หากคุณเป็นผู้ชื่นชอบเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอ คุณคงจะพอใจกับตัวเลือกมากมายที่มีให้เลือกใช้ในปัจจุบัน เพียงแค่กดปุ่มเดียว และในขณะที่การรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงครองสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่ การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ในสหรัฐฯ ก็มีส่วน แบ่งเท่ากับการรับชม DVR ดังนั้น ในขณะที่ผู้บริโภคยังคงแสวงหาเนื้อหาที่น่าสนใจ และรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา ผู้เผยแพร่เนื้อหาเหล่านี้จึงเริ่มสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาเหล่านี้มากขึ้น
ในสถานการณ์การรับชมแบบเดิมๆ เครือข่าย ผู้ผลิตเนื้อหา ผู้ทำการตลาด และแบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชม เนื่องจากพวกเขาสนใจที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายสื่อของตนในแง่ของการโฆษณา อย่างไรก็ตาม ในพื้นที่ SVOD การโฆษณามักไม่ถือเป็นส่วนหนึ่งของสมการ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้ทำให้ความจำเป็นในการวัดผลผู้ชมจากบุคคลที่สามที่แม่นยำไร้ผล ในความเป็นจริง ตามที่ Peter Naylor รองประธานอาวุโสฝ่ายขายโฆษณาของ Hulu ได้แสดงความเห็นต่อ Megan Clarken ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ใน งาน US Consumer 360 ประจำปีนี้ การวัดผลมีความจำเป็นอย่างยิ่งในระบบนิเวศที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน
ข่าวดีสำหรับบริษัทอย่าง Hulu ก็คือ Nielsen Digital Ad Ratings จะให้มุมมองที่ครอบคลุมในวันถัดไปของผู้ชมโฆษณาทางออนไลน์และบนอุปกรณ์พกพาในลักษณะที่เทียบได้กับเรตติ้งทีวีของ Nielsen นั่นหมายความว่าผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และเอเจนซี่จะได้รับข้อมูลแบบเรียลไทม์สำหรับภูมิทัศน์แบบเรียลไทม์
