通貨と見なされています。スポンサーシップデータやニールセンの購買意図・購入データと組み合わせることで、1,700社以上のクライアントに独自の強力な統合ソリューションを提供し、よりスマートなビジネス決定を支援します。

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