콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 이벤트

온라인 콘텐츠 게시자의 경우 타사 측정이 필수적입니다.

1 분 읽기 | August 2016

비디오 콘텐츠 애호가라면 오늘날 버튼 하나만 누르면 이용할 수 있는 수많은 옵션에 만족하실 것입니다. 전통적인 TV 시청이 여전히 TV 시청의 대부분을 차지하지만, 미국 내 구독형 주문형 비디오(SVOD) 보급률은 이제 DVR 보급률과 비슷해졌습니다. 따라서 소비자들이 계속해서 매력적인 콘텐츠를 찾고 원하는 장소에서 원하는 시간에 시청함에 따라 해당 콘텐츠의 게시자는 콘텐츠에 대해 더 많이 알고자 하는 관심이 높아지고 있습니다.

전통적인 시청 시나리오에서 네트워크, 콘텐츠 제작자, 마케터 및 브랜드는 광고와 관련하여 미디어 지출을 최적화하는 데 관심이 있기 때문에 시청자에 대해 알고 싶어 합니다. 하지만 SVOD 영역에서는 일반적으로 광고가 고려 대상이 아닙니다. 하지만 그렇다고 해서 정확한 타사 시청자 측정의 필요성이 무효화되는 것은 아닙니다. 실제로 올해 미국 소비자 360 행사에서 Hulu의 광고 영업 담당 수석 부사장인 피터 네일러가 닐슨의 제품 리더십 담당 사장인 메간 클라켄에게 말했듯이, 오늘날의 진화하는 생태계에서 측정은 필수적입니다.

 

닐슨 디지털 광고 등급은 닐슨 TV 시청률에 필적하는 방식으로 광고의 온라인 및 모바일 시청자에 대한 종합적인 익일 뷰를 제공한다는 점에서 Hulu와 같은 기업에게 좋은 소식입니다. 즉, 퍼블리셔, 광고주 및 대행사는 실시간 환경에 대한 실시간 정보를 얻을 수 있습니다.