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Para editores de conteúdo on-line, a medição de terceiros é imperativa

1 minuto ler | Agosto 2016

Se você é um amante do conteúdo de vídeo, é mais do que provável que você esteja bastante satisfeito com as inúmeras opções que estão disponíveis hoje em dia com o simples toque de um botão. E embora a visualização tradicional da televisão ainda represente a grande maioria da visualização de TV, a penetração do vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) nos Estados Unidos está agora mesmo com a penetração do DVR. Assim, à medida que os consumidores continuam buscando conteúdo envolvente - e depois o assistem onde e quando querem - os editores desse conteúdo estão se tornando mais interessados em saber mais sobre eles.

Em um cenário de visualização tradicional, redes, produtores de conteúdo, marqueteiros e marcas estão interessados em conhecer os telespectadores porque estão interessados em otimizar seus gastos de mídia com relação à publicidade. No espaço SVOD, entretanto, a publicidade não é tipicamente parte da equação. Isso, no entanto, não anula a necessidade de uma medição precisa da audiência de terceiros. De fato, como Peter Naylor, vice-presidente sênior de vendas de publicidade de Hulu, expressou a Megan Clarken, presidente da liderança de produtos da Nielsen, no evento deste ano da U.S. Consumer 360, a medição é imperativa no ecossistema em evolução dos dias de hoje.

 

A boa notícia para empresas como a Hulu é que a Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma visão abrangente, no dia seguinte, da audiência on-line e móvel de um anúncio de uma forma comparável às classificações da Nielsen TV. Isso significa que editores, anunciantes e agências recebem informações em tempo real para um cenário em tempo real.