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对于在线内容出版商而言,第三方测量势在必行

1 分钟阅读 | 2016 年 8 月

如果您是视频内容的爱好者,那么您很可能会对如今只需轻触按钮就能获得的无数选择感到满意。虽然传统电视收视仍占电视收视的绝大多数,但订阅视频点播(SVOD)在美国的渗透率已与硬盘录像机的渗透率持平。因此,随着消费者不断寻找有吸引力的内容,然后在他们想看的时间和地点观看,这些内容的出版商也越来越有兴趣了解他们。

在传统收视模式下,网络、内容制作者、营销人员和品牌都热衷于了解观众,因为他们希望优化广告方面的媒体支出。然而,在 SVOD 领域,广告通常不是等式的一部分。但是,这并不能抹杀对准确的第三方受众测量的需求。事实上,正如 Hulu 负责广告销售的高级副总裁彼得-内勒(Peter Naylor)在今年的美国消费者 360 活动上向尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)所说的那样,在当今不断发展的生态系统中,测量工作势在必行。

 

对于像 Hulu 这样的公司来说,好消息是尼尔森数字广告收视率可以提供全面的、次日的广告在线和移动受众情况,其方式可与尼尔森电视收视率相媲美。这意味着出版商、广告商和广告代理公司可以获得实时信息,了解实时情况。