Si vous êtes un amateur de contenu vidéo, vous êtes plus que probablement satisfait de la myriade d'options qui sont disponibles aujourd'hui en appuyant simplement sur un bouton. Si la télévision traditionnelle représente encore la grande majorité des programmes télévisés, la pénétration de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) aux États-Unis est désormais équivalente à celle du magnétoscope numérique. Alors que les consommateurs continuent de rechercher des contenus attrayants, puis de les regarder où et quand ils le souhaitent, les éditeurs de ces contenus sont de plus en plus désireux d'en savoir plus sur eux.
Dans un scénario de visionnage traditionnel, les réseaux, les producteurs de contenu, les spécialistes du marketing et les marques sont désireux d'en savoir plus sur les téléspectateurs parce qu'ils souhaitent optimiser leurs dépenses médiatiques en ce qui concerne la publicité. Dans l'espace SVOD, cependant, la publicité ne fait généralement pas partie de l'équation. Toutefois, cela ne supprime pas la nécessité d'une mesure précise de l'audience par un tiers. En fait, comme Peter Naylor, vice-président senior des ventes publicitaires de Hulu, l'a expliqué à Megan Clarken, présidente du leadership des produits chez Nielsen, lors de l'événement U.S. Consumer 360 de cette année, la mesure est impérative dans l'écosystème en évolution d'aujourd'hui.
La bonne nouvelle pour les entreprises comme Hulu est que Nielsen Digital Ad Ratings fournit une vue complète, le jour suivant, de l'audience en ligne et mobile d'une publicité, d'une manière comparable à l'audience TV de Nielsen. Cela signifie que les éditeurs, les annonceurs et les agences obtiennent des informations en temps réel pour un paysage en temps réel.
