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온라인 콘텐츠 퍼블리셔에게 타사 측정은 필수입니다.

1분 읽기 | 2016년 8월

비디오 콘텐츠 애호가라면 버튼 하나만 누르면 이용할 수 있는 수많은 옵션에 만족하실 것입니다. 전통적인 TV 시청이 여전히 TV 시청의 대부분을 차지하지만, 미국 내 구독형 주문형 비디오(SVOD) 보급률은 이제 DVR 보급률과 비슷해졌습니다. 따라서 소비자들이 계속해서 매력적인 콘텐츠를 찾고 원하는 장소에서 원하는 시간에 시청함에 따라 해당 콘텐츠의 퍼블리셔는 소비자에 대해 더 많은 정보를 파악하는 데 관심을 기울이고 있습니다.

전통적인 시청 시나리오에서 네트워크, 콘텐츠 제작자, 마케터, 브랜드는 광고와 관련하여 미디어 지출을 최적화하는 데 관심이 있기 때문에 시청자에 대해 알고 싶어 합니다. 그러나 SVOD 영역에서는 일반적으로 광고가 고려 대상이 아닙니다. 하지만 그렇다고 해서 정확한 타사 시청자 측정의 필요성이 무효화되는 것은 아닙니다. 실제로 올해 미국 소비자 360 행사에서 Hulu의 광고 영업 담당 수석 부사장 피터 네일러가 Nielsen의 제품 리더십 담당 사장 메간 클라켄에게 말한 것처럼, 오늘날의 진화하는 생태계에서 측정은 필수적입니다.

 

Hulu와 같은 기업에게 좋은 소식은 닐슨 디지털 광고 등급이 닐슨 TV 시청률과 비슷한 방식으로 광고의 온라인 및 모바일 시청자에 대한 종합적인 다음 날 보기를 제공한다는 점입니다. 즉, 퍼블리셔, 광고주 및 대행사는 실시간 환경에 대한 실시간 정보를 얻을 수 있습니다.