วิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อชาวอเมริกันที่มีอายุตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไปมากกว่า 92% ในแต่ละสัปดาห์ โดยข้อเท็จจริงดังกล่าวได้รับการพิสูจน์แล้วในเมืองชิคาโก เมื่อวันจันทร์ที่ 14 พฤศจิกายน 2016 สถานีสมาชิก 47 แห่งของ Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC) ร่วมมือกับ Illinois Broadcasters Association จัดงานประชุมประจำปีโดยมี Rahm Emanuel นายกเทศมนตรีเมืองชิคาโกเป็นวิทยากร
ระหว่างเวลา 18.00-18.30 น. ของเย็นวันจันทร์ นายกเทศมนตรี Rahm Emanuel และ Bill Kurtis นักข่าวประจำสถานีวิทยุระดับตำนานได้หารือกันในหัวข้อต่างๆ มากมายที่สำคัญต่อเมืองชิคาโก สถานีวิทยุต่างๆ ทั่วเมืองได้เปลี่ยนจากรายการประจำที่ออกอากาศเป็นประจำมาออกอากาศรายการศาลากลางเมืองซึ่งมีความยาว 30 นาทีพร้อมกัน สถานีเหล่านี้มีรูปแบบที่หลากหลาย และเข้าถึงผู้ใหญ่ในชิคาโกจำนวน 6.5 ล้านคนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในแต่ละสัปดาห์
ลองมองดูอย่างใกล้ชิด
ไม่นานหลังจากการประชุมสภาเทศบาล เราก็ได้ทำการสำรวจออนไลน์เพื่อวิเคราะห์ว่าวิทยุมีประสิทธิภาพแค่ไหนในการเข้าถึงผู้ใหญ่ในชิคาโกแลนด์ การศึกษาครั้งนี้ได้สำรวจผู้ใหญ่เกือบ 800 คน อายุ 18 ปีขึ้นไป โดยวัดความรู้เกี่ยวกับสภาเทศบาล ผลกระทบของสภาเทศบาล และปฏิกิริยาโดยรวมของพวกเขาต่อการออกอากาศ
สถานีวิทยุทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์งานดังกล่าวได้อย่างยอดเยี่ยม ชาวชิคาโก 7 ใน 10 คนทราบเกี่ยวกับงานดังกล่าว โดยเกือบครึ่งหนึ่งทราบเกี่ยวกับงานดังกล่าวก่อนวันออกอากาศ ผลการสำรวจยังพบอีกว่า:
- ประชากรหนึ่งในสามรับฟังการออกอากาศ
- ร้อยละ 88 ของผู้ที่รับชมรับฟังรายการทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมด
- ผู้ชมการออกอากาศร้อยละ 74 วางแผนที่จะรับชม
- ผู้ใหญ่แปดในสิบคนโทรเข้าสถานีที่ตนต้องการ
- สถานที่ฟังถูกแบ่งเท่าๆ กันระหว่างผู้ฟังที่บ้านและผู้ฟังที่อยู่ห่างจากบ้าน
ความสำเร็จของรายการวิทยุกระจายเสียงประจำเมืองยังได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นหลังจากออกอากาศครั้งแรก โดยผู้ที่รู้จักรายการวิทยุกระจายเสียงประจำเมืองร้อยละ 84 ได้ยินเกี่ยวกับรายการวิทยุกระจายเสียงประจำเมืองอีกครั้งหลังจากจบรายการผ่านสื่อต่างๆ และจากปากต่อปาก
แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าวว่า “การประชุมวิทยุกระจายเสียงชิคาโกประสบความสำเร็จอย่างมาก ไม่เพียงแต่เข้าถึงและดึงดูดผู้ฟังเท่านั้น แต่ผู้ตอบแบบสำรวจ 70% รู้สึกว่างานนี้มีความสำคัญเพียงพอที่จะออกอากาศทางสถานีวิทยุหลายแห่ง”
“AM/FM เป็นสื่อที่เข้าถึงคนจำนวนมากที่สุดในอเมริกา” เคลลี่กล่าวต่อ “ในช่วงเวลาไม่กี่ชั่วโมงในชิคาโกในสัปดาห์นี้ Radio Broadcasters of Chicago ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าในช่วงเวลาที่สื่อแตกแขนงออกไปอย่างต่อเนื่อง วิทยุมีความสามารถที่โดดเด่นในการส่งมอบผู้ฟังที่หลากหลายและมีส่วนร่วมจำนวนมาก”
