Se você gosta de conteúdo de vídeo, provavelmente está muito satisfeito com a infinidade de opções disponíveis hoje com o simples toque de um botão. E, embora a exibição da televisão tradicional ainda represente a grande maioria das exibições de TV, a penetração do vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) nos EUA já está empatada com a penetração do DVR. Portanto, à medida que os consumidores continuam a buscar conteúdo envolvente - e a assisti-lo onde e quando quiserem - os editores desse conteúdo estão se interessando mais em saber mais sobre eles.
Em um cenário de exibição tradicional, as redes, os produtores de conteúdo, os profissionais de marketing e as marcas querem saber mais sobre os espectadores porque estão interessados em otimizar seus gastos com mídia em relação à publicidade. No espaço SVOD, entretanto, a publicidade não costuma fazer parte da equação. Isso, no entanto, não anula a necessidade de uma medição precisa do público de terceiros. Na verdade, como Peter Naylor, vice-presidente sênior de vendas de anúncios do Hulu, expressou a Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen, no evento U.S. Consumer 360 deste ano, a medição é imperativa no ecossistema em evolução atual.
A boa notícia para empresas como a Hulu é que a Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma visão abrangente, no dia seguinte, do público on-line e móvel de um anúncio, de forma comparável às classificações da Nielsen TV. Isso significa que editores, anunciantes e agências obtêm informações em tempo real para um cenário em tempo real.
